瘦马：行走在时尚的江湖

中国富裕消费者的数量在快速增长，有观点称：到 2015 年，中国将拥有全球第四大的富裕消费群体。这使他们成为所有奢侈品和高档品牌（包含汽车、房产、腕表等，以下统称为奢侈品）的目标群体，而这些高档品牌也纷纷针对这个群体制定自己的目标，想在中国这个全球第二大奢侈品市场更好地进行推广。

但是，销售奢侈品牌和主流品牌高端产品的营销人员必须了解，是什么原因使这些富裕消费者选择某一个品牌，而不选择另一个品牌。

为此，全球著名市场研究机构益普索（Ipsos）及《罗博报告》共同启动了针对富裕消费群体的调查，并对他们购买行为背后的原因进行分析，以帮助商家在竞争中获取有利地位。

调查对象中男性占绝大多数（占78％），多集中在30～50岁年龄段（占89％），他们是富裕消费者中的绝对主力。调查行业集中在汽车、珠宝、房产、腕表、红酒等行业。调查发现，富裕消费群体在购买不同类别的奢侈品时，展现出不同的特征。同时，调查还涉及对他们未来的购买趋势，和花费考虑。

奢侈品消费总貌以及男女间的差异

从各类奢侈品拥有程度来看，中国富裕消费者中，拥有最多的奢侈品类别是汽车（43%），其次是腕表（38%）、手包（26%）、服装（21%）及香水（19%）。按性别划分的话，在男士里拥有程度最高的奢侈品是汽车（51%）和腕表（38%），而女士则是香水（44%）和手包（43%）。

对许多奢侈品企业而言，首要任务是要占据消费者的头脑份额 – 即当提到奢侈品时，让消费者能联想到自身的品牌。从这个角度看，路易威登是最成功的企业，有27％的被访者提到路易威登，其次是百达翡丽（占17%）、宝马（占17%）、香奈儿（占16%）及宾利（占16%）。

如果按性别划分，在女性被访者中，知名度排名首两位的品牌是香奈儿（51%）和路易威登（38%），这或许是与女性拥有香水和手包的程度（分别是44%和43%）最高有关。另外，古驰的知名度（29%）在女士中也比较高。而男性被访者对汽车的关注度和拥有度最高，因此一提到奢侈品品牌，男性被访者更容易联想到汽车品牌，其中宝马（19%）、宾利（18%）和奔驰（16%）都是知名度较高的奢侈品品牌。而腕表中的百达翡丽，也是他们较熟悉的奢侈品品牌。

通常而言，为了帮消费者认知自己，以及促使他们做出购买决定，企业通常会利用各种渠道传递自己的资讯，效果究竟如何？此次益普索(Ipsos) &《罗博报告》所调查涉及了五个高端消费领域，在男性居多的富裕消费者中，关注度最高的是汽车方面的资讯（51%），关注程度排名第二的领域是地产（35%），再其次是腕表（30%）和酒（15%）。相对来说，较少有被访者关注珠宝方面的资讯（10%）。下面，将按照关注程度，按类别加以分析。

汽车——奔驰最受欢迎，奥迪最被拥有；41岁以上爱买奔驰，40岁以下偏爱宝马

通过调查可以看到，高档轿车品牌的受欢迎程度颇为集中，前五名高档轿车品牌的受欢迎程度已达65%，分别是奔驰（21%）、奥迪（14%）、宝马（14%）、保时捷（9％），以及宾利（7%），其它高档轿车品牌的受欢迎程度只在5%或以下。

不难发现，在众多汽车品牌中，奔驰、奥迪和宝马的排名，无论在欢迎程度、拥有程度和购置意愿方面都是最高的，年长人士（41岁或以上）比较偏爱奔驰，而40岁以下人士则较为偏爱宝马。而益普索(Ipsos)的调查也发现，奔驰在受欢迎程度方面排名最高，而奥迪则在拥有程度方面位列首位。

在关注汽车消费的人士当中，有六成人士拥有至少两辆汽车，最多人拥有的种类为轿车（92%），其次是SUV（16%），只有3%的人士拥有跑车。虽然如此，仍有44%人士表示在未来6个月内打算购买新车，其中以购买轿车的意愿最大。他们购买汽车的预算，大部分在100万元人民币以下（55%），其次是100万至200万之间（32%），只有少部分人的买车预算在200万元以上。在做购买决策时，这个群体首要考虑的因素是品牌（55%），其次是性能（37%）。不过，对买车预算在200万元以上的人士来说，性能的重要性是首要考虑因素。

车友会或俱乐部也是汽车企业为增加消费者忠诚度而采取的一个手段，但益普索(Ipsos)调查发现，富裕群体参加轿车品牌车友会/俱乐部的情况并不普遍，只有14%拥有汽车的人士参加。他们大部分（53%）以此为生活里的一项活动，另外有28%已参加车友会的人士只会偶尔参与，经常参与的仅占19%。参加车友会的目的，除了是参与其中的活动外，主要是扩大交际网络（41%）和认识志同道合的朋友（36%），以及释放工作压力（36%）。

房产——绝大部分人士表示会在北京购置房产，并且购买预算以500万元以下为主

令房地产商开心的消息是：虽然现在关注房产消费人士平均已拥有3.5处房产，但是仍有54%的被访者表示有兴趣在未来三年内再购买房产。他们购买居住类房产时，首要考虑的是地段（53%）和环境（31%）。并且购买预算以500万元以下为主（46%），其次是500万至1000万元之间（37%）。当他们选房时，最多人希望拥有的物业配套设施是会所（33%）和医院（29%），其次是学校（19%）。期望有高尔夫球场或游艇俱乐部等高级设施的人士，只属少数。

一个值得关注的现象是，绝大部分有兴趣购置房产的人士表示会在北京购置房产（52%）。打算在北京以外个别城市置业的不算多，计划在上海置业的只有9%。此外还有9%表示会在国外置业，例如是加拿大、旧金山、硅谷等地。也有少部分人（2%）表示考虑在香港置业。

腕表——江诗丹顿最受喜爱，百达翡丽最具购买意愿，主要预算在20万元以下

对腕表有兴趣的人士，大部分（55%）拥有4块腕表或以上，拥有2块或3块的也有33%。虽然很多人已拥有多块腕表，但仍有77%人士表示会在未来六个月内再购买腕表。

益普索(Ipsos)的调查发现，高档腕表的认受性大都集中于某几个品牌。现在被访者拥有前五位的高档腕表品牌分别为：江诗丹顿（30%）、卡地亚（29%）、伯爵（26%）、百达翡丽（20%）、劳力士（17%）和浪琴（15%）。虽然以拥有程度来排名，江诗丹顿都位于首位。但若以购买意愿为根据，百达翡丽则稍稍领先。可以看出百达翡丽在腕表市场中，拥有较好的声誉。

未来有意愿购买高档腕表的人士中，消费预算都在20万元以下（74%），其中一半人的预算在10万元人民币以下（37%），另一半人（37%）打算买10万至20万元人民币的高档腕表。他们选择腕表会首要考虑设计及品牌。

酒类——红葡萄酒是最受欢迎的酒类，消费者最钟情法国红酒；白酒屈居第三

长久以来，白酒都是人们餐桌上的常客。但现在情况发生了变化，益普索(Ipsos)调查发现，红葡萄酒在国内是最受欢迎的酒类，其渗透率（85%）大幅超出排名第二的白葡萄酒（22%），中国白酒的渗透率只有17%，稍稍低过白葡萄酒，而威士忌的渗透率更少，只有4%。

并且大部分葡萄酒喜爱者钟情于传统出产红葡萄酒的法国品牌（51%），例如法国的拉菲酒庄（21%）。

一般来说，饮酒人士买酒时的首要考虑因素是口感（50%），其次是产地（22%）和品牌（15%）。目前大部分喜爱饮酒人士的藏酒量在50瓶以下（59%）。而有60%的被访者表示，每年在酒类上的消费在20万元人民币以下。

珠宝首饰——项链最被喜爱，卡地亚是最大赢家。设计、品牌对消费者最有影响力

关注珠宝首饰消费的人士主要是女性（72%），益普索(Ipsos)调查显示，在过去一年内，受访者购买类型多元化，其中最主要的类型是项链（66%）、耳环（59%）和戒指（59%），再其次是手表（38%）、手链/脚链（34%）。材质方面，受访者对钻石（79%）和彩色宝石（72%）较为钟爱。

在品牌选择上，卡地亚是最多人喜欢（55%）和最多人在过去一年购买过（39%）的珠宝/首饰品牌。另一方面，虽然有很多人喜欢Tiffany（41%），但在过去一年购买过此品牌首饰的只有7%。其它比较流行的品牌是迪奥和香奈儿。

曾经在过去一年内购买过珠宝的人士，有一半人的花费在30万元之下（55%），每年花费50万元或以上购买珠宝的占28%。他们购买珠宝的目的大都是搭配服装（79%），因此在选择珠宝时，主要的考虑因素是设计（52%）及品牌（31%），材质（14%）和首饰类型的影响力则较少。

性格决定命运，这句话像符咒一样围绕在人类的周遭。但是命运是一个相对虚幻的词。事实上，性格还决定了人的诸多非常具象的生活内容，比如人对物体形状、格局、色彩等的选择。

国别之间，人的性格也存在极大的差异，比如中国人与德国人。

有一个曾经让很多人笑喷的帖子，是用红蓝两色漫画表现德国人和中国人不同点（http://hi.baidu.com/gaokun/blog/item/352d4423feeea8569822edc3.html）。这是一个很有意思又让人一目了然的对比，无论是从生活方式或思考方式上，都很好地表现了一个普通德国人与一个普通中国人的生活世界。

现在我们通过其中的一张图片来八卦一下德国性格和德国设计。

德国人与中国人处理问题的方式：中国人（红）遇到问题，总会巧妙地躲过去，而德国人（蓝）遇到问题，还是闷头往前闯，不把问题解绝不往前走。

德国人的性格正是如此：办事认真仔细，责任心极强，对工作不能有一点敷衍了事，生活中也是严肃沉稳、不尚浮夸。这种性格体现在他们的各种生活用品，如门、锁、开关、衣架、玻璃、灯罩等，都牢固结实，注重实用，宁肯失之笨重，决不虚有其表。对一座建筑、一件家具、一套设备似乎都讲究百年大计，讲究内在质量，就如同德国人办事一样注重脚踏实地、绝不夸夸其谈。

德国的街道总是一尘不染，车辆停放得整整齐齐。德国人的性格也体现在他们的设计中。他们认为，产品是用来解决问题，而不是带来问题的。在德国，需要提前回厂修理的车是厂家的耻辱，用了一段时间就出故障的吹风机也是耻辱。德国车的安全系数一直是有口皆碑的。 

德国设计是现代设计的基础，影响全世界的建筑、工业产品、平面设计的风格，没有法国设计的那种花哨和浪漫，也没有意大利设计的那种强烈的个性，却代表工业化的美的逻辑特性，注重细节和功能，绝对有品味，但是不张扬，是安静的设计。

   ———关于创新的本质与未来：欧阳应霁Vs瘦马

     主持人：首先感谢二位老师百忙中抽出时间。今天我们会聊到一个品牌 – 德国博朗和它近期正在讨论的一个话题：“设计•改变生活”。

很多人一谈到博朗品牌，第一反应会说剃须刀做得很好。其实博朗有非常丰富的产品线，小家电在国际上也做得风生水起。博朗品牌有一个特点，就是用户的忠诚度都非常高，品牌本身具有的DNA也广为人知，包括博朗设计和德国品质等等。

谈起“设计•改变生活”，最近几年设计类话题似乎出镜率很高。但是，同平常大家最容易联想到的艺术类设计不同，今天我们将讨论的是工业设计。这样的设计是“在符合各方面需求的基础上所追求的特色”，它们是表现在不同细微之处中的匠心独运。在工业设计中，应用不同的设计原则，最终呈现出的作品又在人们生活中产生了一些不同的影响。今天我们希望在这些方面听听二位老师的见解。

    欧阳应霁：我对博朗品牌还是比较熟悉的。不知道现在内地能够买得到的产品有哪些呢？

主持人：现在内地的几大系列包括有，男士仪容、女士美仪、美发护发以及厨房与家具等产品系列，这些都是博朗在努力的方向。如果有机会去到博朗德国总部的博物馆，会发现很多历史上非常经典的产品是可以买到的。比如50年代设计的老款收音机，放上唱片，历史感就非常浓厚。馆里一些产品很有古董设计的感觉，很有意思。

中国消费者还是非常认可德系产品的。博朗和其他德系品牌相同的特质则是：很实用，不花哨，这也是日耳曼民族的特性。博朗在上世纪六十年代设计的很多产品，到今天依然经典。曾经一位设计师谈到德国设计时这样总结过：所做的每一件事情一定是有目的的，所花的每一份心思也一定是有用途的，绝不会纯粹为了好看而加多余的东西。它不吵闹，不张扬，不炫耀。但是当你使用的时候，一定会体会到它的好。用一句话来说，它是很安静的设计，但确保了功能的最大化。这个是非常重要的。

    瘦马：我第一次去德国给自己和父亲买的就是博朗剃须刀，确实耐用。

    主持人：谈到“设计•改变生活”这个话题，我们心中会有一个疑问：设计真的能改变生活吗？因为在传统想法看来，这个东西很可靠，质量不错，实用，就够了。在这个意义上理解的话，设计是不是一个可有可无，或者无足轻重的东西呢？

    欧阳应霁：可靠、安全、简单这三点能够得以保证，也是因为经过了精妙的设计。这个是没有冲突的。从根本来看，设计可以看作是一个真正的想为人民服务的想法。无论哪位设计师，无论经过多少的专业训练，他要做的就是为了省掉各种复杂的东西。德国人的整个设计系统，无论包含多少工序，到最后都会把复杂的东西去掉。

     博朗的剃须刀闻名遐迩

      主持人：最好的，最实用，最能够帮助到你。

    瘦马：“设计•改变生活”这个概念让有些听众困惑，是因为我们过去谈的很多设计，都让人感觉难懂了好多，而不是简单了很多。其实德国人是做减法的。刚才欧阳老师说的，它看起来没有加入太多设计，但恰恰是通过设计增加了安全、便捷、可使用性。所以我觉得德国人的思路是不一样的。他们是通过设计让你感觉功能得到更大的发挥。

    主持人：很多人一提到设计，就想到没腿的椅子，或者用酒瓶底做的高跟鞋那种很怪异的，华而不实的东西。

    欧阳应霁：把这些关于设计的复杂想法再梳理一下，才能清楚的知道我们谈的德国设计是一个怎么样的过程：它不是加东西而是减东西。

    主持人：德国博朗设计有十大原则，其中一条就是“Less is more”。尽可能少，无论从声音、颜色，都会控制，把琐碎的东西降到最低，其实更保证了最核心的价值发挥得更加充分。这是留白的一种。有的时候信息太多，声音太多，选择太多也未必是好事情。我觉得刚才两位老师说的做减法这个提法非常有意思。

    瘦马：不过，做减法是最难的。特别是因为我们生活在商品经济社会，信息量过大，产品供应过多，这些都是由于大部分人在做加法而造成的。回到减法时代其实是很难的，因为这对制造者本身的要求非常高。

    欧阳应霁：因为之前谈到的这些原因，让“设计”这个词，有了各种各样的包装和误读。只有进一步了解，才能抹掉之前的这些误解。

  

  

   博朗的小家电其实给忽略了

    主持人：拨开迷雾。

    瘦马：“设计”这个词虽然近几年也热炒了一下，但是老百姓还是不太接受，包括“创意”，总觉得是和某种工业领域或者文学、艺术相关的，很专业的概念，跟他们的生活很远。这也可能就像欧阳老师说的，是因为产生歧义的可能性太多了。

    欧阳应霁：在“设计改变生活”这六个字里，“设计”这个词最容易产生误读。其实不要把“设计”理解得太神话，应该降温。而关于“改变”，我们不是指奥巴马带来的那种改变，而是一种更加安静的改变。因为现代人的周围环境太喧闹了，所以“安静”这个词语其实是非常打动人的。再说回“改变”：在这样纷扰的一个大环境里，只要是有改变的意愿，有一个安静的方向，加上一些情感上小的牵引，生活是可以回到平实状态的。老实说，当这些字眼的含义有太多误读时，我们需要做很多很多减法，然后回到这6个字，这样就会很简单、很清楚。

主持人：现在的人也越来越追求本真的东西了。人们最需要的其实就是最核心的价值。比如大家买一个吹风机，目的就是想把头发吹干，并且不让头发受损伤，并不需要其他很花哨的功能在里面。

瘦马：“设计”是每个人的事，不只是设计师的事，这个理念很重要。否则大家就会觉得它还是离我很远。假如说，我某一天很忧郁，但是通过一些小小改变，会觉得每天很开心。这样生活就有意义了，这样的设计和改变就有意义了。

 欧阳应霁：“设计”这两个字不仅仅是名词，也要把它变成动词。因为动词会带有个人的主观能动性。刚才瘦马老师说的其实就是：希望大家把设计当成自己都可以完成的事情，而不是由人家代你做好过后，你花一点钱去买回来的东西。后者其实就蛮被动了，按照现在的话来说就是“被”设计。

主持人：现在的人其实很被动，我们提倡的，就是更主动地去改变自己生活的态度。也许是很小的一些东西，很简单的一个想法。就像一个小小的曲别针，弯曲一下就能有新的功能；生活中，只需要一些细微的改变就能带来更多的乐趣。

博朗产品线颇广

 读懂生活中的理性美——好设计的十大准则

生活中不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛。生活中充满了各种风格的设计，最主要是看我们是否会发现它们。最近饶有兴致地看完一部75分钟的工业设计纪录片《Objectified2009》，里面第一个显示出商标的就是来自德国的Braun，并且看到工业设计大师Dieter Rams，因此特地找来了大师度量好设计的“十诫”，并以德国经典设计为大家演绎如何发现生活中的理性美吧。

1. 好设计是创新的 Good Design is innovative

创新其实很简单，因为科技的发展，给创新设计提供了一片广阔空间。通过改良在原有的设计基础上融入新科技，就是如今设计的来源之一。比如说一直很长草的博朗炫发离子发梳就是一个典型例子。通过在传统的梳头造型上创造性加入了亮发离子功能，还有改良的无缝梳齿技术，随时随地都能拥有健康亮泽的秀发。

2. 好设计让产品实用 Good Design makes a product useful

好产品首先要满足使用者的基本需要，不仅仅是功能上，还要满足心理需求和符合审美角度。比如博朗手动搅拌器，单从外形上看，其手柄的设计就比我平时用的三十多块的搅拌器来得流畅大方，易于握紧，而且可以单手轻松调速。在功能上，除了日常的制作奶昔、羹汤、打发蛋等功能外，还有不少功能来满足爱烹饪之人的创新精神。

3. 好设计是有美感的 Good Design is aesthetic

说到美感，不少人就会想到传统的装饰、绚丽的色彩等。其实在德国设计中，他们更偏向于从造型和功能上获得美感。德国是个汽车设计大国，宝马、奔驰、奥迪都能充满体现德国设计的理性美原则。在纪录片里，宝马的设计师说过，他们其实就是将铁皮、玻璃和钢条弯曲、裁剪、缝接成一件坚硬的“服装”。所以德国设计就如同时装那样，因为它的简洁流畅，因为它的大气而成为经典。

4. 好设计有助于产品的传达 Good Design helps a product be understood

好的设计让产品结构清晰明了。如同设计师所言，假如使用者是个刚到地球的火星人，好的设计可以让他一眼就清楚这个产品是怎么用的。德国设计哲学是“清除生活中的无序和混乱”，其实这就让设计会自己说话，功能性更为突出。德国设计师Reinhard Dienes设计的“Tonic”柜子，简单的框架和脚架，以及角落的洞口，不用说明书，你也可以直接作出两种用途，简单有时并不平凡。

5. 好设计是谦逊的 Good Design is unobtrusive

好设计的产品就是工具以达成某种目的，它不是装饰品或艺术品，它不会因为其华丽的外表而让使用者分神。在看博朗的脱毛器介绍时，我再一次看到了德国的本色设计。这里不得不提的是博朗曾经出过的一个电视机，简单的屏幕，仿佛是苹果台式显示器的前生，也证明了谦逊的设计为使用者带来的无干扰氛围了。

6. 好设计是诚实的 Good Design is honest

以设计来体现出产品本身的功能，而不是虚有其表。不要夸张产品本身的创意，功能的强大和其价值。也不要试图用实现不了的承诺去欺骗消费者。德国工业所得的盛名，很多时候也是来源于实打实的技术，比如说蔡司Zeiss镜头就是为了相机中必备的配件。

7. 好设计是持久的 Good Design is durable

由时尚到经典，好的设计需要经得起岁月的考验，它不会过时，被人们接受并且不会因为款式的落后而被淘汰。在博朗的产品里面，我们再次看到这么一款收音机设计，虽然收音机已经落后，可是它的这款设计在近几年随着iPod的流行而让人们再次倾倒在德国的理性美学下。

8. 好设计追求细节 Good Design is thorough to the last detail

任何一个细节都不能敷衍了事，在设计过程中时刻考虑着使用者会如何使用，不要放过每个细节，解决使用者的后顾之忧。对于爱美的女生而言，修理体毛是比较烦恼的事情，而博朗Silk-épil 脱毛器就考虑到细短的毛发和重新生长的问题，特意加入了彻底剃除和长达一个月的持久顺滑效果，把细节做足。

9. 好设计关注环境 Good Design is concerned with environment

当设计经用时，就能把生命周期延长，从而减少对资源的浪费。而另外还有一层意义是，从材质上也要是绿色环保的，同时不要产生视觉污染。大师Dieter Rams为Vits搁架公司设计的通用搁架就是这么体现出了他的设计关怀度。

10. 好设计是极简的 Good Design is as little design as possible

“大道至简，平淡而归”，简约而严谨，这是好设计的最贴切总结。当你追求的是低碳而又精致的生活方式时，那么更应该学会读懂生活中的理性美，从而为自己挑选有着好设计理念的产品，让经典点缀自己的生活。

前不久，我在新浪围脖上挂出“美女午宴”的招贴后，短短三天收到1000多条回馈，最后选出11名女郎在北京茉莉餐厅一起共进午餐。

这次午餐其实是为《男人装》新闻女郎选角的。没有想到的是，出席的女孩中有二个在读研，大多数都算健谈，话题从职业选择、婚姻观到风水，他们纷纷发表各自的见解。尽管有些价值观存在偏颇，我个人无法认同，但不得不承认，我们还是到了一个多元的时代，人性彰显的时代。

1、可以用来搜集他人隐私；

2、可以用来解决发呆的时间；

3、在社交中，没有人搭理你时，你可以装作很忙；

4、可以用来监督自己，避免说假话空话；

5、可以兼职狗仔队的工作；

6、可以充当广告媒体；

7、可以帮助中国移动、联通赚其他网友的钱——损人而不利己；

8、可以测试自己的人缘，必要时可以作为应聘材料；

    霍金说人类的自私和贪婪会在未来200年内毁掉地球。除了对财富、权力的贪婪之外，我们几乎忽略了自身为了满足洞悉宇宙的秘密而在技术上所付出的时间与金钱。从最初的活字印刷到纸上书写，从轻松的网上搜索，到如今的及时围脖，人类之间的物理距离被有效缩短了，但心灵之间的障碍从未被清理干净。被称为第一生产力的科技，令我们陷入全面的信息不可知中，而对信息的焦灼可能比以往任何时期更为严重。与彼得·德鲁克并称为美国十大商业大师的艾·里斯在他的《广告的没落，公关的崛起》一书中冷静地指出：“广告维护品牌，公关建立品牌”。

    在国内，众多企业前所未有地关注其围脖，并在上面纷纷设点。在这片崭新的信息土壤上，倘若要做到辗转自如，得老老实实学习一些技法，最愚笨的办法就是@名人，在他们的地盘上指指点点，煞有介事；最不好脸的办法就是卖掉某种震天动地的秘密，或者散布流言，不少人屡屡得手。交易成本与风险几乎为零，人的贪欲被调动起来。原因何在？因为人类永远无法解决自身与生俱来的悖论：关于自我和他人。何力在新浪围脖上写了一段文字：“上午收到老友和晶寄来的《次第花开》，满是喜乐平静。书为希阿荣博堪布所写，他是宁玛派最伟大的上师法王如意宝晋美彭措仁波切的弟…开篇即问：怎样才能安乐?其实有时人们可能并非不快乐，只是以为自己不快乐而已。耗费一生精力企图在自己与外界之间砌一道围墙的做法是徒劳的。”

    技术表面上使得每个信息载体（媒介或人）通体透明，事实上都加了保护膜和隔热层，拥抱再热切，心依然分处于两个星球。借助围脖确实可以第一时间发出有关真相的信息，但无法保证真相被完整呈现。哈佛大学博士托马斯•达文波特坦率承认自己已经厌倦了分析，诚实是件好事。不过，在社交网络上要寻找诚实的人恐怕比电报时代更加不可思议。我的一个80年后女同事说得明白：“在围脖上说真话就二了。”心凉如水，至少是一批人的写真。

    说谎与说真话的成本哪个更高？趋利避害是人的本性。最近获得中国新闻摄影金奖的作品《挟尸要价》受到了媒体的质疑，这件作品包含了人类一直在追寻的有关道德与诚实的底线。人们借助人肉搜索，试图找出摄影师的真实动机，技术的功能在这里如同测谎仪。而测谎仪的准确率不过80%左右，从未被当作金科玉律。如果存在一种威慑的力量（比如良知），如同达摩克利斯利剑一样悬挂在摄影师的头顶，那么作为渺小力量的一方——人，自然不会去冒作假的危险，也即是说作假的成本更高。

    碎片化的信息、夹缝中长出来的广告、意见领袖们的公开推荐……，作为弱者的公众，要么去谋求话语权，要么受人宰割。围脖火了，一批得胜的群众得到了鼓励，逐渐清晰的利益，令他们在这条道路上越战越勇。“人气排行榜”才是他们的头顶的达摩克利斯利剑。

    至少，这是眼前的真相。

某健康专家有次与我在电视台做节目，私下里劝告我，国内的牛奶厂家为了自己的利益，绑架了国家领导，喊出了“一杯牛奶强壮一个民族”的口号。甚至还拿出日本人做例证——日本人长寿就是喝奶喝的。事实上，作为老百姓，安全又便宜的做法是喝豆浆。

圣元出事了，这似乎是预料之中的。看看国内牛奶企业是怎么做广告的：

圣元，步了谁的后尘？

消费者究竟是为了新意还是为了健康？




三元，就能真的拍着胸脯说没事吗？

一句话描述试驾感受：

卡地拉克CTS－体检总统座驾的1/4荣耀；

宝马760Li－激情与优雅的拥抱；

奔驰S350－从容到底；奥迪A8－均衡之美；

雪铁龙C6－被忽略的力量与能量；

保时捷Panamera－有时速度会让你过滤掉行进的风景，放弃也是一种胸怀；

奔驰GLK－温和的大脸，精准的操纵；

马萨拉蒂总裁－在地面与飞机比肩。

    女人在这个季节何以成为异性的附庸？一年之中除了3月8日以及5月的第二个星期日，其余大多数时间是属于男人的——男人在外主政回家成户主。7月不过是因为足球泄露了秘密，而令天下女人同仇敌忾，认清了自己的公敌。

    一个人阳气太盛，容易得热病；男人过分主导的社会容易走火。男人狡猾，知道适时地收起能量，而“足球宝贝”的称呼就是他们送出的降温良药。这药貌似送给了女人，而骨子里是男人得了好处。这样的展示已经远离宝贝了。

    在由男人所组成的最强悍最盛大的演出中，女人充其量走了一次最隆重的龙套，火爆的掌声是容易穿凿附会的，更容易迷惑人，女人们陶醉于“宝贝”的称谓中。然而，无可否认的是，“足球宝贝”语词中的“足球”构成了一个标签鲜明的定语，意思是“为男人认同的”，自以为是的马诺们显然遭到了唾弃，尽管马诺在安徽卫视向广大观众做了道歉，“足球宝贝”的荣誉永难降临她的肩上。“足球”二字中的“球”由“王”和“求”组成——大王所诉求和追求的，大王从来都是男人的担当，“足球”的男性动机昭然天下，足球的进攻性、暴力、定夺天下的欲望似乎唯有男人可以胜任，也因此，“足球”被恭维成男人行走天下的权杖。尽管史料证明，东汉延光二年女子即蹴鞠嬉戏，足球最终还是收归于男性——男人掌握了王道。

这样的宝贝是真参与？

     在7月，男人对足球宝贝的热情是间歇性的，绿茵场聚合了他们的阳气，在那里，他们将自己幻想成一只只神奇的脚，在倒钩、抽射中弥补现实中的无能。这些男人的女友们或妻子们以货真价实的“足球寡妇”身份失魂落魄对镜自怜——女人逐渐从“足球宝贝”中嗅出了男人的真实动机。无奈，她们最合算的前途注定不是与男人对阵，而是配合着度过这个流火的季节，她们才是男人送出的降温良药。

     商人的本领在于能将人类的情感兑现成可支配可转换可消费的物品，而人类又通常耽于物物的交换——物品交换不容易出错，情感交换倒常常货不对版。在本届足球世界杯召开之前，瑞士特别推出了“世界杯足球寡妇”的旅游路线。女人告别哲学，回到商店，她们的短暂欢愉换回了男人从7月的火星重返地球的入场券。女人是真正的宝贝。

    《素问·阴阳应象大论》说：“阳生阴长，阳杀阴藏”。7月男人荷尔蒙激活，女人的幸福感配合，高潮再假也是无碍大局的。