2010：增长将伴随隐忧

　　2010年的报业将会保持增长的态势，但总体上很难与广告市场同步增长。

对于2010年的报业广告走势，姚林概括地分析为“肯定会增长，但对增幅我保持谨慎乐观。”他认为按照沿袭的观点来分析，2009年的报业广告给2010年留了两个难以解决的负面问题。一个是为了应对金融危机的影响、留住广告客户，报纸普遍采取了降低折扣的措施，不少报社甚至推出了买三赠一、买二赠一，甚至买一赠一的大幅折扣。令人担心的是，在实际经营中，折扣一旦降下去，要完全恢复则相当困难。另一个就是广告结构向着恶化的方向发展，房地产、汽车、IT、金融等优质广告资源比重下降。姚林认为这两个问题都必然对广告的进一步回升带来不利影响。                                           

                                                                   （《珠海报业参考》杂志/编发)