周围好几个企业家或商人朋友，有的规模还做得挺大，接二连三地倒下了；另有更多的老板朋友正在顽强挣扎，日子难捱。这派惨象，令人叹息！
    统观他们，凸显两个共同点：1、只顾追求企业利润，而不顾企业价值。“赚取更多的钱是硬道理”几乎是他们的唯一宗旨。2、拒绝或偏看资本市场，蔑视股市，对股票不屑一顾，缺乏最基本的金融学思想。有的还是上市公司老板呢，但他们几乎只注重融资（圈钱和贷款）而已。
    他们这种“追求利润最大化”的经营目标及行为到底对不对呢？答案是否定的。追求利润最大化的动机很容易导致短期行为，重视眼前利益，而轻视长远利益。比如，市场占有率较高的企业经常肆意涨价，埋下了隐患，竞争对手很快用低价蚕食你的市场份额，而客户受到损害也会纷纷背离而去；能力不强的企业过度降低成本，影响质量，最终客户逐渐流失。
    那么做企业究竟应该奉行什么原则呢？答案看似很简单：应该追求企业价值最大化，也叫市值最大化或股东利益最大化。
    我们先来看一个问题：假如有两个同时建成的企业甲和乙，它们的投建用资一样多，发售的股票数量也一样多，预期当年获取的利润也一样多，但甲赢取这些利润预计比较轻松，风险也较低，以后几年也是这样，而乙就相对艰难得多，以后也不会轻松，那么这样的话，甲和乙的股票哪个价格会较高一点呢？显然是甲的股价会更高。为什么？股价是投资者对“预期收益与风险”均衡的评估结果，哪个预期收益较高，同时风险较低，哪个就更有价值，于是市场就给出一个更高的估值水平，其价格也就更高。
    明白了这个原理，对于经营企业是非常有利的。追求企业价值，需要瞻前顾后，永续经营；提升企业市值，保护和增加了投资者（股东）利益，直接体现了社会责任。如果一味地追求利润，过度扩大规模，盲目多元化经营，四处出击，虽然短期能够增加绝对利润，但因透支了未来，企业价值往往会随之降低，久而久之，投资者（股东）利益受损，就会逐渐离去，最终企业被市场抛弃。一般地，随着企业越来越大，价值反而会越来越低。这波危机时期，不少倒下的都是大企业，而许许多多小微企业却经受住了考验。
    多年以来，我曾向好几个企业家和商家朋友提议过，不妨买几手股票做做吧，这样以利于搞懂一点经营企业的道理，也许还可增强一点风险意识，避免陷入跟风追热的危险境地（现在看看，大多数都是这么倒灶的），但直到现在，哪怕倒掉了的或举步维艰了的，也没有一个听进去的。顽固不化，没办法！
    巴菲特曾说：“因为我是商人，所以我是一个更好的投资者；因为我是投资者，所以我是一个更好的商人。”可见得，运用金融学（投资）思维来做企业或做生意是多么的重要，多么的必要！