在搜索框中输入要借阅的书名，点击“我要借阅”，填上收书地址，三五天后，快递员将会把书送到你手中。无论是借书还是享受快递服务，都无需自掏腰包，押金可以在不愿继续借阅的任何时候无条件退还。目前，青番茄的平台力已经有力地推动了一百万人和数百家企事业单位的阅读。上至耄耋老人，下至呀呀学语的幼童，都能在这里找到心仪的书；每企一馆、每校一馆、图书馆庄园、书阵、智慧中枢等，正在城市的各个地方实践着阅读的一切可能性。

 

2010年青番茄上线，年底在第114期《文改简报》上就刊登了《青番茄公司开创图书领域服务新模式建立全球首家中文网上实体书图书馆》的专题报道。2010年11月《深圳十大观念》一书在“青番茄”借罄，青番茄推进阅读的强大平台力也进一步得以展现。

有媒体称青番茄带动了阅读的革命：公元前4世纪，希腊神庙和希腊哲学书院出现了最早的图书馆。从那以后，图书馆实名登记，缴纳押金后，所有读者可以在书的海洋里自由穿梭。到了数字时代，电脑，手机，mp4，PSP……移动终端层出不穷，将阅读从纸张搬至屏幕的革命势不可挡地发生了。但是多媒体阅读的到来不代表纸质阅读的灭亡。“青番茄”把图书馆搬到了网络上。同样是实名登记并交纳押金，但不用再跑到图书馆埋头苦找你需要的那一本。注册成为茄籽的用户面对的只是一个简单的网站，而网站背后却是一个巨大的书库——在搜索框中输入要借阅的书名，点击“我要借阅”，填上收书地址，三五天后，快递员将会把书送到你手中。无论是借书还是享受快递服务，都无需自掏腰包，押金可以在不愿继续借阅的任何时候无条件退还。目前，上线还不到两年的青番茄已开通了27个城市，这个平台力已经有力地推动了一百万人和数百家企事业单位的阅读。上至耄耋老人，下至呀呀学语的幼童，都能在这里找到心仪的书；每企一馆、每校一馆、图书馆庄园、书阵、智慧中枢等，正在城市的各个地方实践着阅读的一切可能性。

青番茄——一个有梦想的企业，一个社会企业，一个绝对原创的互联网文化产业，一个基于互联网的跨界智慧平台……

 

这是一个有梦想的企业——一个图书馆大国的梦想

　几个喜欢阅读的互联网界的年轻人，为 了实现图书馆大国的梦想，为了让更多的人爱上阅读，这几个年轻人开始了各种尝试，比如，捐赠社区少儿图书馆、在社区做阅读推广活动……但是，这些推广似乎都不够给力，于是，他们开始尝试用互联网去推进全民阅读。青番茄创始人之一张丽娟说：“无论纸质书或电子书，无论是传统图书馆或新型网上图书馆，都应该存在于城市文化生态中，构成尽可能多元的阅读方式。”

2010年的8月，这个承载着年轻的梦想的图书馆——青番茄网上实体书图书馆上线了。现在，青番茄已经由开始的北京、上海、广州、深圳四个城市，发展到27个城市。藏书类型已发展为32大类，细分的小类有700多种。目前，书籍种类超过40万种。与实体图书馆不同，在青番茄你找不到大部头的文献典籍，倒是可以轻松地借到新鲜出炉的《乔布斯传》，或者多次荣登畅销书榜首的史蒂芬·霍金的《大设计》，再或者读书月的推荐书《深圳十大观念》《百年孤独》等等。用张丽娟的话说，“这叫市场细分。”青番茄更强调书籍的时效性和可读性。

青番茄的梦想团队在实现梦想的路上“尽享书式生活”，为全国27个城市的100万读者提供“免费借阅，免费送书取书”的阅读服务，提供量身订阅服务，并在漂书码头、亲子阅读推广平台等，真正做到关注读者需求，每个细节都注重文化气质，给读者带来美好的精神享受，有力地推动了全民阅读。青番茄看到了深圳因为热爱读书而受人尊重，他们希望中国也能因为热爱读书而受人尊重。

 

青番茄的品牌要素——

理念：实践阅读的一切可能

定位：全球最大的中文网上实体书图书馆

愿景：推广全民阅读，为更多的人提供优质阅读

口号：尽享书式生活

 

青番茄的品牌个性——

精神向度：优质阅读   人文关怀

创意：开创创意阅读方式    延伸创意阅读感受

气质：独有阅读品味、阅读气质

责任：关爱地球   责任点滴

 

这是一个社会企业——用商业模式实践公益

 

什么是“社会企业”？ 目前，在国际上还没有准确的定义和界定。但国内公益界普通认为：但凡不以营利为目的、以解决某些特定社会问题为己任的企业，都可以被称为“社会企业”。因此，从某种意义上说，社会企业其实就是为解决社会问题而生。更加通俗地说，是用企业运作的方式来做公益事业。

青番茄一诞生，就明确了自己的使命——承担社会责任，并通过商业智慧持续履行社会责任，推广全民阅读，培养城市阅读习惯，激发城市创新力，让城市因热爱阅读而受人尊重；以深圳为中心，推动社会文化建设，让更多人能通过便捷的方式享受书式生活，从而不断地提升市民整体文化素养、文化品位；创造一种新的商业模式，将社会价值与商业价值有机结合，在推广阅读的同时也创造经济价值。青番茄坚持“善的循环”，运用商业智慧，通过广告和收费的企业图书馆等来持续完成社会责任。

在青番茄相继上线了“每校一馆”，推出了大学生阅读履历卡，目的是为中国各高校免费增加一座网上图书馆，也为大学生就业助力，为用人单位和大学生之间建立一座可沟通的桥梁；“每园一馆”世界优秀童书阅读共享体，是“幼儿园图书馆+优质童书共享系统+幼教机构间社交分享”等多种功能于一体的平台；青番茄“绘本美术馆”无偿走进深圳各幼儿园和小学；还有面向中小学的线上线下并存的“科学&人文图书馆”；开通“老年阅读”版块，老人不用上网，通过客服热线就可以借书还书；“漂流码头”给了读者一起参与公益的便捷机会……

青番茄创建了社会企业图书馆，汇总了社会企业方面的书籍，向关注公益创新，社会创业的人和企业提供精神食粮、智慧分享和寻找志同道合的伙伴的平台，让越来越多的公益伙伴能并肩上路，一起分享创新、实践和智慧；一起“抱团取暖”，互相交换资源以加速深圳社企生态建设的进程。

深圳家路文化有限公司CEO冯晓告诉记者：“目前的家路还很弱小，我们和青番茄有着相互的认同，于是牵头成立‘一块就好’社会企业沙龙。别人怎么定义社企怎么看待我们并不重要，关键是我们在做什么。只要是做实事做公益的，我们都能用心去做好。”无论是政府、企业、还是个人，青番茄都希望能一起来践行社会责任，青番茄希望能以平台之力汇聚社会各界力量，集结善的循环，以多赢共生的方式实现阅读大国的抱负。

 

这是一个原创的互联网文化产业——首创的网络图书馆

 

“敢为天下先”是深圳人的坚定信念，创新是深圳的根、深圳的魂，而目前很多互联网产业都是抄袭国外的成功模式。在深圳这片热土上的青番茄人，梦想的是做绝对原创的项目，期待青番茄是具有推动社会进步的创新项目。

青番茄正如它的创建者所期待——充分利用互联网的强大吸引力，重新对图书馆进行定义，开启了web2.0时代免费实体书图书馆的先河。青番茄就是以读者的阅读需求为出发点而首创的网络图书馆，个人用户终生免费并送还上门，发挥最大、最广的公众使用价值。

大多数企业都需要图书馆却没有一家企业对此能够有效管理，这为青番茄与企业的合作提供了契机——青番茄为企业提供图书馆服务，企业为青番茄解决资金问题。现在，青番茄还为酒店、汽车4S店等提供图书馆服务，以不断解决资金问题。

目前，青番茄的个人用户已达100万人，这个庞大的数目也为网站带来了间接的经济效益。由于阅读本身带有强烈个人趣味，对广告商家而言，往往能锁定某一类趣味的用户，达到精准传播的效果。在青番茄的网页，巧妙地设计了软性植入广告“宜家布料图书馆”“星巴克杯装心事”和“中信亲子图书馆”等栏目。此外，在借阅书籍中夹带书签广告，也成为另一种可行的盈利模式。由于没有任何可供借鉴的经验，青番茄只能通过不断设计和优化来探索。

 

这是一个基于互联网的跨界智慧平台——实践阅读的一切可能

 

每个企业都有自己的DNA，青番茄的DNA就是创新。青番茄的不可抗拒不仅仅来自它的免费借阅上门送还，还缘于它充满创造力的智慧平台带来的冲击波——青番茄与彼得·德鲁克管理学院携手打造的“顶级智慧书会”在设计产业园启动；青番茄打造的“科学&人文图书馆”系列阅读活动正在进行中；青番茄与深圳读书月携手打造的“亲子阅读活动周”已经成功进行两届；青番茄与深圳电台飞扬971丫丫姐姐的魔法屋携手推出的故事时光正在进行；青番茄与深圳电台交通频率1062携手打造的“阅读在路上想象在飞扬”听友见面会正在准备中……

从印有青番茄logo和“不含农药，不含防腐剂”字样的帆布精神粮食袋，到M、L、XL的阅读尺码；从漂书码头，到书托邦；从书式旅行，到每企一馆；从图书馆庄园，到智慧中枢；从书镇，到科学&人文图书馆；从每园一馆到绘本美术馆……就这样，青番茄在各行各业实践着阅读的一切可能，并以阅读为轴线，打造了一个基于互联网的跨界智慧平台——专注图书借阅服务、单位图书馆建设和跨界合作创意营销等，最大限度地实现与读者、企事业单位等在价值驱动、人文精神层面的情感共鸣，用创意开发新产品，推行创意阅读方式，帮助企业在品牌认知度、品牌美誉度、用户忠诚度等方面显著提升。

青番茄正努力成为中国具有代表性的智慧型社会企业典范，成为公益与商业并行的全民阅读推行者，期待在2015年覆盖全国200个城市，为更多的读者提供免费借阅服务，为城市群体提供个性化的借阅空间与多样化的阅读服务；青番茄期待聚集一切阅读空间，构建全国最大阅览室，促进构建智慧型、创新型的文化形态，提升人文海拔，打造文化地标，申请吉尼斯线下最大阅览室记录。

青番茄生于深圳，长于深圳，因为这里崇尚创新。青番茄推进全民阅读的的平台力，也将因深圳的崇尚创新而更加强大！

 

附一：

青番茄获奖概况

 

•           2011年10月，青番茄荣获深圳读书月“全民阅读示范项目”，入选理由：依托互联网的力量，提供免费借阅、送书上门服务，开创了一个图书借阅的全新服务模式，是文化企业介入公益阅读领域的一朵奇葩，打造了公共文化服务的“深圳模式”，独创创新型阅读。同时，青番茄图书馆青少馆馆长袁晓峰荣获深圳首届“十大全民阅读推广人”。

•           2011年11月，青番茄荣获零点民声“金铃奖”——“用户洞察奖”，获奖理由：以“尽享书式生活”为目的，以读者的阅读需求为出发点而首创。量身订阅服务、漂书码头、亲子阅读推广平台等，真正做到关注读者需求，以人为本。从“精神食粮袋”到借阅卡，每个细节都注重文化气质，给读者带来精神的享受。

•           2011年12月，青番茄荣获“深港生活大奖年度创意奖”，获奖理由：让图书馆真正获取了社区属性，让阅读这一日常行为与生活方式，变成一件时尚、快乐、轻松、环保的事情。针对个人，它是没有边界的免费知识社区；针对企业，它是一个快速的外包式图书馆。

•           2012年5月，青番茄荣获2012芯世界公益创新计划“技术应用奖”，获奖理由：借助发达的互联网与快捷的现代物流，将传统图书馆搬到网上，在互联网的技术应用方面实现了创新，并为社会企业的本土模式提供了新的样本。

 

附二：

部分关于青番茄的讨论及媒体关注

 

　　@阅读推广志愿者：青番茄的发展必将改变中国，特别是那些漂泊在大城市的青年人，前提是他们充分使用青番茄的资源。

　　@浦东图书馆馆长张伟：实体图书馆的最终走向将是“图书咨询馆”，无论通过网络还是面对面交流，图书馆在读者心目中都应该是一个充满灵性的生命体，能给予读者个性化的指引和陪伴。

　　@青番茄合作企业高管：很认可青番茄的理念，但若想将美好的理念变成现实，青番茄还有很长的路要走。

　　@青番茄用户：注册了传说中的青番茄，支付110押金可借两本不能超过两周阅读的书，周一下的订单，今天不含农药和防腐剂的“精神粮食”便神速到手，并贴心的附上快递单。推荐的理由是：首先书库的类型全又新，最近想购入的几本都有货，另外，不得不说，对于懒人来说，书非借不能读也，今晚已经喝茶开看了。

@周正浩：在此想强调的是青番茄系统性的规划能力太强了，整个脉络清晰，条理分明，准备得非常充分。他们打从开始就知道自己要什么、知道区隔市场、知道加高门槛、知道横向、跨领域结盟，知道把未来可能的竞争者阻挡在外。

@加纳马耳 ： 刚才整理订单发现从去年5月底开卡以来，不到一年时间已借阅青番茄图书99本！作为very active的茄客，我要由衷地感谢@青番茄，同时感谢北京地铁提供我每日40分钟无损阅读时间，大伙儿都来青番茄完成属于你的思想小修行吧，其乐无穷呢！

@靖涵在美国 ： 今天做research时发现一个叫青番茄的在线图书馆，借书免费，送书上门，还书时也上门服务。虽然才上线2年，却覆盖全国27个城市。他们的盈利模式是，和大企业机构合作，建企业在线专属图书馆，为其员工服务。这才是社会企业，很棒的模式，值得借鉴。

@胡淼的微博 ： 终于有机会去参观青蕃茄。公司中处处是风景，点滴里都有创意。无意间抬首，就可以闻到，空中弥漫着的关于爱的气味。

……

•           2011年5月，福布斯中文网：免费图书馆的赚钱魔法

•           2011年6月，南都周刊：关于阅读的生意

•           2011年7月，新华网：网络图书馆:“青番茄”试验“书托邦”

•           2011年8月，中国文化报：“青番茄”：用商业模式做公益事情

•           2011年第23期，中国青年：青番茄：生长在网络上的图书馆

•           2011年12月，深圳特区报：全国首家社会企业图书馆上线

•           2012年5月，腾讯科技：网上图书馆免费模式仍能盈利

……