变脸，是川剧的精髓。刘德华学过，《笑傲江湖》里用过，但关键还是一种改变。既然大家都活一个皮囊，那么华丽的外妆总还是常换常新，否则就被套上一个模子，死扛。

Google是搜索起家，广告发家的。广告，是它的衣食父母。那些闪着金光的搜索结果，仿佛在炫耀关键字的盛装。网友们对此见怪不怪，但是广告商、特别是那些天天在线看效果的家伙们，就希望丰富的广告形式可以幻化出一只只金凤凰，要能产金蛋就更好了。也正是这种诉求，让Google想到了变脸的招数。Google最近向所有广告商推出了一种新型广告，起名叫——产品广告。以图片博眼球，附带短小精干的介绍和价格。该广告的处女秀，让Google的广告商眼前一亮。而且，游戏规则是只有用户购买了产品，广告商才付费，而不只是依据点击量。比起AdWords扎堆竞价，关键字排名，Google这次对搜索结果的变脸可谓用心良苦。

产品广告一经推出，立马受到了电子商务网站的追捧，同时也威胁到了传统商店网站的搜索引擎。那些网购达人和搜索高手不约而同地发现，当他们搜索某款产品时，Google会在一系列搜索结果中展现更加丰富的页面，而产品图片和相关说明，成为了屏幕的主角。

 

Google广告部的高级副总Susan Wojcicki说，所见即所得，是产品广告的灵魂。给用户更精准的定位，是Google的责任。为此，Google耗时1年测试了800个广告商，其中业包括大名鼎鼎的网购站点Campmor.com和Diapers.com。过去他们有成千上万个关键字，不过由于产品过多而搜索效果不佳。可能为了一件小玩意，你要搜肠刮肚罗列关键字，这活儿并不轻松。现在好了，只要你提供产品信息给Google，机器可以自动生成搜索结果，更高更快更强。

Diapers.com的市场经理Michael Manta认为，表面上看，客户似乎放弃了对于目标关键字的控制权，但是它业削减了AdWords任意性的风险，100个无效点击还不如图片更有力。而且，现在他们可以不花钱就拥有100个点击，这买卖相当划算。

Google的产品经理Jerry Dischler说，在测试期，一个新的产品广告点击率是过去相同位置关键字广告的2倍。这种对比越强烈，Google的信心越足，万圣节、圣诞节、元旦这样的节日，正是销售的旺季，所以产品广告自然会恰逢其时、大显身手。很多商家都很看好Google的变脸，认为这让他们的产品拥有更广阔的市场，将会大大地提升传播效率和利润转化率。

产品广告跟Google7月份推出的图片广告有所区别，后者只是显示图片，而关键字和点击率付费的模式还是老样子。但是产品广告完全打破了常规，让Google广告耳目一新。