1951年，为了纪念电影《欲望号街车》首映，兰蔻推出了“Clé de Coquette”唇膏，特别为该部电影定制了色号“Un Rouge Nommé Désir”。半个多世纪后的今天，当《爱丽丝梦游仙境》重装搬上荧幕时，已有至少3个化妆品牌忙不迭地推出了有关爱丽丝的限量版产品。娱乐巨擘的崛起，早已不是单单推出一首歌曲、一部电影那么简单，与其相关的玩具、书籍、漫画等衍生产业都在这片蓝海中迅速浮起，而美妆界的加入在最近也有了愈演愈烈的势头。

 

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    ①②有的品牌天生就爱和动画片联姻，法国的Paul&Joe就是典型代表。除了这次推出的爱丽丝系列，其实它很早就和迪士尼携手合作，将迪士尼经典卡通如小鹿斑比、小姐与流氓中的主角人物，融入春妆包装设计之中。

 

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    ③Barbie loves Stila彩妆限量系列一共有4个主角，分别是为了纪念1959年第一个芭比诞生的Ponytail、诞生于1971年热爱古铜肤色的Malibu Barbie、出生于1980年的非裔美国美人Foxy Doll、诞生于2000年的Jewel。
    ④去年M.A.C喵喵系列美妆品面世后，美宝莲随后也推出了瞬盈翘密睫毛膏（魅惑猫眼版），时尚美妆品牌对Hello Kitty的热爱有目共睹啊！

 

　　在卡通世界里重温童年旧梦

　　每个女人心中都住着一个卡通人物，可能是一位骄傲的公主，或者一只顽皮的大嘴猴也说不定。这两年，彩妆也沉浸在一片梦幻卡通色之中，让童心不减的女生看了直呼卡哇伊。只要看一眼包装，购买欲就汹涌如潮！这些卡通与彩妆跨界合作的美妆品，不仅可爱，功效也毫不逊色，只要瞥一眼，瞬间就让我们重回孩童时代——这不正好暗合了美妆品“永葆青春”的终极功效吗？

 

　　三大品牌同时瞄上Alice

　　远的不说，近的就看爱丽丝如何带火了一堆美妆品，让粉丝眼巴巴在网上等代购。电影上映前后脚，著名设计师Paul&Joe将爱丽丝绘在了唇膏、吸油纸和化妆盒的包装上，专业美甲品牌O.P.I则推出了与电影同名的限量指甲油，四个色号满足不同需求。不过，最夸张的还是美国彩妆品牌Urban Decay，一气推出了16色的“Alice in Wonderland”系列眼影盒，不仅每个眼影都以与剧情相关的名字命名，打开包装，立体纸质模型立刻还原一幅爱丽丝身处蘑菇森林的场景，据说每个打开它的人都会发出高分贝尖叫！

 

　　不能想象Barbie和Kitty的缺席

　　蔡康永在书中忍不住道：“Barbie那个贱货什么都有！”夸张的愤怒是对Barbie的极度嫉妒，品牌每年都会给她过生日、带她去各种美妙的地方度假，就连推出新妆也是为Barbie女人量身定制！西边看Barbie，东边有Hello Kitty，尽管这两个时尚Icon都推出了同名化妆品牌，但是很多品牌仍会每隔几年时不时请她们出来客串一把，仿佛缺了她俩的席就成就不了限量纪念版的宴。

 

　　50岁的Barbie和模特界的Carmen一样，一出现永远艳压全场。去年春天Barbie和Stila合作推出了名曰“Barbie loves Stila”的限量彩妆。一共4个套装，每个都以一个个性独特的Barbie命名，装在小罐子里，打开后里面附有一本小册子，详细解读每一个Barbie的妆容和服饰。该系列在2月上市，当时只在纽约第五大街的丝芙兰和官网上有售，结果网站一度爆满到瘫痪，很多人甚至排队等到秋天才能捧得美人归。

 

　　同样，M.A.C携手Hello Kitty推出化妆品由来已久，但每年都会做主题改变。去年刮起的是一股喵喵风潮。 Hello Kitty变成了黑色，搭配Kitty猫经典的粉色，甜美又酷劲十足。喵喵系列产品很丰富，除了唇膏胭脂等惯常单品以外，还有化妆镜和Q趣刷具组合以及钥匙挂件等，让Kitty的粉丝们为之好一阵疯狂。在中国只能提前预订，结果还未正式上柜就已经预售一空。

 

　　美妆品可以延续电影未尽梦想？

　　一部电影带火漫画、服饰或玩偶早已不是新鲜话题，但是因此催生出一个同名化妆品牌却足够吸引眼球。《暮光之城》和《高达三部曲》就是最鲜活的例子。

 

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    ⑥Twilight Woods暮光森林香水将林间的甘露融入缤纷的果香中，木本的芳香淡淡释放，温和的气息中隐隐地夹杂着神秘，柔软的麝香融化出淡淡的温馨和电影传递的氛围丝丝入扣。

 

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    ⑦《高达三部曲》包含3瓶50ml不同芳香的身体滋润保养油，复古的影带卡匣包装也以电影为灵感，三瓶精油分别适合早晨提神、焦虑的下午，和需要舒压的入睡前使用。

 

　　《暮光之城》诞下Twilight薄暮美妆

　　紧随《暮光之城》在北美创下的超高票房，由其电影衍生推出的全新Twilight美妆品牌，在全球时尚潮女圈掀起一阵“暮色妆潮”！全套上市的化妆品包括眼影、腮红、唇膏、香水……一应俱全，还根据电影情节分为了“Luna Twilight”和“Volturi Twilight”两个系列，前者适合打造如月光般纯净的“优雅派”妆容，后者则适合修饰夜幕下吸血美人般的“冷艳派”面孔。也许是吸血鬼的爱情太过浪漫绝美，绝大部分人都选择了“Volturi Twilight”系列，在北美当地吸血美人妆一度风靡到现在。

 

　　Aesop用香氛给高达三部电影“配乐”

　　从不缺席大小电影盛世的Aesop曾以三位法国女星为灵感创作了《室内香熏油》，可能还不够过瘾，这次干脆以电影大师高达的三部电影《断了气》《轻蔑》及《一切安好》命名，推出了《高达三部曲》润体精油。影痴设计师这样回顾灵感源头：“气味一直是高达电影中遗失的部分，我在看电影时就想，如果香味能像配乐般配合剧情起伏，一定相当过瘾！”因此，这三瓶精油的诞生就像电影中的序曲、高潮和结尾，设计师就是要你“穿”上香氛，在心情起伏中享受自己的生活，它本来就是一部绝妙的电影，不是吗？

 

　　美妆+动漫=销售奇迹！

　　有时美妆和动漫品牌的联姻，完全是看中对方背后强大的粉丝团，一旦结盟将网罗更多的粉丝，或者能把一个身处销售困境的品牌救活。不过，消费者才不关心这背后的商业计策，心甘情愿买单。

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　　标新立异！水手老婆出马火了一款香水

　　大力水手的老婆奥莉薇可谓无人不晓，当年主攻少女服装市场的Moschino Cheap & Chic突发奇想以奥莉薇为灵感推出了香水系列，幽默的创意和跳跃的色彩异类于当时香水一贯的优雅高贵做派，一上市便受到热烈追捧，几度断货。于是每隔一段时间，Moschino就会将这款香水重新演绎后推出。

 

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⑤Moschino & Olive奥莉薇香水系列里最新上市的是2008年推出的Hippy Fizz，奥莉薇的圆头发髻变成了桃红色，上衣也一改往日纯色的单调换上了黄底繁花朵朵的衬衫，有点60年代嬉皮的味道。

 

　　强强联手，大嘴猴引爆团购风

　　我身边不少人都是大嘴猴Paul Frank的粉丝，这个品牌已经涵盖服装、家居用品，却一直不能像Hello Kitty推出自己的化妆品牌。而Lip Smacker则是一个深受十几岁女生喜爱的润唇膏品牌，至今已有超过300种不同的口味。它们有一个共同点就是都服务于单纯美好又无忧无虑的年轻人，于是很快对上了眼，在去年秋天联手推出了Paul Frank & Lip Smacker限量版润唇膏。粉丝瞬间疯掉了！发起团购，8款限量一次买齐收藏。对Paul Frank来说，尝了一把化妆品的甜头，而Lip Smacker也因此再次拉动了销量。这样双赢的合作，何乐而不为呢？

 

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    ⑧买“美肌一族”同时附送的漫画全名为《化妆恋爱漫画美肌一族～我、美肌纱罗之卷》，创新了化妆品的促销模式，同时创下了销量奇迹。
    ⑨韩国也开始效仿，在全新的“Art Play春日艺术彩妆系列”中，兰芝重金邀请芬兰知名插画家以安徒生童话故事中的雪后为蓝本，彩绘出前卫并有印花的设计包装，展现兰芝嬉游世界、玩影弄色的时尚感。

 

　　化妆品变动漫，救活一个品牌

　　动漫和化妆品合作走得更远的还是日本。现在日本的“美肌一族”面膜几乎家喻户晓，其实当年上市之初一直销量平平。2007年公司想出妙计，与娱乐巨头百代首次合作推出了世界上首个附赠漫画的面膜产品。每个面膜附送一册漫画，结果一下子卖出了10万套！第二年，漫画内容推陈出新，卷末还收录了主角纱罗的购物经历。不少人看后会进入品牌巧妙设置的忘我模式，而后将全套面膜产品买回家。今年，“美肌一族”宣布动画化，结合 “美”和“恋爱”两大要素的动画片即将问世。尽管官方还没公开动画版详情，但相信通过百代一流的热潮塑造力，播出后不知又会让多少女生的购买欲潮起澎湃！

 

　　因爱和膜拜所以共享一个名字

　　在电影的世界里，必不可少会铭刻着爱情的轨迹；在爱情世界里，女人总是如痴如醉活色生香；在女人的世界里，化妆品让一切看起来更加完美。如果把这三者结合在一起呢？化妆品和电影的同名，绝非偶然撞车，这些或爱恋、或暧昧，带点无伤大雅情色的单品里，都是二者灵感小火花擦出的纪念。

 

　　《珍爱》&娇兰亲亲珍爱盈润唇膏

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　　一对试图打破传统等级观念去私奔的年轻男女，美丽纯洁的女孩却在半途壮烈退出，因为男孩一直在用仅有积蓄资助贫困者，而他们的私奔将意味着受助者重陷经济危机。牺牲了相守终身，并不意味着放弃誓言，相反，爱情更显得无比珍贵。娇兰的这款亲亲珍爱盈润唇膏创造了30种精致色彩，每种色彩都在阐述那些错综复杂情感世界里的重要阶段或特殊瞬间——珍爱“真爱”。反光材料(云母、钛和硅石)使嘴唇产生炫目的视觉效果的同时，更添宝石般的光泽。或自然淡雅、或浓情蜜意，每一种颜色都是爱情的诠释。

 

　　《深喉》&NARS深喉腮红

 

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　　这是美国情色电影的开山之作，革命性地用烟花绽放等场景来象征女人在爱河中所享有的美妙感觉，极富创造力和想象力。NARS顺势推出的这款“深喉”腮红，也无疑是美妆品取名的一次革命。别具一格的包装，小暧昧的效果，配合超级适合亚洲人的肤色，独特的粉红光底加之含蓄的金色光亮，轻易造出女人如蜜桃般纯粹柔美的漂亮妆感。

 

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　　《抓痕》& URBAN DECAY抓痕奢华眼影粉

 

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　　一部大玩BMX车技，关于黑社会与快递员之间略带紧张感的青春片，掺杂了两个帮派男女冒死要在一起的爱情故事。对工作的热爱、对生活的热情、青春无敌爱情至上的信念，纵使伤痕累累也绝不后退。URBAN DECAY深受启发，推出了同名“抓痕”眼影粉，用紫蓝色表示“淤伤”，樱桃色表示“亲亲”，复杂的图案纹路犹如爱情里必然会有的甜美、痛楚、纠缠、纠结，让人心潮澎湃或是心痒难耐。

 

　　《黑客帝国》&阿玛尼Eyes to Kill时尚眼妆

 

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　　时尚大师Giorgio Armani先生曾表示：“女人的自信迷人眼神，是我设计服装的最佳灵感来源之一。”10年后，他的灵感再次停留在了《黑客帝国》身穿黑皮衣的女主角身上，片中她以冷艳而迷人的深邃眼神，瞄准目标、射击、命中……让大师决心和国际彩妆总监Linda Cantello联手，要让所有女性瞬间变身为拥有“杀手级”迷人眸色。2010年，全新上市的Eyes to Kill绝战时尚眼妆系列包括：眼影盘（限量4色）和全能睫毛膏（限量2色与常态1色）。

 

　　《欲望号街车》&兰蔻玫瑰柔润唇膏（限量珍藏版）

 

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　　1951年，兰蔻推出“Clé de Coquette”唇膏，为了纪念电影《欲望号街车》的首映，特别推出色号“Un Rouge Nommé Désir” （一款名为欲望的唇膏）。2008年初，兰蔻推出Rouge Absolu Désir玫瑰柔润唇膏（限量珍藏版），作为对1951年推出的“Clé de Coquette”的重新演绎，玫瑰柔润唇膏用独特的限量珍藏版Désir诠释了自己。带着让人惊异的纯净，8款充满灵感的光滑色调的玫瑰柔润唇膏真实地体现了色彩的迷人魅力，波尔多酒红色的包装更显奢华魅力。

 

撰文/吴羡

 

 

 

 

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