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简述“商品企划”

(2011-09-17 12:39:52)
标签:

商品企划

逆向思维

杂谈

分类: 社会闲聊

    人们很容易把“商品企划”误以为就是产品开发,或简单地认为就是产品销售。其实,产品开发只是商品企划的一个重要环节,销售只是商品企划的最后实施阶段。

    一般地,纺织品的商品企划有6个步骤:

    1、  前期作业——对市场进行分析、评估、区隔、定位。

    2、  流行趋势企划——着重调研分析国际流行趋势。

    3、  产品开发企划——主要是确定自主开发方向。

    4、  产品开发规划——设计系列化新产品,并制定开发计划。

    5、  产品开发——实施产品开发计划。

    6、  营销推广——提升企业及产品的(品牌)形象,实行销售过程。

    由上可知,商品企划是以市场为导向的营销过程,所有依据主要来自于市场,须要时常反向思考问题。商品企划的思维活动类似于投资思维,一个优秀的商品企划人员也一定是个善于逆向思维的人。

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