去年，当对手君正、瑞芯微都开始推RMVB市场时，炬力选择了沉默，并且这一沉默就是一年。实事上，去年一年是炬力多事的一年：与Sigmatel持续的官司、主要创始人赵广民车祸引起的震动、更有主要技术人员另立门户带来的巨大内伤。面对这一切不幸和其它传言，炬力选择了沉默，但是它没有在沉默中被打败，而是在沉默中积蓄着力量。

“炬力没有沉没，他现在活得非常好，手里有大把现金。他们在中低端MP3/MP4市场牢牢地站稳着脚跟呢。”这是一位炬力竞争对手说的话。虽然是对手，但是炬力那种办事稳健的风格仍得到大家的欣赏。的确，炬力的213x在高端市场遇到阻击后，一直在默默地将中低端市场做大做强。

“全世界有大量的草根族需要价廉物美的数码产品，这就是中国厂商的优势。”炬力集成电路销售总监吴章良对《国际电子商情》说道，“今年欧美经济不景气，对高端数码产品的销售影响较大，但是对中低端MP3/MP4的影响不大，南美、印度以及中东等地低端MP3的出口形势非常好，而中国内地广大农村地区和县市对低端MP3的需求仍然强劲。”他解释，“欧美市场也对中低端产品更感兴趣，就连沃尔玛这类大卖场也是如此。比如我们的一款3.5寸超薄数码相框就很受沃尔玛的青睐。”吴章良表示。

炬力的2091和1025两个芯片是帮助他们站稳中低端市场的功臣。2091主打黑白屏MP3；1025针对2寸以下彩屏MP3/MP4。“炬力的芯片性能、价格以及功能可以做到恰到好处，我们在低端市场并不打价格战。”吴章良说道。厂商们基于这两款芯片开发出各种各样的小屏MP3/MP4，在低消费人群中非常受欢迎。不过，据说现在凌阳与Ali也非常关注中低端市场，正在强力挑战炬力，并且还有中颖、西格玛也在进入该市场，他们以更低的价格挑战着炬力。“我们不怕。我们通过优化设计、提高集成度与采用合适的工艺，使得成本控制非常好。”吴章良表示。在炬力发布的08年第二季度财报中显示，其毛利率为50.1%，运营利率为16.7%，全部现金流加起来超过2.5亿美元。事实上，在今年，这个全球半导体公司都头痛的一年，炬力对股东交了一份不错的成绩单。

但是，站稳中低端市场的炬力，显然不会仅满足于中低端市场，这个中国移动多媒体市场的元老，正在蓄势准备大举进入中高端MP3/MP4市场。然而，同炬力在中低端站得很稳一样，瑞芯与君正稳稳地站在中高端市场，炬力要打入并不容易。

高端市场将三足鼎立

去年，一场RMVB格式风波，将君正推向了中高端MP4的领先地位，而炬力在RMVB策略上的失误，使得原来由炬力与瑞芯的抗衡，变成君正与瑞芯的抗衡。虽然是美国的模拟器件公司最早推出支持RMVB格式的多媒体处理器，但是君正以其绝对的价格优势，成为该市场的赢者，随后，瑞芯以其惯有的速度迅速跟进，重回中高端MP3/MP4霸主地位。

“瑞芯的2600系列已被众多国际MP3/MP4厂商采用，比如飞利浦电子等，而27xx系列则在青睐RMVB的中国MP4市场占据主导地位。”瑞芯微电子市场总监陈锋表示，“中国用户比国际用户幸运，他们总是先于国际用户享受到最新的功能。”

在将RMVB成功推向MP4后，瑞芯将目光瞄准了手机市场。“我们是一定要进入手机市场的，只是要找准机会。”这是瑞芯微CEO励民曾说过的话，而RMVB正是他们进入手机市场的绝好机会，现在采用瑞芯2706芯片的RMVB手机已推出，他们为手机市场专门推出了BGA封装的2706芯片。

“不过，我们的根据地仍是中高端MP4市场。”陈锋说道，“我们会在这一市场引导更多的创新。”的确，瑞芯可以说是最早推出支持CMMB电视功能的MP4处理器厂商。奥运期间，在接到奥组委任务后的二十天时间里，就与合作伙伴泰合志恒一起推出首款支持CMMB的MP4终端，“奥运期间的一万多台CMMB+MP4全是基于瑞芯的方案”，他说，“我们会牢牢地守住高端MP4市场，不断推出新的功能，为终端厂商寻找卖点。”陈锋说道。

今年Q4，瑞芯将会推出28xx处理器，将采用最新的65nm工艺，将其中DSP的处理能力提升到400MHz。明年Q2，更高端的29xx将会推出。

然而，同瑞芯微面对面相拼、赤膊上阵的是君正，他们两家的产品定位非常相似，都是中高端市场，而君正更高端一些。君正的JZ4740直接对抗瑞芯27xx处理器。在其线路图中，jz4740是去年和今年主打的平台，今年Q4将会推出jz4750平台，其新增加了对LCD w/OSD的支持，和对TV编码的支持。09年，君正将会推出双核的平台jz4760。

虽然有瑞芯与君正牢牢地把握住了中高端MP4市场，但是炬力仍不会放弃该市场，沉默一年多的炬力近日携Real Networks公司高调表示进入RMVB市场。“我们发现，有20%的用户在便携设备上播放RMVB时，出现不流畅，甚至不能播放的情况，影响了RMVB在便携设备中的推广，使它的发展遇到瓶颈，出货量不如预期的高，并且价格一开始就被打压至299元。”炬力集成电路设计公司全球策略总监李强说道，“这是什么原因呢，因为他们在MP4上下载的是高清RMVB格式，并不适合于便携设备。今天，我们认为是时候来宣布我们的策略了，这就是我们要进入QD-RMVB市场，我们今天携Real公司一起，就是要规范RMVB市场，同时细分这个市场，让用户能获得100%的流畅播放。”

Real公司要重新细分ＲＭＶＢ市场

Real公司高级商务经理江龙福表示，基于不同市场对RMVB有不同的要求，为了更好地让用户使用RMVB，Real公司决定将RMVB标准分为三个细分的市场，并分别采用不同的分辨率和码率。它包括HD-RMVB，SD-RMVB和QD-RMVB三种规范。

HD-RMVB(高清-RMVB)主要针对大屏幕，32寸以上的家电，比如DTV、高清DVD和机顶盒（C/T），“这个市场已全面铺开，主流芯片厂商MTK，MStar，Trident的DTV芯片已全部支持RMVB，去年创维第一家推出支持RMVB的DTV，现在几乎所有主流TV厂商都有支持RMVB。”江龙福说道。

而SD-RMVB（标清-RMVB）则是针对桌面PC、UMPC和MID等市场，“这个市场已非常成熟，英特尔的MID平台也支持RMVB。”江龙福表示。

最后是QD-RMVB（QVGA清晰度-RMVB），它主要针对3.5寸屏以下的便携式设备市场，包括MP4和手机。这也是目前需要重点规范的市场，并且需要为这一市场定制更多的视频源。QD-RMVB标准主要定义了两点：一是采用QVGA标准的320X240分辨率，由于视频源与便携屏幕采用了相同的分辨率，影像与屏幕像素相匹配，实现点对点播放，能达到最清晰的显示；二是采用225Kbps的码率，使得每帧处理的数据明显变小，减小了CPU的资源，从而能更流畅的播放。

借Real调整与规范市场的机会，炬力高调重回高端MP4市场。炬力除了发布支持QD-RMVB格式的ATJ223x外，还展示了他们正在研发中的ATJ225x与ATJ227x，表现出向高端全面挑战的决心。其中225X将定位于WQVGA并，新增H.264等功能，将于明年Q2推出；而ATJ227x定位于UMPC/MID市场，计划于明年Q4推出。但是李强表示：“我们不会与英特尔冲突，我们定位于100美元以下的ePC。”

对于QD-RMVB的说法，陈锋表示部分认可，但是他指出片源是一个最大问题。“用户怎么知道下载时是什么分辨率呢，并且，目前QD-RMVB的片源还相当少。”据悉，酷开网是目前最大且最正规的QD-RMVB内容提供商。在酷开网上，专为QD-RMVB片源提供了“Q频”，方便用户下载正版的片源。此外，迅雷“狗狗”上也有大量的QD-RMVB片源。“目前QD-RMVB片源已有8000千多部，用户输入关键词‘Q屏’或者‘移动高清’都可以搜到QD-RMVB片源。”吴章良表示。

其实，不论是君正的jz4740，还是瑞芯的27xx也都可以支持QD-RMVB，“我们希望大家一起来将RMVB市场做大，实现量的突破。”李强表示，“今年我们是试水该市场，不期望有多大的份额，明年才是我们获得成绩的时候。”李强表示。

炬力还有一身非常强壮的护身符，这就是它的巨额现金流，其正准备收购一些有实力的研发团队，来加强他们进军高端市场的力量。