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有多少企业能拿得出7个亿来用于防伪?

(2009-03-30 11:07:05)
标签:

防伪

五粮液

消费券

马善记

财经

有多少企业能拿得出7个亿来用于防伪?

 

 

 

最近,四川省宜宾县公安、工商、质监等部门在联合开展的打击制假、售假专项整治行动中,一举查获91件共计550瓶、价值约34万元的假冒五粮液酒,破获了该县近年来最大的一起售假案。


毫无疑问,34万元的假冒五粮液酒案件不过是冰山一角,相信全国每年都会查处N个34万元来,而没有查出来的漏网之鱼恐怕更多。


李鬼多了,李逵就不得不想办法保护自己;名牌产品怕假冒,名牌厂家就得想办法防伪、打假。事实上,光防伪还不行,还必须采取超级防伪技术,正所谓:道高一尺,魔高一丈。据悉,去年,河北省防伪行业协会曾提出超级防伪技术的三大标准:一是百姓识别,即普通消费者可以像防伪专家一样明确、独立、准确的判断防伪产品的真假。二是有防止“内鬼盗卖,同行克隆”可靠技术,即从技术或设计层面拥有防止防伪企业出现“内鬼”和防止同行防伪公司“克隆”的可靠措施。三是制造假防伪标签的成本高于制造假商品的利润,即防伪公司必须承诺防伪技术产品失效时进行赔偿,赔偿金额要大于等于商品价格。也就是防伪失败要赔偿客户的全部假冒损失。显而易见,这三大标准不仅科技含量高,而且成本高,一般企业很难做到。


据了解,深受假冒伪劣之苦的五粮液酒从上世纪80年代开始就采取了一系列防伪措施,先后经历了从塑料盖热膜胶烫、一次性金属瓶盖、激光微刻加荧光隐形喷码、意大利三重防伪盖和3M回归反射防伪胶膜等五个阶段,累计投入超过7亿元,最终形成现在的三层防伪,这是当前最先进也是未来方向的立体化防伪:第一道防伪屏障,外包装采用一次性成型的PET聚酯盒;第二道防伪是在酒瓶表面标识上,采用意大利高温烤标技术来制作颈标,采用德国模内转移技术使徽标图案更闪亮、更富立体感;第三道防伪是在瓶盖上采用世界上最先进的美国3M公司的回归反射防伪胶膜技术……


我想,五粮液酒的超级防伪应该符合超级防伪技术的三大标准,但7个亿的投资相信没有多少企业能够拿得出来,而即便拿得出来,由于加大了企业成本,最终还是或多或少会转嫁到消费者的头上。所谓羊毛出在羊身上,受害的还是消费者。


有鉴于此,要打击假冒伪劣,除了防伪,关键恐怕还是要加大对假冒伪劣的打击力度。一方面,名牌厂家自身要敢于、善于打假,另一方面,政府及其相关职能部门要给名牌企业撑腰壮胆,对制售假冒伪劣的单位、个人重拳出击。打假,要真打,而不是假打。打假一旦成了假打,受害的不仅仅名牌厂家和名牌产品,还有消费者。


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