明锐男人：吸引女人还是抛弃女人
“明锐男人”是明锐上市之前厂家给斯科达明锐的定义。厂家的解释是“不急不慢，不争先不恐后，是一种典型的中国式人生智慧，也是明锐男人的处世哲学。拥有这种智慧的明锐男人，他们更透彻地懂得，平稳大气不虚张声势的处事之道，不急不慢，自有分寸。”
气质的平稳儒雅、色调的沉静深邃，风格的质朴厚道，给人的第一印象正好与“明锐男人”的定位相吻合。第一印象，明锐真是男人风格。
这个定位实在容易吸引男人，但同时也容易疏远女人。既然是“明锐男人”，还挺成熟的，又不是帅哥，对女孩子来说，会产生“与我何干”、与己无关的感觉。于是便漫不经心、漠不关心。天生的就出现了与这款车的距离感。
如果说“明锐男人”的定位使女性女孩子产生疏远感，那么反复强调“明锐男人”，再看看明锐的气质风格个性特征，没有或者很少艺术张力与浪漫情调，与花枝招展的女孩子女性化相去甚远。的确，男人可以吸引女人。这款很男人的车能吸引女孩子么？事实证明，购买这款车的还是男人居多，多达90%，而女人购车者只有10%。这就不仅仅是忽略，而是排斥了女孩子对这车的关注和喜爱。过多的宣传其“明锐男人”的定位，等于抛弃女性购车者。
更何况，婚前的女孩子不会购买这款车；80后的女孩子不会买,婚后的女孩子也不会为自己购买这款车。而家庭购车，女性牢牢掌控着财权话语权，没有吸引她、她不感兴趣的车，她是不会买的。是明锐男人抛弃了女人，还是女人抛弃了明锐男人？女性是购车的多半边天。没有了这半边天，你的销量还会上去么？
反观明锐的直接竞争对手卡罗拉，真正是刚柔相济，男女皆宜。定位中性、中庸，具有广泛的适位性。这优势就突出了。
明锐过多地强调了“明锐男人”，多少有些顾此失彼。
厂家虽然也匆匆出面解释，明锐并不是专供男人使用的车，但第一印象已经根深蒂固，为时已晚。舆论宣传的两面性使明锐孤身于女性之外，与广大女性用户越来越远。
的确，按厂家的说法，“明锐男人”其实是代表着男人实力新风范的一种价值观和处事的态度，用“明锐男人”是一种比喻，你可以把我们这辆车想成一个明锐男人，他如果是，明锐就是一个男人的很好的伙伴，如果是女性的话，也是可以依靠的一个伴侣。但无论怎样解释，误解已经形成。
目前最重要的是突出宣传明锐的艺术潜质和阴柔之美，宣传洋溢于明锐周身的小巧玲珑、天真活跃的浪漫气息，让人们领略明锐作为女性车所具有的儒雅、深沉、不苟言笑的淑女风范和大家闺秀的夺人气质；这个风格定位尤其适合稳重少女和白领丽人。
即使天真烂漫的少女驾驶着明锐飞驰而至，那女孩子的天真与车的沉稳正是一个对比和反差，阴柔与阳刚的美相互映衬，车的靓丽与人的纯真相得益彰，不也是一幅很美的画卷么？
明锐的市场人群定位需要认真思考、加强宣传了。至少，不能因为宣传上的偏颇，冷落了一款好车，也冷落了一群爱车、爱明锐的白领丽人，让明锐与女白领失之交臂，这可是一件令人遗憾的事。
(
晓程原创专供新浪转载请署名侵权必究
图片来自新浪汽车 )
经请关注晓程的汽车评论：
加载中，请稍候......
加载中…