美国经济学家理查德·泰勒因在行为经济学领域做出了卓越贡献，荣获2017年诺贝尔经济学奖。

    泰勒认为，在现实生活中，完全理性的经济人不可能存在，人们各种经济行为必然会受到各种“非理性”的影响，这些非理性行为有时导致那些“看起来很美”的决策最终失效甚至酿成恶果。比如，买股票，很多投资者即使感觉买错了，意识到付出的已经成为沉没成本，也不愿及时纠错，都会犹豫不决，抱着侥幸心理，一拖再拖，期待回本或盈利；有的还会在“低位”追加投入以求摊薄成本，结果加重损失。行为经济学提醒人们要学会忽略沉没成本。

    有时，沉没成本和机会成本往往又是交织在一起的。比如，做股票谁都想买得更低甚至最低。由于底点只有一个，而要买到这个底点几乎是完全不可能的事情，又因每个人的判断都带有主观愿望，结果不是买得早，就是买得晚，而且各人差异很大。即使借助完全“理性”的智能炒股机器人，哪怕它把全世界所有的大数据都演算个遍，也都无法精准地抄到这个底点。这样，买得早或买得晚而造成高买的这段损失势必变成沉没成本。如果投资者老是为此耿耿于怀，责备自己：“妈的！又买高了！”显然毫无意义，毫无必要，因为这是做股票绝对无法避免和必须付出的成本。

    单从买入的角度看，这段损失就像泼出去的水，是覆水难收的沉没成本，但从整个投资过程来看，这又是基于投资者能力的机会成本，即这是投资者根据自己的能力，为了获取以后的赢利所要付出的成本，而这个机会成本的大小取决于投资者买入水平的高低。所以，为了尽量降低机会成本（同时也是为了减少沉没成本），投资者不得不努力学习、分析与研究，从而提高投资能力，而这个追求又是无止境的。难怪巴菲特的黄金搭档查理·芒格告诫道：“投资本来绝非易事，认为投资容易的人都是愚蠢的。”

    上面讲的就是买股过程中沉没成本与机会成本交织在一起的情况。

    同理，卖股也一样。

    了解和理解一些行为经济学，有利于纠正投资的错误行为。正如泰勒所说的，我们一旦发现了一个行为问题，就可以采取另一种行为作为解决办法。

    泰勒的行为经济学非常重视“直觉”的相关研究，因为现实中人们经常凭借直觉而不是理性来做决定。而传统经济学假定人都是理性人，这与实际情况大相径庭甚至背道而驰。

    泰勒的行为经济学致力于自我控制问题的研究，以期帮助人们做出更准确的判断和更好的决策，希望能以较少的代价去尽量接近传统经济学的一个理想目标：把人当作是理性人。