纸质媒体广告状况监测与观察　

    【专题导读】日前，央视市场研究机构CTR针对2009年报业市场的各类监测数据出炉。2009年，广告市场整体达到13.7%的增长率，而报业的增长为9.4%。报业在自身发展遇瓶颈、新媒体冲击、金融危机影响这样内忧外困的条件下，还能取得这样的成绩，引人关注与深思。因为这些将持续地影响到2010年的报业广告市场，甚至未来更长一段时间的报业广告市场。

   　西北东北成黑马

　　在2009年年中，业界就预言西北地区将成为年度报业广告黑马，日前CTR数据显示，其增幅高达28%。

　　华东、华北、华南这3个区域历来是报业广告的3个重镇，其广告总额占报业广告的70%，但在2009年，西北地区、东北地区却出尽了风头。据CTR的数据显示，截至2009年11月，西北地区广告增幅最高，达28%；东北地区广告增幅为10.6%，在增长幅度中排名第三。那么华东、华北、华南这“三巨头”表现如何呢？数据显示，只有华北保持着比较好的增幅，以14.2%排名第二；华东地区广告增幅为7.4%，表现平平；华南地区不如人意，仅增长了0.8%。

　　中国广告协会报刊分会的调查也传递了同样的信号。其对北京、上海、广州、重庆4个报业竞争一线城市的抽样调查发现，2009年1月~10月，这4个城市的广告均有一定的下滑，下滑幅度目前约保持在10%左右。而对杭州、成都、南京、沈阳、武汉这些报业发展的二线城市的调查发现，其报业广告基本与去年持平，或略有升降。令人意外的是，西北地区、东北地区却在2009年成为报业广告增收的黑马。             （续下...）

                                                   （《珠海报业参考》杂志/编发  策划主编:邓闪 )