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2015年11月24日下午小米在国家会议中心召开了名为“压轴好戏”的新品发布会。会上雷军宣布了三款新品:红米Note 3,小米平板2以及小米生态链产品小米空气净化器2。
指纹金属机补课 亡羊补牢算不算晚?
此次小米发布的红米note3和小米平板2,开始把指纹识别和金属机身作为主打的亮点,也许是意识到金属机身带来的安全感和指纹识别带来的方便,同时发布了两款金属机身的设备。这杜宇小米而言可谓亡羊补牢,但是否“晚不晚”却不好说。目前国内的指纹金属机不在少数,小米此时才推出此类机型确有补课的嫌疑。
花旗小妹中的旗(奇酷)其实已经早早开始布局:奇酷旗下两大系列奇酷和大神半年前就已经推出多款指纹机。其中,奇酷全系列产品已将指纹识别和金属机身作为标配,价格也相当有竞争力。例如,配有1080p屏幕的青春版已不足千元。双十一奇酷系金属指纹机已经在天猫商城崭露头角,并斩获前四名的成绩。
奇酷的大神系列颇具价格优势,也推出了指纹和金属机身的版本,比如配备5.5寸屏/64位8核大神Note3价格已经降到了799元。除此外,追随奇酷加入金属指纹军团的品牌企业也不少。比者认为小米此时再追,恐怕有点来不及了,别家不说,光是奇酷系列和大神的指纹机,小米就应付不了。
千元旗舰成战略重点 小米5米note放缓节奏
这次发布会的重点是红米note3,是一款千元档旗舰机,这也是100天内,红米发布的第二款以note命名旗舰机。如此高频率的发布会,即便是圈外人士也发现其中的规律:小米千元旗舰机最近发布频率有点高。
三个月前,调价后的小米4和4c,价格被压到了1300左右,曾经的旗舰成为中档机;红米note2和红米note3接连发布,间距不过百天。短短三个月小米的重头戏全都是千元机 。
但对于高端旗舰机,比如小米5和米note的下个版本的相关消息却很少。按照往年的规律,8月份-10月份都是发布2000元旗舰机的季节。看得出来,2015年,小米开始把战略重点在千元旗舰机,而过去几年,从小米1代到小米3代,2000元手机才是小米战略重点。
可见,小米已经将千元机市场作为战略重地,千元机频发新品,吸引眼球,战略上更极其重视。在发布会上,雷军自问最喜欢的新品,连答三遍都是红米note3,本应一视同仁,却有所偏爱,这在以往的发布会上也非常罕见,“我所有的向往”这样的煽情的广告词,更寄托了雷军不小的希望。
而面对记者盘问小米5的消息时,雷军却搪塞产品周期较长,成本贵,没法回答。
看来,重千元机,轻高端机将会成为常态。
Windows小米平板
此次发布会上的小米平板算是一个不小的亮点,而发布支持windows10的平板的消息就更值得玩味。
小米平板2也采用金属机身,除了自家系统miui7以外,还有支持最新版、Windows10的版本。Window 10 版为2GB RAM+64GB ROM,,采用英特尔的凌动Atom x5处理器,售价1299元。Windows版本的小米平板2很值得关注,它创下很多个小米创业以来第一:
第一款金属平板。之前发布米平板后,一直没有做产品更新,这次显然是搭着红米note的金属机身,一同升级的外观。一个值得注意的细节是,小米平板上没有指纹识别。个人猜测,除了成本因素以外。大面积的平板设备,指纹识别放在后面不易够到,而放在前面需要大幅调整外观设计,成本上不允许这样做。
第一次加入windows阵营。小米手机都是基于安卓定制的miui系统,之前雷军曾有意采用windowsPhone的系统,但微软太能折腾,把诺基亚搞黄了,自己的手机也一路萎靡不振。此外windowsphone上可用的应用也远不及安卓。诸多原因导致小米一直没有踏上Wintel的大船。
之前有新闻,有极客在小米2上运行windows8,而现在小米的Windows平板在12月发布,说明小米不会只会安于在安卓一个舞台上起舞,有了Wintel大树,也许更好乘凉。
第一次使用英特尔的cpu。之前小米每每开发布会都会对高通感激涕零,高通的旗舰CPU也经常出现在小米的旗舰手机上。当然,高通CPU的发热问题,也的确让很多小米手机成为发烧的手机。
设计Windows平板采用英特尔芯片,意味着小米踏上Wintel大船,使用英特尔的CPU,从某种程度上,可以让小米在高通,联发科之外有多了个选择,也更有话语权。
当然,对于笔者而言,小米的windows平板最大的想象空间是:小米笔记本。因为,现在平板和笔记本的分界并不明显,surface pro和surface book,联想yoga,一系列的变型本分体笔记本都告诉世人,笔记本无非是一个集成键盘和dock的平板。
小米windows平板,和iPadmini都采用金属机身,外观极其相似,显示方面配置也高度接近,都是2048*1536的视网膜屏,却更有价格优势。加上键盘鼠标就可以当笔记本用,接上电视可以当机顶盒,还可以避开广电的盒子禁令。
对于微软和英特尔,近年来长期被iPad和谷歌的安卓设备挤压,wintel系的平板已经奄奄一息,笔记本也受到不小冲击,虽然surface在高端平板和笔记本已经建立了口碑,但在低价位千元平板市场,拿得出手的产品并不多,昂达、台电的产品虽然价格低,但产品实在不敢恭维,还处在山寨机的水平。在中国市场上,Wintel在低价位市场上,太需要一个有实力的合作者。
这样看来,小米的windows平板整体定位非常值得研究,笔者认为它才是本次发布会上真正的明星产品。
雷军的煽情 不止是给用户看
发布会最后那部分,雷军有一段很煽情的演讲。有媒体形容为“走心的演讲“,还有的听出了”哽咽“。据说,当时台下的林斌激动地流下了眼泪。煽情也成为那场发布会的一大亮点。此次雷军压轴的煽情戏也成为继老罗的单口相声,老周的段子,魅族的演唱会之外,It发布会的又一大看点。
但笔者认为,雷军的动情并非表演,而是发自心底的真情流露。而且,这个演讲也并非单单讲给用户,而是给所有小米员工的告白。
发布会一开始的那段“致青春“的广告视频,创意来自电视剧《青春集结号》。视频描述了三个场景:一个高考的女大学生,一个想要成为飞行员的小伙子,一个想要打篮球的残疾人。三个人都是小米的用户,在他们刻苦奋斗时,都使用的小米4c青春版。小米通过青春,奋斗这样的场景引起大学生和青年人的共鸣,对小米手机产生好感,并成为忠实的米粉和小米用户。
雷军的煽情演讲把自己变成了这个视频的第四个场景。二十多年前,一个来自武汉的毕业大学生,乘13小时的火车来到北京,经过20多年的努力,他成为小米的创始人,做出了一系列手机和数码产品。其中的潜台词是:我雷军也和你们一样,同样年轻过,同样屌丝过,同样奋斗过。这样,雷军在年轻人眼中不仅仅是四十多岁的总裁,而是一个经过20年努力最终成功的屌丝。
这个场景也引发了小米员工的共鸣。很多加入小米的人,不论是刚毕业的大学生,还是已经功成名就的总裁、技术大拿,都已经伴随小米创业多年,有的甚至长达5年以上。而所有人都清楚,在2015年,智能机市场的饱和,多家手机商的残酷竞争,整个行业已经开始变得严酷。而此时的小米人还在苦苦创业,就算有人分到了股票,也没法变现,这种创业的苦日子何日是尽头?雷军可以创业20多年,小米所有的人,都可以么?
总结:
雷军是业界的劳模,小米有能吃苦的员工,可小米的产品却经常生不逢时,被业界调侃“友商是傻逼”“小米是傻逼”雷军在发布会上如此感慨。
当小米1和小米2亮相的时候,没有设计的设计,和熊猫机外观,让那些追捧iPhone的果粉们嘲笑,这不就是一台山寨机么?
当小米开始重视握感,推出小米3的时候,苹果的iPhone5轻薄和金属设计让人眼前一亮;
当小米开始重视设计,推出小米4和小米note的时候,苹果开始重视握感重视功能,指纹识别和金属外壳已经成为主流,丑陋的iPhone6和Apple watch采用了圆弧边缘,被国内一众厂商所模仿。而此时,小米所有机型包括旗舰机,竟然无一支持指纹识别。
现在雷军终于长长地出了一口气,我回来了,我带着指纹识别和金属外壳的红米note3回来了!而当下的IT界和手机行业,都已经和现在的天气一样,步入满是冰雪的冬季。