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杨石头奥运行销6:中国为什么没有国家形象战略?

(2008-04-26 22:50:41)
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国家形象

中国形象

奥运会

形象主权

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风险与机遇

杂谈

分类: 杨石头-国家社会系列

杨石头奥运行销6:中国为什么没有国家形象战略?

信你也一定收到了抵制家乐福的短信吧,

坦率的说,我对这种做法表示谨慎的反对,这是典型的”人不犯我,我不犯人,人若犯我,我就生气”的自欺欺人,而这种所谓的”发火”,也不过是一种自卑对勇气的模仿.有本事就索性把法国大使馆围了,把所有法国产品,如香水\葡萄酒\箱包\汽车都踢回去,那才是“回敬给法国一个耳光”,而不仅仅是泄愤于一个与民生相关的大卖场.这跟有气回家踢两脚纸箱子,咬两口床单没什么差别.

杨石头沧海一声笑  blog.sina.com.cn/stoneyang007  

法国人拿奥运投机与开涮也是正常,奥运会为中国带来全世界关注的“眼球效应”,也会带来各种角度的怀疑、挑剔、敌意,各种国际负面说法甚嚣尘上。事实上,国际社会本来关注的重点与目的就是“奥运之外的北京,体育之外的中国”.奥运只是表达其复杂状态的一种载体与时机而已. 

 

一切都与增长有关。

杨石头沧海一声笑  blog.sina.com.cn/stoneyang007

而我们自己,却是把奥运当成了一次民族主义的绝对释放与民族自尊的绝对体现.尤其是这个国力飞速增长的时期,中国的开放,并不等于中国人“格局与胸怀”的开放,进入到光有这种鸿图志,没有平常心的状态, 这会斩断了我们国民精神从容淡定的根脉。无根飘荡的壮志是凌云和自由了,但同样也失去了自信和稳健,浮躁的气息到处蔓延。如同我在贵阳看到的太子龙服装的超大路牌,上面赫然写着:"让世界臣服于中国的魅力”.

杨石头沧海一声笑  blog.sina.com.cn/stoneyang007

 一方面是极度膨胀的“崛起牛气”,另一方面是不准外国人负面评论的“自卫小气”,动辄就说外国正在“妖魔化中国”或回顾民族悲情,却省略了理性的交锋和甄别.把真理和真相的裁判哨,奉送给了权贵势力、利益集团和突发异想者。在这种思维模式左右下,千年沉淀的厚德智慧,已经对当代人的行为和思维失去了定心丸的功效。

杨石头沧海一声笑  blog.sina.com.cn/stoneyang007

奥运火炬事件的发生,从更长远的角度看,未必不是件好事,一方面给过度膨胀的中国人泼盆冷水,一方面也暴露了中国在危机事件中,丧失了国际声音的主导权,等于丧失了"国家形象主权".这也就引发了我们不得不反思与面对的课题―――中国国家形象战略问题.

杨石头沧海一声笑  blog.sina.com.cn/stoneyang007

在欧美国家,利用广告来推广“国家形象” 已经是一种公共外交战略,无论是英国的“新英国运动”,还是韩国的“文化立国”,良好的国家形象是一个国家极为重要的无形资产,不仅可以增强本国人民的自信心和凝聚力,还可以使国家在国际事务和国际竞争中占据主动,增强国家的外交力量和在国际上的发言权,促进国家目标和国家利益的实现;同时对本国和外国公民产生心理、行为上的潜移默化的影响,产生比经济、军事更加显著的效果。一个国际品牌的形象在全球市场会有巨大的吸引力,一国的国家形象在世界舞台上更加会发挥重大影响。

杨石头沧海一声笑  blog.sina.com.cn/stoneyang007

奥运是个对国家形象机遇与风险并存的历史时刻,

从正面看,奥运会为提升中国形象提供了如下的五大平台:

(1)宽广并优先的资讯传播平台;

(2)地位对等的文化融合平台;

(3)充分互动与反馈的情感交流平台;

(4)以注意力为导向的共赢经济平台;

(5)全世界认同和尊崇的伦理平台。

杨石头沧海一声笑  blog.sina.com.cn/stoneyang007  

对于中国形象的构建,奥运会只是其中一个单独却宏大的历史事件,而任何历史事件的效应都不可能永久,这五种优势的平台随着奥运会的到来将逐渐凸显,在奥运期间达到巅峰,而随着奥运会的结束,这种优势效应也会逐渐减退。

杨石头沧海一声笑  blog.sina.com.cn/stoneyang007

同时,从负面看,奥运会也为中国形象可能带来不利的五大风险:

(1)敏感问题局部放大和负面特写的风险。

外国媒体可能用中国现存的社会问题做文章,引导消极舆论和负面印象;

(2)奥运城市类比而苛求的风险。

国际社会可能把发展中的北京与西方成熟的现代化城市比较,缺乏公平的思考角度;

(3)影响力过度的风险。

这可能使中国人陷入国家日益强大的沾沾自喜中,而失去自我认识的平衡点。

(4)先入为主的意识形态偏见的风险。

某些外国人可能从意识形态对立的视角出发,不能友善的看待中国。

(5)“中国威胁论”加剧的风险。

某些国家可能随着奥运为中国带来更多的关注,而越发感到中国的“威胁”。

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中国形象的构建是一个塑造、传播、映像、反馈、调整、再传播的循环过程,它是在自我完善、不断改进、善意批评、解释沟通中循序渐进而完成的。因此,中国形象战略的构建,不仅仅是一个如何让世界了解中国,更是一个如何让中国了解自己的过程。套用一个流行语,中国国家的形象与中国人的形象,不应该再是---很牛很强大,应该是---很稳很大气。

 

因为,硬实力只能让人敬佩你,怕你;而软实力才会让人敬重你,服你.

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