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2015年B2B内容营销渠道与策略
(2015-02-11 16:06:27)
标签：
2015年b2b内容营销渠道策略 |
分类： 电子商务与网络营销 |
辞旧迎新，很有必要总结2014，展望2015，营销界也不例外。Regalix的最新报告帮我们梳理了B2B内容营销领域的许多数据，在这里分享给各位参考。
Regalix的报告调查了全球351名B2B营销总监或企业负责人，以下为其调查的主要发现：
一、2014年被证明有效的数字发布渠道
2014年被证明有效的数字发布渠道从高到低依次为：
1）网站；
2）电子邮件；
3）SEO（自然搜索）；
4）社会化媒体（Facebook、Linkedin等）；
5）博客；
6）在线事件（工作坊、网络研讨会等）；
7）PPC（付费搜索）；
8）在线显示广告；
9）社会化的社区；
10）移动页面；
11）移动App；
12）联盟营销；
13）视频广告；
14）移动消息/短信。
二、2015年计划增加开支的数字渠道
2015年计划增加开支的数字发布渠道从高到低依次为：
1）SEO（自然搜索）；
2）社会化媒体（Facebook、Linkedin等）；
3）电子邮件；
4）PPC（付费搜索）；
5）社会化的社区。
不知为什么，这时要把社会化媒体及社会化的社区分开，加起来也许就第一了。
三、2015年计划减少开支的数字渠道
2015年计划减少开支的数字发布渠道从高到低依次为：
1）移动二维码；
2）移动消息/短信；
3）移动App。
四、2014年被证明有效的线下发布渠道
2014年被证明有效的线下发布渠道从高到低依次为：
1）线下事件（展览、发布会、商业秀等）；
2）电话营销；
3）直接邮件；
4）打印媒体；
5）户外广告；
6）电视广告；
7）广播电台广告。
五、2014年被证明有效的内容资产类型
2014年被证明有效的内容资产/内容类型从高到低依次为：
1）网站内容；
2）网络研讨会/网络直播；
3）案例学习；
4）白皮书；
5）博客文章；
6）在线视频；
7）社会化媒体帖子（Twitter、Linkedin等的帖子）；
8）产品演示；
9）报刊文章；
10）信息图；
11）通讯；
12）电子书；
13）宣传册；
14）横幅；
15）讲义；
16）传单；
17）播客；
18）广告牌；
19）活动广告牌（Standee）。
以上国外数据供国内营销界感兴趣的人士参考。国内与国外有类似的地方，也有不同的地方，需要结合具体平台及具体行业/企业来讨论。顺祝各位新年快乐！（译者：陈永东，中国十大IT博主，新媒体创意、传播与营销领域研究者，电子邮件：cyd888@sina.com
）
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