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“二维码”怎么了?

(2007-07-12 10:46:19)
标签:

二维码

移动

dm

qr

wanghero

分类: SP行业评论
       在日韩到处可见的二维码在国内却很少有人使用,国内的“二维码”市场怎么了?在哪里遇到发展瓶颈?国内的情况是雷声大雨点小,推广业务的公司天天做广告,但还是使用者很少,为什么会出现这种状况呐?
1、多种技术存在、多家公司在推广、各家互不兼容
        二维码根据不同的编码方式现有几十种技术,国际主流的也有四五种,到目前为止采用较多的是DM(Data Matrix)码和QR(Quick Response code)两种,推广公司更多全国范围内至少有几十家在做,而且各家产品互不兼容,这样导致市场很难规模化推进。

2、运营商态度不够明确
        中移动在二维码态度上非常不明确,分别与两家公司签订了合作协议,一是采用DM(Data Matrix)码的银河传媒,二是采用QR(Quick Response code)码的意锐新创。两家都在公开场合说自己是中国移动手机条码的唯一技术提供商和产品推广商,到底谁是谁非,移动也没有一个明确的表态。
        中联通在二维码上的步伐比较慢,至今还没有明确的市场计划,也没有任何应用。

3、广告主不够热心
       这主要是因为二维码内置率很低,真正使用二维码的用户过少,即使在平面广告上打上二维码也不会有太多的用户使用,再加上移动现有二维码的费用偏高,所以广告主不够热心,自然在市面上见不过二维码。

4、二维码缺乏国家统一的标准
       实现二维码有多种技术存在,而且各种技术互补兼容,如果市场推出多种二维码存在,势必会影响用户的使用,所以急需国家需要出台一些相关标准来完善市场。据了解有关部门正在制定相关的政策。

5、国内环境与日韩有所不同
       首先日韩很多手机是运营商定制的,所以在用户拿到手机之前二维条码识别软件已经内置到手机里了。而中国手机大部分是用户直接购买的,手机内不含二维码软件。
       现在国内手机档次也有待提高,特别是QR码,需要比较高的手机终端才能支持,二维码软件的识别率也是一个不容忽视的问题。

        我对二维码的未来持乐观态度,但还是需要运营商主导这个市场。也许再等个二到三年时间全国二维码市场全面铺开了,我们在各种报刊,户外广告上很容易就看到统一标准的二维码。(作者:王峰

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