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冒险和辛苦是开拓者的命运

(2009-08-16 10:44:37)
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品牌节

冒险和辛苦

开拓者的命运

成功

奇迹

跨越

提升

品牌中国王永

杂谈

分类: 中国品牌节

冒险和辛苦是开拓者的命运

第三届中国品牌节专题

在昨天之前,我大概有十一天没有写博客了。在我的印象中,这是我开博以来第一次这么长时间没有更新博客。一方面是因为忙,更主要的则是因为要说的太多,不知从何说起。昨天收到了艾丰主席的一条短信,告诉我“冒险和辛苦是开拓者的命运”,我非常感激艾老师的鼓励和理解,并把这句话当成这篇博客的标题。以下是我8月11日晚上在青岛市丽晶大酒店国际会议厅召开的品牌节总结大会上的发言,根据速记整理,略有删节。

各位战友,大家下午好!大家肯定很关心我是怎么评价这次品牌节的。在品牌中国历次活动之中,这一次的第三届中国品牌节是最难忘和最值得回味的一届。对于活动本身,我认为可以用“成功、奇迹、跨越、提升”四个关键词来总结。

第一个就是成功。此次品牌节我们获得了巨大的成功,这一点是任何人不能否定和磨灭的,虽然在执行的过程中有些小的纰漏,但不伤大雅,因为瑕不掩瑜。所以,第一个关键词就是成功,而且是巨大的成功。品牌中国成立三年多以来,作为一个纯粹的民间机构,我们的品牌节能够获得许嘉璐、陈宗兴两位国家领导人和阎启俊、夏耕、王新陆、程路、侯云春、杨伟光、孙晓华、许智宏、龙永图、冯并、王渭田等十余位部级领导和张瑞敏、科拉尼、刘永好、金志国、汪海、释永信、俞敏洪、高德康、张醒生、刘瑞旗、冯军、严旭、李光斗、石岩、白长虹等数十位著名的企业家、社会名流、品牌专家的认同和出席,品牌节还邀请到了泉州、东莞、晋江、安宁、深圳等二十多座品牌城市的书记、市长和政府官员到会……感谢这些给予我们关心和支持的领导和朋友们!您的关注是我们执着前行的动力!

第二个关键词就是奇迹。我认为我们创造了奇迹。奇迹具体可以体现在几个方面。我讲几个小例子说明奇迹。

第一个奇迹是请姜大明省长为人民日报中国品牌节特刊撰写文章的事。当时报纸过两天就要出版了,还没有联系到省长。而后短短的两天,我们竟然拿到了省长的文章,这确实是一个奇迹,这个奇迹连我们自己都难以相信。

第二个奇迹是晚会冠名的事。我们的晚会冠名真是一波三折。原本已经谈得差不多的客户因为场地变更原因泡汤,而经过多方努力场地最终还是确定在国信体育馆,但冠名单位因时间问题放弃了。后来我们又顺利地谈了另一家冠名,但只是过了一个晚上就变了。当那天晚上原本已经确定冠名的客户第二天早上告诉我们他们决定终止合作以后,我并不觉得意外和难过,相反还觉得非常理解。所以,第二天早上张总跟我讲的时候我说“没问题,OK,我知道了”,仅此而已,我觉得没有什么。我说的奇迹就是在晚会前的两天,双星集团确定冠名我们的晚会。我们做了这么多场活动,没有哪一次是在两天之前确定冠名的。到昨天活动搞完,双方都很满意,这是一个巨大的奇迹。我当时就想到了一句歌词,“又是冰点,又是沸点”,这种感觉每天都在体会。洗桑拿的时候有一种疗法,就是从热水池里马上跑到冷水池,又从冷水池马上跑到冷水池,为什么这样做?让你的心脏能够承受忽冷忽热的变化。如果一个人天天面临忽冷忽热的环境,你一定是个抵抗能力很强的人。我最佩服双星集团的就是,两天前展位还是空的,等到8月8号的时候突然发现他们的展位已经搭好。

类似这种奇迹还很多,比如8月7号的晚上我们接到通知,说山东省委常委、青岛市委书记闫启俊要来参加我们的晚会,像这种由市政府主办的活动市委书记和市长一般不同时出席,他为什么来参加?就是因为闫书记重视我们的品牌节,是因为这个活动的重要性,因为我们有两个国家领导人在,因为我们有这么多重要的嘉宾……

此次品牌节,人民日报使用罕见的8个整版(7月8日和8月7日)给予专刊报道,《新闻联播》也报道了品牌节,这些在我们以前看来,都是奇迹。

所以,我用了第二个关键词就是奇迹,我们大家一起创造了奇迹,创造了历史,我们应该为自己感到自豪和骄傲!

第三个关健词是突破。在楚星的时候,我就倡导“每一次都是第一次”的服务理念,在品牌中国也一样。品牌中国主办的每一个活动都是第一次,但是每次都要比上次有一个突破。上次去三亚办年度人物是一个小突破,这次是一个大突破。这次我们跟青岛市政府会展办对接,一个是民间机构,一个是政府,两种逻辑,两种思维方式,势必会产生一些冲突。品牌中国要想发展,我们就必须学会跟政府对接,而不要去抱怨我们的合作伙伴。我们在跟合作伙伴对接过程中,如果我们发现他们有不顺畅的地方,那么首先得去检查我们自己有什么不对。因为如果我们在某些方面感觉不畅,那么对方也一定会感觉不畅,我们一定好学会这么去思考,因为这世上没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨。

有了这一次的磨合,下次再跟政府合作,我们的经验一定会丰富很多,我们的对接也一定会非常愉快。我们跟崂山的合作就得益于和会展办的磨合,当然最重要的是离不开崂山区对我们的信任和支持。我们跟合作伙伴签合同的时候要越细越好,没有想到的问题责任在我们自己,不要怪合作伙伴。所以,这次和青岛市政府合作我觉得是一种突破,这种突破就是一种成长。所以,也是要感谢我们的合作伙伴。青岛市会展办张敬主任那天跟我讲,你应该给我颁个奖,颁个什么奖呢?最佳陪练奖,我觉得的确如此,我们彼此互为陪练,互相提升。

总之,我们要少抱怨,朝前看。抱怨是互相的,从来不会出现我对你抱怨,你不对我抱怨。同样,感激和成长也是互相的!

第四个关键词就是提升

突破和提升是两个不同的概念。我本来想用“飞翔”,但是我觉得不太合适,用提升会更好。提升什么呢?这次活动比较前三届活动以来是最成功的,我们举行了品牌中国企业家高尔夫邀请赛、品牌中国企业家帆船赛,举行了首届中国品牌博览会和青岛品牌之旅等等,这些都是有很大的提升。品牌节原本没有榜样,没有参照物,我们自己在制定标准和创造历史,从这一点上,我们需要不断的提升和超越自我。

当然由于接待工作出现的一些失误确实引发了部分客户的抱怨,但这并不影响活动的成功。任何大型活动都有遗憾的地方,包括奥运会也如此。所以,我们总结的时候首先要告诉自己这是一次巨大的成功,在成功背后有问题我们要发现和总结它,但不要因为问题的存在而否定我们自己的价值!

品牌节结束以后,青岛市政府专门为我们举行了一场答谢晚宴。晚宴上青岛市领导对品牌节的成功举办给予了高度评价。艾主席在晚宴上讲的一段话,让我受益匪浅。他说,我们做的是开创性的事情,开创性的事情一定是有风险的,有缺陷的,有非议的。没有风险,没有缺陷,没有非议的事情,基本上是没有意义的事情。所以,我们有困难,有风险,有人骂我们,有人批评我们,这很正常。有人曾经这样评论艾丰:“无论你是否喜欢他,但你不得不重视他”,也有记者认为这句话应该改为,“无论你是否喜欢他,你不得不佩服他”。我觉得品牌中国现在做的事情就是,“无论别人喜欢不喜欢我们,但是他必须重视品牌中国的存在”,以后如果能够做到“无论谁喜欢不喜欢我们,但是他不得不尊重我们”,那么我们就成功了。

决定一个活动的成败有几个方面:第一个方面是嘉宾阵容,第二个是宣传推广,第三个就是组织接待,第四个方面就是安全保卫。我认为这次四项工作有三项得很好。

第一项就是嘉宾阵容,这次阵容强,规模大。来自全国各地和青岛本地的政府官员、企业家、品牌专家、品牌总监和消费者代表等5000人出席了我们的开幕式,是我们历次活动中最强大的一次。

第二项是宣传推广力度大,达到了新闻联播的关注。除了青岛大街小巷的广告牌和路旗、LED广告之外,青岛媒体,尤其是青岛日报报业集团几百个版铺天盖地的宣传和全国数百家杂志报纸近300个整版广告轰炸,再加上分众传媒、航美传媒在全国楼宇和机场的无缝覆盖使得品牌节的影响力与日俱增。值得一提的是这次CCTV除了《新闻联播》之外,《经济信息联播》也专门报道了品牌节。此外,东方卫视、北京卫视、湖南卫视、浙江卫视、天津卫视等电视台纷纷报道品牌节。在《人民日报》8个整版的专刊报道之外,中央人民广播电台、经济日报、光明日报等中央主流媒体和新浪等数百家媒体也跟踪报道品牌节。此外央视网、山东人民广播电台生活频道、天津电视台国际频道和卫视频道都派出了阵容强大的报道团队亲临品牌节跟踪报道。其中山东人民广播电台生活频道在为期一个月的品牌节直播季中每天拿出半个小时反复滚动报道和直播品牌节之外,青岛人民广播电台也对品牌节给予了全程直播报道这也是非常巨大的成绩,另外天津卫视《绿色英雄》栏目也会专题播出品牌节的环保论坛。

第三块是安全保卫。这方面没有出现任何问题。

第四块是组织接待。在这一块,总体而言我们做的还是不错,尤其是在氛围营造上做的非常好。但确实有一些值得总结和提升的地方,主要问题出现在房间上和转场上,还有对接的一些问题。这一块我们会认真总结,并确保以后不再发上类似的问题!

品牌节结束之后,我收到无数感谢和表扬的短信,大家表达了各自在品牌节的收获和体会,更多的人则是对品牌节的成功举办表示祝贺和感谢。而除了极个别人之外,几乎所有的与会嘉宾都对我们的工作表示理解和支持,对我们的团队给予了高度评价和肯定。还有三个城市的领导对我表示要申办明年的品牌节,十几个企业的领导表示要赞助明年的品牌节,更有无数的嘉宾表示要支持品牌中国的所有活动……

所以,总体来讲,这次是非常成功的一次大会,值得骄傲!对于我们工作中存在的一些问题,我们要认真总结。最后,我还要再次感谢我亲爱的战友们,每个人都在经受炼狱般的洗礼,这也是一种成长和难得的经历,每一个人都应该值得骄傲和自豪!我也为我们的团队感到骄傲和自豪!!!

最后请允许我在这里表达我内心的感激之情

感谢山东省政府、中国贸促会和青岛市委市政府的信任,感谢姜大明省长、万季飞会长、夏耕市长和武铁军市长,是你们的鼓励、支持和信任才使我们有机会和青岛这座品牌之都携手,让品牌节和品牌之都交相辉映。

感谢所有在百忙之中出席品牌节的各位领导、企业领袖和专家、贵宾们和艺术家们,你们的到来使得品牌节蓬荜生辉。

感谢与我并肩作战的战友们,特别是长期在青岛一线奋战的朋友们,是你们的辛勤努力和没日没夜的加班才使我们的品牌节得以圆满举行。请允许我为大家深深的鞠一躬!

感谢与我并肩作战的青岛市会展办的全体同仁们,感谢张敬主任,是你们的辛勤努力和没日没夜的加班才使我们的活动得以圆满举行。

感谢青岛日报报业集团,感谢徐建宏社长和王海涛总经理,感谢杨家波主任,是你们不遗余力的宣传和配合,使得品牌节在青岛能够深入人心,家喻户晓。

感谢青岛市崂山区委区政府,感谢慕建民书记和杨鹏鸣区长、杨超副区长和鹏海兄,是你们无私的支持和援助给予了品牌节最有力的保障。

感谢海尔集团,感谢青岛啤酒,感谢安宁市人民政府,感谢双星集团,感谢波司登集团,感谢太阳雨集团、感谢好帮手公司,感谢益欣粮油集团,感谢青岛丽晶大酒店、感谢保罗高尔夫、感谢保罗高尔夫、感谢奥帆俱乐部、感谢欧亚传媒,感谢智诚灵动,感谢红领集团、即发集团、金王集团、国信集团、城投集团、青岛市会展中心、青岛市直工委、国信体育馆……感谢所有为品牌节提供帮助和支持的企业和朋友们!

感谢对我们提出批评和建议的朋友们,是他们让我们进步!也要感谢让对我们提出责难和非议、甚至别有用心地谩骂我们的朋友们,他们是我们前进的动力!

任务越艰巨,使命越光荣!

我坚信明天会更好,明天的阳光会更加灿烂! 

详情请进入第三届中国品牌节专题

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