郝歌是迪克牛仔、王菲、刘欢、杨千嬅的混血_田金双的娱乐私塾

郝歌是迪克牛仔、王菲、刘欢、杨千嬅的混血 (2007-12-19 07:14:06)

郝歌是迪克牛仔、王菲、刘欢、杨千嬅的混血

文/田金双

    近来，郝歌随着“名声大震”速迅蹿红。相继有业内人士甚至凤凰卫视问我郝歌这位来自非洲的黑哥们儿为何竟然能在中国如此大火？
    我的答案是：绝非偶然，意料之中。究其原因，与其他艺人相比，郝歌自身潜在的音乐特质和明星包装策略使然。在此种娱乐走势下，鉴于郝歌自身“好好娱乐，天天向上”这一非常娱乐的特质，势必一跃成为演艺绩优股。
    以下，笔者姑且对郝歌的音乐发展路线予以纵深分析：
    纵所周知，黑人音乐在中国素以嘻哈音乐和爵士蓝调见长，相比之下，黑人音乐向来难以进入中国流行乐坛。而郝歌则通过另类迂回路线实现了黑人音乐的中国本土流行化。
    推究原因，其一，郝歌显然采取了一条另类的打拼路线，“前期翻唱+后期自我”这一娱乐营销路线。以例为证，初入中国乐坛，郝歌的歌曲多以翻唱见长，如《东风破》、《发如雪》、《无所谓》、《有多少爱可以重来》，也就是说，郝歌走的完全是迪克牛仔，也就是老爹的音乐路线。而后，郝歌悄然地推出自己的原创作品《你的名字》、《COME ON》、《跳舞》。这些原创作品，以一个身在异国游子的语气悄然地开始自己的情感漫步和音乐倾诉，而这，显然很符合中国古典文化的精神意境和“游子情结”，从而实现了自己在音乐上的个人转型。

    仅就该明星包装策略而言，郝歌的音乐发展路线显然走的是王菲之路。当年，王菲转战香港时曾改名王靖雯，以模仿邓丽君见长，而后大热。随后，在歌曲走红后，王菲又速迅由王靖雯改回王菲，全新开始自己的个性音乐，一举拥得更多的受众群，成为流行歌坛一个特立独行的异数。
    辩证地说，一个优秀歌手的作品更应该随公众一起成长的。而这些艺人，演艺生命线往往较长，前者，如过早辞世的张国荣、梅艳芳，后者如时下仍活跃在流行乐坛上的杨千嬅、刘若英。不过，很显然，同这些中国本土艺人相比，郝歌远无优势，因此，郝歌聪明地选择了另外一条迂回展示和娱乐营销路线，借各色选秀或PK节目速迅上位，先是借央视“星光大道”一举成名，而后被刘欢慧眼识中，继而在2007年“名声大震”中进入前三强。
    当然，实事求是地说，郝歌和刘欢在音色和声线上不无相同的音乐特质，亦将刘欢的男高音飙得惟妙惟肖，但有刘欢和韩红在前，郝歌似乎永远也成不了“另一个刘欢”。也正源于此，郝歌才扬长避短，在玩味刘欢式男高音之余，拼命在自己的音乐中融入自己的“黑人元素”，不经意地借用自身的“黑人音乐”，只不过，与中国公众熟知的“嘻哈音乐”、“爵士蓝调”相比，郝歌的“黑人音乐”玩味得似乎更中国一些、更本土一些。
    此外，值得一提的是，与其他选秀出来的选手相比，郝歌本人似乎更注意呵护自己的娱乐品牌，因此，细数各色娱乐新闻，我们很难发现郝歌出现斯如类似李宇春、何洁等人走光、曝点等负面新闻，也未出现斯如范冰冰绯闻炒作等“负面推销”……相比之下，郝歌与范冰冰等人相比，聪明地选择了一条“亲民”路线，在这种“亲民”式娱乐造势和非常PK面前，行之有效地为自己树立了众多粉丝。
    如若照此意义进行娱乐营销学上的解读，我们不难看出，作为一个来自非洲的黑哥们儿，郝歌这个活跃在中国流行乐坛上的好同志，多少有点类似于“非洲的刘欢”、“游离在文坛之外的王小波”，或者是行走在娱坛的“爱德加.斯诺”。
    纵上所述，细细历数，郝歌自身娱乐意义上的成功绝非偶然，从某种意义上是明星包装策略、明星再包装策略、媒体公关策略和演艺推广上的相对成功。
    但愿，郝歌这个活跃在中国流行乐坛中分食娱乐蛋糕的非洲黑哥们儿成名之外千万戒骄戒躁，沦为红极一时的娱乐短线而非永久走红的演艺绩优股。