这次过年，我和老婆与两位老朋友相会拉家常，聊天话题转到炒股。

    他们都是老股民，听说业绩都很好，但方法看似不同。一个这样操作：限定投入本金数，超出的部分（即赚到的钱）或早或晚取出来。他说，这样做，稳妥。另一个如此做法：计划投入本金数（即初始资金和后来十多年里增加过的一次资金），盈利到一定数额，拿回本金，余下的继续滚动。她说，捞回了本金，心里踏实。

    他们大谈各自经验，我老婆听着，头像“鸡啄米”，连连点头称赞！

    “听到了吧？这才叫炒股啊！”老婆转过脸，教训我，“哪有像你这种做法的？赚了，不拿出来；本金加进去，也不捞出来。你要么赚的给我，要么本金还我，总得给我一样呀！现在倒好，你只进不出的，我摸不着，看不到，连屁响声都听不到一个！即便这钱扔到河里也可听到‘噗通’一声响呢！你这不是在白起劲吗？”

    两位老朋友也一起热情地教导我。我呢，眼朝地看，彻底闷掉！哈哈！

    哈哈！炒股方法，各人不一，谁优谁劣在此不作讨论。

    有趣的是，通过这两位老朋友的事例，可以看到，钱会被人放到不同的“心理账户”。例如，在人们的心里，对于辛苦赚来的钱和意外获得的钱，感觉是不一样的，重视辛苦钱，而轻视意外钱，于是便把它们分别放入不同的心理帐户之中。这也就是为什么我们看到，绝大多数的赌徒最终身无分文的原因。很多赌徒把赌来的钱不当钱，随意挥霍；而把押注的钱当命钱，一旦输掉，心疼不已，急欲翻本，结果越赌越输，越输越大赌，最终输得精光。

    再来看看那两位老朋友的炒股方式，一个是本金不动，另一个是本金取出，看似方法不同，但本质却是相同的，都重视本金的钱，害怕失去；而轻视赚到的钱，觉得那是额外所获。对于第一个老朋友，你既然长期能够赚到，何不增加一点本金呢？为什么要取走赚到的钱呢？难道赚到的钱与作为本金的钱是两样的？对于第二个老朋友，你捞回了本金之后，依然还在长期赚钱，那为何不再增加一点投入呢？难道增资的钱与在里面滚动的钱是不一样的？当然，他们这样做，都挺开心！多赚少赚是各自的事。

    心理账户是行为经济学中的一个重要概念，只要与钱财有关的地方，就有“心理账户”现象，几乎每个人都有。认识到心理帐户的存在，很有益处，可以避免或减少非理性的行为，因为明白了钱是等价的，就能对不同来源、不同时间和不同数额的收入一视同仁，做出一致决策。

    关于心理账户的现象，举不胜举！下面随便举一些：

    1、越来越多的人刷卡消费大于现金消费，越来越多的年轻人用手机“淘宝”，这是因为没有触摸到钱币，感觉不到钱的“分量”。

    2、一次性奖励某个人，不如分几次给予，更能让他高兴。

    3、相同的一件服装，某人在甲店看到的价格是100元，当他得知在稍远的乙店只需50元时，他立马会到乙店去买。但他要买一台5000元或上万元的家电，则不愿为了少支出50元而去另外稍远的店买了。

    4、大多数人都会对沉没成本耿耿于怀，难以释怀或懊恼痛心。

    5、有的人买股票，听信别人，“嗖”地一下重手买入，而为买一件衣服，则会不惜时间和精力，逛遍大街小巷，货比多家，才买。

    6、许多企业老板，对于生产和经营上的各种损失、浪费，不去努力避免和改善，却对一顿饭斤斤计较！

    7、有的老板凭感觉，拍脑袋，巨资投建项目，而对装修一套新房，则煞费苦心，认真心细！

    8、记得有一次，我跟我老板晚上抵达北京，为了找一家价廉物美的宾馆入住一夜，我们打的跑了许多路和地方，到了下半夜还没落定。

    “打的费都已经超过三星级或四星级宾馆的房价了呀，还花了这么多的时间！”我说，“就近找一家入住得了！”

    “这可不能这么说的！”老板严肃地说，“这是两码事！”

    两码事？真不知道这是什么个两码事？！我眼睛眨巴眨巴地朝上翻！

    ……

    等等、等等。

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