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品牌的生命力

(2019-04-29 16:58:00)
分类: 投资备忘录
引言:又快五一了,过几天就要统计发布2019年最新R15排名了,先发篇相关小文热一下身。

我一直认为品牌的建立是一个厚积薄发的过程。
因为“厚积”,其建立过程的难度比我们想象的要高得多。所谓一将功成万骨枯,我们看到的每个成功建立的品牌背后都有成堆的尸骨支撑,即幸存者效应或事后诸葛亮。
因为“薄发”,一个品牌一旦成功建立,其生命力往往比我们想象的顽强和持久得多。而由此我们也往往低估了其长期创造价值的能力,尤其是to C的品牌。而这正是超越市场的真正原因,这也是R15能长期超越市场的一个最重要的逻辑。
因为这种幸存者的长效生命力,对于偏好投资已成功的公司的成功投资者,他们的成功正是踩在巨人的肩膀上,事后诸葛亮好歹也是诸葛亮。

下面我们通过一个例子来看看品牌生命力有多旺盛和持久,如下表:
品牌的生命力

这些品牌是2007年出版的一本书所选,其英文原版是2006年,实际统计数据的日期则应该更早,到如今已经过去至少13年,(虽然很明了,但必须再强调一下,作者在2006年或之前某时刻统计选出这些品牌时并不知道13年后世界会变成什么样子),那么我们可以看看目前这些品牌的状态。
英国知名品牌价值咨询公司“品牌金融”(Brand Finance)最新发布的2019年全球最具价值500大品牌榜单中,这些品牌排名如下:
2、苹果(Apple)
3、谷歌(Google)
4、微软(Microsoft)
17、丰田(Toyota)
25、迪士尼(Disney)
31、星巴克(Starbucks)
38、可口可乐(Coca-Cola)
39、万宝路(Marlboro)
40、国际商业机器(IBM)
43、麦当劳(McDonald‘s)
50、英特尔(Intel)
51、通用电气(General Electric)
74、宜家(IKEA)
187、诺基亚(Nokia)
204、eBay
213、红牛

经过了13年之后,我们可以看到这20个品牌(十大全球品牌+十大畅销品牌),除了黑莓、摩托罗拉等少数几个,大部分(16个,80%)仍在全球品牌500强中,而且大部分都是在前50名,可见品牌的生命力是多门顽强持久。同时我们也可以看看这些品牌这13年的市场表现(包含品牌的已上市公司,统计日期2007/01/01~2019/04/26):
2、苹果(Apple) +1816.80%
3、谷歌(Google)+454.28%
4、微软(Microsoft) +473.46%
17、丰田(Toyota)+7.21%
25、迪士尼(Disney)+380.54%
31、星巴克(Starbucks)+405.83%
38、可口可乐(Coca-Cola)+190.73%
39、万宝路(Marlboro)+176.45%
40、国际商业机器(IBM)+62.09%
43、麦当劳(McDonald‘s) +404.72%
50、英特尔(Intel)256.82%
51、通用电气(General Electric) -57.73%
74、宜家(IKEA) 未上市或未获得数据
187、诺基亚(Nokia) -73.48%
204、eBay +248.51%
213、红牛 未上市或未获得数据
黑莓(BlackBerry) -90.96%
摩托罗拉(Motorola) 未上市或未获得数据
曼联(ManUtd) +25.96%
维珍移动(Virgin Mobile) 未上市或未获得数据

平均 +292.58% 年化+11.74%
标普500指数 +107.28% 年化6.09%
相对总优势 +185.30% 年化优势+5.64%

我们可以看到,无论是过去还是现在,好品牌超越市场是明显的、坚固的和可以预期的。
当然因为作者是美国人,这些品牌大多是美国的,那么我们中国的品牌的,以下列出目前排名靠前的部分中国品牌(有主观筛选),以供参考:
排名 品牌 行业 总部所在地 品牌价值/年增长率 母公司
14、平安(Ping An) 保险 中国 576.26亿美元/+76.7%
20、微信(WeChat) 科技 中国 507.07亿美元/+126.2% 腾讯
21、腾讯(QQ)(Tencent QQ) 科技 中国 497.01亿美元/+21.9% 腾讯
23、淘宝(Taobao) 科技 中国 466.28亿美元 阿里巴巴集团
35、天猫(Tmall) 科技 中国 364.30亿美元 阿里巴巴集团
45、茅台(Moutai) 烈酒 中国 304.70亿美元/+43.4%
70、招商银行(China Merchants Bank) 银行 中国 224.80亿美元/+34.8%
81、恒大集团(Evergrande) 房地产 中国 204.44亿美元/+26.0%
87、百度(Baidu) 科技 中国 194.76亿美元/-7.5%
102、碧桂园(Country Garden) 房地产 中国
104、五粮液(Wuliangye) 烈酒 中国
111、友邦保险(AIA) 保险 中国香港
116、阿里巴巴(Alibaba) 科技 中国 阿里巴巴集团
138、美的(Midea Group) 科技 中国
151、京东(JD.com) 科技 中国
162、万科(Vanke) 房地产 中国
199、洋河(Yanghe) 烈酒 中国
216、海康威视(Hikvision) 科技 中国
243、优酷(Youku) 科技 中国 阿里巴巴集团
252、格力(Gree Electric Appliances) 科技 中国
258、伊利(Yili) 食品 中国
286、融创(Sunac) 房地产 中国
314、海尔(Haier) 科技 中国
317、华润置地(China Resources Land) 房地产 中国香港
387、泸州老窖(Luzhou Laojiao) 烈酒 中国



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