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艾丰:北京奥运和品牌中国

(2008-10-19 12:10:25)
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北京奥运

罗格

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世界与民族

艾丰

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财经

分类: 中国品牌节

艾丰:北京奥运和品牌中国

罗格在奥运会开闭幕式上的致辞

打造品牌应从回归本质开始

2008年9月,中国品牌危机月  (8月)

在奥林匹克公园创造令人骄傲的第一次(图)

编者按:2008年8月的北京奥运会和9月的残奥会,在中国人民和世界各国人民中间引起了巨大的心灵激荡。这种激荡长久不会平息。作为主办这两个奥运会的国家,我们将会花费很长时间去消化奥运会给我们带来的收获和种种启迪。我们在10月1日至3日也以“借助奥运,总结奥运,深化奥运,延续奥运”为宗旨,举办了第二届中国品牌节。我们在北京奥运和品牌中国之间应该有哪些收获和思考呢?本博特发表品牌中国产业联盟主席艾丰教授的文章,供广大网友参考。

一、北京奥运提升了中国国家品牌形象

国际奥委会主席雅克·罗格在北京奥运会闭幕式说:“这是一届真正无以伦比的奥运会”。据说,罗格为了准备闭幕讲话时,反复考虑用什么词汇来评价本次奥运会,最后他选择了“无以伦比”这个最高级的词汇。

为什么罗格会做出这样的评价呢?

北京奥运至少有七个“最”:

规模最大:有204个国家派代表团共10758个运动员参赛,有90多位各国政要观看开闭幕式和比赛,全世界有30000名记者参与报道。

组织最好:两万人参加表演的开幕式精彩绝伦,受到世界称赞。场馆设施最好,交通状况最好,最担心的空气质量实际上也很好。加上第一次举办的奥运博物馆展览和各国文化的展示、中国文化的展示,全面实现了绿色奥运、科技奥运、人文奥运和平安奥运的目标。

服务最好:有10万名赛场志愿者、40万名城市志愿者、20万名拉拉队员、100万名社会志愿者、550个城市服务站点组成的最庞大的志愿者队伍。7 年来,北京抓住奥运契机,加强城市文明建设,开展了“迎奥运,讲文明,树新风”的活动,又提出了“我参与,我奉献,我快乐”的口号,整个城市出现了以微笑为代表的为办好奥运而形成的良好氛围。

成绩最好:此次北京奥运会上,一共打破了38项世界记录,85项奥运会记录,成为破记录最多的一次奥运会。

突破最多:许多国家,如印度、蒙古、多哥、苏丹、巴拿马、突尼斯、阿富汗、巴林等等在本次奥运会上实现了金牌和奖牌的零的突破,本届奥运成为奖牌分布最广的一届奥运会,标志着奥运在广度和深度上的新突破。

观众最多:北京奥运会是奥运会112年历史上转播规模最大的一次。中国有8亿4千多万人观看了开幕式,全球有45亿人收看、收听奥运会比赛信息或接收相关的信息。

金牌最多:对中国代表团来说,本届奥运会获得的金牌历史上最多,中国获得51枚金牌,较上一届32枚金牌增加了19枚。金牌总数由上一届的第二成为第一。

规模最大,组织最好,服务最好,成绩最好,突破最多,观众最多,还有中国金牌最多。“无以伦比”是建立在事实上的评价。事实胜于雄辩。正是由于北京奥运拥有这七个“最”,国际舆论一改开幕前的杂音颇多的状况,可以说是好评如潮。罗格的上述评价可以说代表了世界舆论的主流评价。

对中国来说,北京奥运第一个巨大作用,就是它提升了整个国家的品牌形象。

08奥运恰正在中国改革开放30周年举行。30年间中国发生了巨大变化。但从名实相符的角度看,在各国各类人群的心目中,中国究竟是什么样子,还是一个没有解决的问题。中国经济发展很快,但许多人们还对中国产品保留着“低价低质”、甚至“假冒伪劣”的印象;中国的民主建设得到了长足进步,但一些人还在意识形态的偏见左右下,认为中国缺少人权;中国社会的文明和谐程度有了很大提高,但一些人还认为中国人粗鲁而不讲文明;中国的发展对他们是好事还是坏事?一些人还受到“中国威胁论”的影响。总之,复杂、模糊、神秘、不可预测等等“中国印象”还相当严重地存在。

现在好了,不用语言的争论,而是用事实说话。中国、北京,成功地举办了一届“无以伦比”的奥运会,世界各国的运动员、各类人士乃至各国政要,都可以到北京亲自观看和感受。耳听为虚,眼见为实,他们可以亲眼看见一个真实的中国。他们至少可以看到和感受到:一、中国人讲诚信,克服一切困难,全面兑现了申办奥运会时所有的承诺。二、中国人有能力,可以从场馆、交通、服务等方面,为举办一届最好的奥运会创造了条件。三、中国人以对各国运动员和各界人士的热情表现了中国人的精神风貌和与各国友好交往的国际化意识和开放大国的心态。四、中国的悠久的传统文化和现代文明实现了有机的结合,他们看到一个既古老又年青的国家。许多运动员,许多外国来宾,发表了许多激动的称赞言辞,这是发自他们肺腑的心声。

在各种品牌中,国家品牌是一种特殊的品牌。众多的企业品牌支持着国家品牌,同时国家品牌又是众多企业品牌的最根本的支持。“可口可乐”因为是源于美国,美国的发达,美国生活方式等形成的吸引力,使得它能够风靡世界。如果它源自一个非洲落后的国家,人们可能怀疑那种“红水”会不会传染疾病,品牌的发展更无从谈起。

通过北京奥运,中国国家品牌获得提升,必将对所有中国企业品牌起到很大的整体提升作用。

二、北京奥运使中国品牌获得了一次亮相的机会

中国一大批自主品牌通过赞助奥运获得了难得的在世界面前亮相的机会。

奥运会共有赞助企业63家,包括国际奥委会全球合作伙伴12家,北京奥组委合作伙伴11家,二级赞助商10家,独家供应商15家和供应商16家。

联想是“奥组委全球合作伙伴”中的第一个中国品牌。北京奥运闭幕后,在央视《对话》节目中,联想总裁杨元庆说,“我们认为赞助奥运是非常值得的”。

联想是在IBM退出奥运会赞助以后和奥组委正式签约的。当时,联想同时做两个大动作,一个是赞助奥运会,一个是收购IBM的PC业务。收购IBM需要12·5亿美元,能不能再拿出至少6千5百万美元赞助奥运会?有胆魄的联想决策层果断地做出同时进行这两件事的决定。其实,主要危险不仅在钱的方面,还在于联想的设备能不能适应奥运会的高水平的严格的要求。从意大利都灵冬奥会开始,联想的职工用自己出色的工作,证明了中国企业的水平。中国工程师因为解决了当时谁都搞不清楚的问题,获得了“中国巫师”的称号,中国人从学生变成了老师。

在这期间,联想向国际品牌迈进了一大步。2007年销售额达到167·8亿美元,进入了世界五百强,成为我国除垄断性行业外,第一家进入世界五百强的民营企业。

2008北京奥组委合作伙伴包括:中国银行、中国石化、中国移动、中国人保财险、中国石油、中国网通、国家电网、中国国际航空公司等11家。

海尔借助奥运会进一步展示了它的国际化形象。青岛啤酒从迎接奥运会开始,就开展了“激情奥运——酝酿激情,点燃激情,传递激情,释放激情,演绎激情”系列的宣传活动。长城葡萄酒作为奥运会独家供应商在31个运动场馆和200家星级宾馆供货。伊利通过VIK(现金等价物)方式赞助奥运,使自己的管理水平获得进一步提高。“李宁”更是个从奥运到奥运的品牌。“体操王子”李宁在1988年奥运会之后,走上企业经营之路,而这次由于李宁本人点燃了北京奥运的火炬,使李宁的品牌大大提升。数码产品领域里的“爱国者”更是抓住了奥运会第一次在非拉丁语系的国家举办的特点,用自己独创的产品,成为“语言赞助商”……

其实还有一大批中国品牌在准备奥运期间展示了自己的水平和实力。中国有17家企业成为奥运体育器材的提供者,有更多的企业成为奥运场馆建设各种建材的提供者和建设的施工者。这些品牌还远没有被世人所知晓,但后劲很大。

三、北京奥运对中国经济的推动主要在精神方面

北京奥运资金投入主要数字如下:

基础设施共投入2800亿人民币,场馆建设总投资在130亿,运行资金约为140亿人民币。总数在3100亿人民币左右。根据这些数字,08奥运和中国经济的关系,可以概括为三句话:

第一句话,“08奥运对北京经济发展起了比较大的推动作用”。

这表现在:北京获得奥运举办权后的2002年至2006年的5 年间,经济年均增长速度为12·1%,比前五年高出1·8个百分点。2007年,北京人均国内生产总值达到7300美元。

北京城市的基础设施水平有快速提高。北京2001年只有54公里的地铁运营线路,2008年7月轨道交通总里程已经达到200公里。新建的高速公路,机场新航站楼,环境治理和环保投入、信息化建设,都明显地改善了北京的基础设施和服务水平。

第二句话,“北京奥运对中国经济的直接推动力不大”。

因为中国经济的规模已经很大,和小国不同,奥运所能够起到的直接推动作用并不明显。北京的GDP占中国GDP的比例不到4%。奥运总花费只占过去中国五年总投资的0·5%。

第三句话,“北京奥运的影响和奥运精神的普及将对中国经济的长远发展起到巨大作用”。

罗格在谈到08奥运会给中国留下什么遗产的时候,曾经说有两个方面的遗产,一方面是物质遗产,奥运会的场馆将会长期发挥作用。一方面是精神遗产,奥运精神在中国的传播,将对中国的发展起着长期的作用。

什么是奥运精神呢?法国人顾拜旦在一百多年前写的《奥林匹克宣言》清楚地阐明了提倡奥林匹克运动的出发点。他认为,人类有两大祸害,一个是懒惰和萎靡,随着物质生活的提高,人类有可能陷入这个泥潭。一个是战争和杀戮,由于利益的争夺,人类常常上演大规模自相残杀的悲剧。他认为,发展体育则可以抵御这两大祸害。在体育活动中,人们互相竞争或竞赛,防止了懒惰和萎靡,又可以增强交流和友谊,得到共同的乐趣和提高。这就是奥林匹克能够在一百多年间持续发展的根本原因。

中国举办奥运会,最大的收获应该是在就是文化和精神方面。中国成功举办了一届奥运会,极大地提高了中国人民的自信心和国际化意识,使奥运精神在中国得到了空前普及,这必将成为中国经济融入世界经济全球化以及中国和世界和谐相处的最重要的思想支撑。在这方面,北京奥运带来的益处是绝不可低估的。 

四、奥运精神将促进中国品牌发展

奥林匹克精神的内容可以说的很多,最主要的是三条:

一条,不断追求:“更高、更快、更强”。人类在奥林匹克运动中不断挑战人类自己的极限。不断打破记录,就是标志。例如跑百米,先是突破11秒的极限,又是突破10秒的极限,将来能不能突破9秒的极限?谁也不敢说不可能。

一条,平等竞争:竞争成为追求的动力,但竞争必须是平等的竞争。平等竞争表现在规则平等。所有的比赛都是有规则的,规则面前人人平等。运动员犯规就要受到处罚,用兴奋剂就要禁赛。裁判员也必须按照规则裁判。

一条,宽容共赢:“重在参与”,“尊重对手”,“共同提高”。“重在参与”解决了各种选手都能够获得乐趣的问题。无论什么比赛,都会有获奖牌的,“名落孙山”的,但只要参与了,就是快乐的。这样,就不是少数人快乐,而是多数人快乐,大家都快乐。“尊重对手”解决了竞赛双方的关系问题。是竞赛,但不是杀戮,是对手,但不是敌人。激烈的拳击过后,双方还要彼此拥抱。通过比赛,增加了了解和友谊。“共同提高”解决了事业和各类主体的关系问题。通过比赛,人类的运动整体水平不断提高,各种选手也都会在自己的水平上有所提高。

奥运精神,其实与中国传统文化的“自强不息,厚德载物”的精髓相吻合。所谓“自强不息”就是在追求更高、更快、更强的过程中,在平等竞争的过程中实现的。所谓“厚德载物”就是在“重在参与”、“尊重对手”、“共同提高”的原则中体现的。中国的现代化,无论是建立和谐中国还是建立和谐世界,都需要继承和发扬“自强不息,厚德载物”的传统文化,自然也需要学习、体现和发扬奥林匹克精神。

奥运精神其实还解决了当今世界人们遇到的一个最大的难题,那就是民族和世界的关系。

奥运中很流行一句话:“奖牌有归属,体育无国界”。奥运的成功,就是这两句话结合的成功。“体育无国界”,如果有国界,你的项目和我的项目不一样,你的规则和我的规则不一样,请问怎样在一起比赛?轰轰烈烈的世界大赛怎样能够组织起来?体育无国界还有一个意思,体育运动的提高和促进作用是相通的,通过竞赛,不仅促进了各国体育水平的提高,而且沟通了各国之间的文化交流,促进了人类和平和发展的大事业。但如果只有这一句,没有“奖牌有归属”这句话也不行。“奖牌有归属”。为此,1984年奥运会徐海峰实现金牌零的突破的时候,我们才举国欢呼;为此,本届奥运会射击选手宾德拉拿到金牌以后,印度全国也是举国欢呼,称他为民族英雄。想想看,如果只讲“无国界”,不讲“有归属”,运动员作为个人参加奥运会,没有国家为单元的代表团,优胜者不发奖牌,发奖牌也不标明运动员的国籍,获得冠军的更不奏国歌升国旗,奥运会又会怎样?各国运动员失去了为国争光的动力,各国政府失去了为国争光的努力,世界各国民众失去了对本国运动员成就的关注,请问,那将开成怎样的奥运会?

奥运会的这两句话,正确地解决了“民族的”和“世界的”的关系,两者的结合恰正是奥运会生命力之所在。

世界范围内的品牌竞争也是如此,也是“民族的”和“世界的”结合。套用奥运会的那两句话,我们可以说“品牌有归属,市场无国界”。

所有的品牌,首先是有归属的。再大的跨国公司、国际品牌,都是有国家归属的。定期发布的世界品牌100强都是标明国家归属的。可口可乐只能说是美国的,丰田只能说是日本的,都不能说是中国的,也不能说成是世界的。如果说奥运奖牌的归属主要是为国家争光的话,那么,品牌的归属,不仅为国家争光,还为国家获取高额利益,甚至影响着国家的经济发展。所以世界公认,名牌是一个国家实力的代表。如果硬说“品牌无国界”,那主要是指市场无国界,竞争无国界,而不是指归属无国界。正是因为“品牌有归属,市场无国界”,才使品牌具有了强大的生命力。

品牌中国产业联盟提出“品牌,让中国更受尊敬”的口号,也正是为了在品牌事业中,把“民族的”和“世界的”统一起来。没有中国自主品牌的崛起,中国经济的崛起几乎是不可能的,中国对世界的贡献也是不全面的!

中国品牌的成长也要遵循奥运三条基本原则:

第一条,所有的竞争应该是有规则的竞争。

体育比赛是有规则的。规则实际上有两个层次,一个层次是表面的条文规定,一个层次是这些规则深层所包含的内涵。善于利用规则也可以形成一种战略或策略。几乎所有的博弈性的比赛,都是善于利用规则的比赛。犯规就要受到罚球。这是规则,但聪明的篮球教练可以利用犯规作为最后挽回失败的办法。体育比赛是这样,市场竞争也是这样。发达国家利用反倾销规则,阻挡中国产品的进口。美国可以利用其货币在世界上的主导地位,从逼迫人民币增值中,转移它的危机。品牌竞争也是如此。外国大企业和大品牌都是利用竞争规则获得超额利润。

中国品牌要成长为国际品牌,必须首先要懂得和掌握国际竞争规则,进行有规则的竞争和善于利用规则的竞争,并争取在制定规则中有自己的发言权。这方面我们还差得很远。

第二条,所有竞争应该是尊重对手的竞争。

有的体育竞技虽然对抗很激烈,但一定要尊重对手。尊重对手包含几重意思:一、要平等对待对手。二、要把成绩上胜过对手和人格上屈辱对手区别开来。三、对手之间要在竞争中互相学习。

品牌竞争也应该是如此。不能搞不正当竞争。不能怪别人强大,只能怪自己弱小。不是在损害别人的过程中发展自己,而是在提高自己的过程中发展自己,在向别人学习的过程中发展自己。

第三条,所有竞争应该是共同提高的竞争。

一百多年的奥林匹克运动证明,在体育活动中,竞争是提高的动力。没有长时间的持续不断的各种比赛,人类的体育水平不可能象现在这样大幅度地不断地提高。比赛是一个互相促进的过程,又是一个互相学习的过程。

市场竞争和品牌竞争也是一样,没有竞争也就没有了企业和经济发展的动力。竞争中又有合作,世界的经济正是在竞争与合作中不断提升。中国已经把“互利共赢”作为本国经济融入世界经济的基本原则。“品牌,让中国更受尊敬”,要真正做到这一点,必须做到两条,一条,中国的自主品牌要使中国经济和中国人受益;一条,中国品牌还要能够使世界各国人民受益。只有第一条,没有第二条,中国品牌还不能使中国更受尊敬。

五、北京奥运对中国品牌的启迪

观看北京奥运的比赛,不仅激动人心,还给我们许多启迪,包括如何实施品牌战略方面的启迪。

第一启迪,自信心是最重要的。

解放前的中国人曾经被人们蔑称为“东亚病夫”。在世界竞技体育领域是被“打入另册”的。上世纪30年代,刘长春参加奥运会的短跑比赛,这位中国参加奥运会比赛的第一人虽然值得我们尊敬,但是被戏称为“一个人的奥运会”,也足显整个中华民族的悲哀。1984年,中华人民共和国恢复了在国际奥委会合法席位之后,第一次参加了奥运会比赛,徐海峰的枪声宣布了中国金牌的零的突破,体操王子李宁三块金牌的记录使中国人扬眉吐气。1993年第一次申办奥运失利,让全国人民为之深深惋惜。而2001年申办成功简直成了中国人民盛大节日。2008年,中国北京不仅举办了一届成功的奥运会,而且,金牌得数从1984年的15块,到2004年的32块,再到2008年的51块,金牌得数占据世界第一位。短短的24年间,对中国来说,两件不可思议的事情都实现了。一个是在中国举办一次奥运会的“百年梦想”得以实现,一个是中国运动员居然可以拿到世界最多的金牌!

过去想也不敢想的事情,现在居然办到了。中国体育事业的迅猛发展,给了中国人更强的自信心。它告诉我们,中国人只要团结一致,艰苦努力,我们的目标就一定能够实现。这种自信心必然要延伸到经济领域中来。改革开放30年间,中国已经由一个产品短缺的国家,变成了一个大量产品出口的“制造大国”。我们同样有信心,经过若干年的努力,一定能够把“制造大国”变成“品牌大国”。虽然品牌的打造要比体育比赛复杂得多,艰难得多,但是,它们之间在精神上是相通的

第二个启迪,要在自己的强项上首先突破。

分析一下51枚金牌和100枚奖牌,绝大多数是在我们的强项中获得的。例如乒乓球,中国队不仅拿到了男团、女团金牌,还把男单前三名、女单前三名,六块奖牌全部收入囊中。其他如体操、跳水、射击等项目上,也获得了比较多的奖牌。这次奥运会也有不少新的突破,如女子射箭、女子曲棍球、女子沙排、花样游泳、艺术体操、蹦床等等,这些项目其实也是我们能够比较快地成为强项的项目。

在经济领域,在国际竞争中,我很早就提出了“打经济乒乓球”的口号。我国的品牌,应该首先在我们有优势的产业上获得突破。中国的服装、中国的皮革、中国的家电、中国的玩具等等,应该首先在这些优势产业中打造自己的名牌。

第三个启迪,要善于用全球化的思维整合资源。

北京奥运比赛中,外国教练的问题成为一个热议的话题。一方面,中国的代表团中邀请了16个国家的38位外籍教练,而且有些教练对中国代表队的比赛成绩起了很大的作用。法国是击剑的强国,正是法籍教练的指导,使中国击剑运动员仲满拿到了奥运金牌。韩国教练金昶伯指导中国女队拿到了历史最好成绩——奥运银牌。另一方面,中国强项的乒乓球和体操人才也成了外国代表队的教练,而且在同中国队的比赛中取得了很好的成绩。前中国女牌主力队员郎平甚至指导美国队战胜了中国队。

对中国聘请外国教练因而获得提高,可能中国人反应不强烈,这是可以理解的。但对于中国人做教练打败中国队,例如郎平执教美国队打败中国队,国人的反映同样比较宽容,并没有人骂郎平是“叛徒”,反而觉得中国教练能够取得这样的成绩,也是中国人的光荣。这说明了中国人国际意识的增强,看问题的视野更宽阔了。

在中央电视台《我们》栏目中,探讨冠军成长因素时,我国著名音乐家潭盾认为,成功的重要因素是交融,用他的话说就是“一加一等于一”。“在别人的文化中看到自己,在自己的文化中看到别人”。

中国自主品牌的成长也应该是这样,要用全球化的意识,打开我们的视野,吸收国外一切好的东西,包括好的文化,利用国外有成就的专家和各类人才。谈到与奥组委合作,杨元庆回答什么是国际化的时候说,如果什么事都是中国人自己做,不利用外国人才,不能算是国际化。

第四个启迪,中国人要加强团队精神。

中国获得了51枚金牌,世界第一。但分析一下这些金牌,我们可以发现主要都是单打独斗的个人项目。乒乓球获得男女团体冠军,但比赛也是在个人之间进行。真正的团体冠军,只有女子四人皮划艇,那是四个人合作,但协调相对简单一些。

过去,世界形容中国人说是“一盘散沙”。对中国人的文化,有所谓“宁做鸡头,不做牛尾”的说法;国外也说,中国人“一个人是条龙,三个人是条虫”。今天,这种情况虽然已经有了很大的改变,但这种文化仍然在制约着中国的发展,中国品牌的成长。中国产品在国际市场上价格过低,原因之一,就是中国人把国内的价格战打到了国际上去,国内企业在出口的时候,为了获得外商定单,竞相压价,恶性竞争,已经成了常见的现象。不改变这种自相残杀的情况,中国的品牌很难获得成长。

第五个启迪,正确地对待成功和失败。

本届奥运会,中国人有两个最大的夺金兴奋点,一个是刘翔的110米栏,一个是中国女排。但最后的结果都使中国人失望。特别是刘翔因病退赛的一幕,可以说使国人目瞪口呆、惊心动魄。国人虽然对此感到十分遗憾,但没有发出谴责的声音。国家领导人出面安慰,网友更写出“爱金牌,更爱刘翔”的文字。

本届奥运会其实还有一个更大的遗憾者,那就是美国射击运动员埃蒙斯。上届2004年雅典奥运会,他最后一枪打在别人靶子上,痛失冠军,这一届又演出了同样的一幕,又是在最后一枪只打了4环,痛失冠军。上一次失利,他收获了爱情,这次失利,他又得到了爱人和众多人的同情,他本人也很快克服了再次功败垂成带来的遗憾心情。

收看奥运会转播中,听到最多的词之一就是“心态”。运动员的成绩,往往既取决于运动水平,又取决于比赛时的心态。心态不好,水平难以正常发挥,成绩也往往不好。如何才能有一个好的心态,方法很多,但奥运会其实已经给最好的方法,那就是树立“重在参与”的思想。重在参与,就是说,参与比名次更重要。只要积极参与了,就有了最大的收获,名次靠前,当然好;名次靠后,努力了,也是不错的。奥林匹克是争冠军的比赛,但不是冠军的比赛,正是重在参与,才保证了奥运的群众性,有了群众性,才有可能保持先进性。

保持好心态还有一个好办法,那就是以“拼别人”的姿态,而不是以“保冠军”的姿态参加比赛。比赛就是这样,越想保越保不住,把别人看得高一些,去拼对方,往往可能有超常的发挥。

我们要强调的是,运动员要有一个好心态,观众也要有一个好心态。运动员的心态往往要受到观众心态的影响。如果观众只是以成败论英雄,运动员的心理压力必然会增大,想减压也减不下来。

在品牌竞争中,我们同样要有好的心态。在这个领域,成功和失败,拼别人和被别人拼,更是呈现着复杂的状态。中国人、中国企业都要始终以一个好的心态参加这场持续不断的比赛。成功了,不骄傲,不夸大;失败了,不埋怨,不气馁。企业有了好的心态,可以增强韧性,群众有了好心态,能够正确对待企业在竞争的表现,全民有了好心态,就会在竞争中保持和谐,在竞争中,除了有信心和决心之外,才可能有耐心,才可能持续。

第六个启迪,正确地发挥政府的作用。

中国得了51块金牌,世界第一。但刘鹏在总结时仍然强调中国还不是一个体育强国。我认为这不是谦虚,而是实事求是。就全民的体育素质和全民的体育水平来说,中国还远远没有达到世界第一的水平,甚至还谈不上一流的。

这种情况告诉了我们两个问题:第一个问题,我们的体育事业还要继续努力,不可盲目骄傲。第二个问题,比赛成绩可以超出总体的水平。为什么会发生成绩超出总水平的情况呢?我认为政府的倡导、组织、领导、保障作用是重要关键。

第二点尤其对我们有启迪。谈到中国品牌的时候,我们一些人往往有自卑情绪,认为中国经济不行,因此品牌也不行。但根据奥运的经验,只要政府发挥作用,大力支持中国品牌的发展,在品牌方面我们完全可以象奥运一样获得超出经济总水平的成绩。

一些人有糊涂观念,认为市场经济就不能让政府干预经济,更不能干预品牌。其实,世界有哪一个国家不爱护自己的品牌呢?没有。从发达国家到新兴国家都是如此。现在美国政府拿出7000亿美元救助金融危机,难道不是政府干预经济?在经济领域政府应该怎样做?利益高于一切,实效高于一切。这就的结论。我们中国政府应该花更大力气支持自主品牌的发展,特别是在它们还比较弱小的时候,更应该如此,我想我们不应该再做书呆子式的争论了。当然方法要得当。

现在出了“三鹿”事件,有人提出国家不应该评名牌,甚至从根本上否定名牌战略的作用。这是以偏概全。不能把做坏事的人和对坏事监管不严混为一谈。不能把个别名牌出的问题,看成名牌本身的问题。三氯氢胺的问题是评名牌评出来的吗?有了名牌的追求,企业对质量的责任心是减弱了还是增强了?千万不要把孩子和脏水一起泼掉。

柳传志在回答联想成功的原因时说,他们的信念是“困难无其数,从来不动摇”。我们也要以这样的精神来推动整个中国名牌事业。任何曲折都只能增强我们前进的信心和决心,用持续的努力去取得持续的进步。

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