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地产代理楼市 |
近年,大陆的房地产市场交投蓬勃,中原在大陆的业务增长神速,分行已遍布三十多个城市,人员超过一万三千多人,每年的佣金收入数以十亿计。很多人原先都以为地产代理只是一些细眉细眼的生意,不是兄弟帮,就是夫妻檔。现在突然发觉代理规模可以发展得这么大,于是纷纷加入战团,希望分得一杯羹。本来,一些内地土生的经营者,竞争能力不错,在某些城市,做得不比中原差。不过,最近由于有些公司成功上市,筹集到的资金非常惊人,反而把地产代理公司的经营方式引上了邪路。
原来,只要在上市时描绘出美丽的前景,就可以化成数十倍的P.E.,把一年的业绩放大几十倍,向小股东套现。这种赚钱方法远比在市场上服务顾客来得快,于是大陆的地产代理纷纷把赚钱的对象面向小股东,而非真正的顾客。I.T.热潮时,网站公司为了上市,都要靠高的点击率,于是有人不惜在网上送奖品,派奖金,完全不考虑盈利模式。这种被上市方式扭曲了的经营模式,害死了不少互联网公司;有些即使上了市,亦没法长期生存下去。
现在,这股歪风又蔓延至地产代理行业,竟有人轻信,只要你分行开得多,上市可以筹集的资金就愈多。于是,市场上出现了很多疯狂的地产代理经营者,他们不管分行开了之后有没有生意,也四处开分行。有些连员工也招聘不到,也一样租铺装修,把招牌挂上去再算。有很多铺,虽然灯光火猛,但里面只有一个接待员,但完全不可以提供正常的代理服务。打开门面,全无收益,只是不断烧钱,但一样有人乐此不疲。有个新加入的经营者,为了吸引市场注意,竟想出这样的「妙计」,叫做「百铺齐开」。他要一开张就是一间有一百间分行的大公司,所以租了铺,装修好,也不开门营业,要等租齐一百间,才同一天开张,搞个大庆典,希望引起哄动。内地城市的铺租不便宜,人工也在不断上升,他这个「百铺齐开」的鬼主意,非花半年也不容易完成,期间造成的浪费,数以千万计。我真怀疑,届时是否有那么多的小股东,愿意投资买这样经营法的地产公司的股票。
市场上出现了一批这样的可以不计成本的公司之后,铺租被抢高了,工资亦被这样抢高了,他们最终或许无法生存下去,但在他们未退出市场之前,很多正统的经营者都给他们害死。中原的情况好一点,我们最多只是赚少一点,但一些中小型的行家,已被他们迫得走投无路。