加载中…网易开全国先河：百万漫画IP免费全开放
(2018-05-10 10:57:02)
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百万ip计划漫画ip鹿娘漫威正版漫画网易漫画平台 |
近日，网易宣布推出“百万IP计划”，震动动漫界、商品授权界。
“百万IP计划”，是将网易站内所有全版权的漫画IP免费对外开放授权，授权的IP可以被立体化地运用到品牌的线上宣传、线下布景及产品开发当中。
网易此举，还带着一个辅助举动，充分考虑合作品牌调性与漫画IP的匹配度，以及对IP的运用方式，从而根据合作方的授权方案，给予价值一百万至五百万不等的资源配合。
这是网易2018年的“惊天之举”，是网易的网易漫画、网易游戏、网易云阅读、IP开发合作部门在内容输出方面的战略布局——通过IP产业链上下游的联动，一方面从不同渠道实现IP的内容输出传播以及价值延展，另一方面也使得合作方的品牌或产品价值得到更好的诠释，最终实现双赢的结果。
这是网易围绕IP进行延伸和探索的扩大与深度尝试，网易旗下各部门资源实现对同一部作品的全版权开发与价值延伸。
网易对二次元用户进行了广泛、深入的调研，发现在90/00后的年轻群体中，动漫文化受到了超过半数（51.9%）的喜爱，包括动漫文化在内的二次元文化正逐渐发展为大规模的主流产业，并呈现出较为迅速的发展态势以及广阔的前景，二次元用户规模已突破3亿。
调研发现，年轻群体特别是动漫用户具有强大的购买潜力，动漫用户整体的平均可支配零花钱在780元/月，其中花在娱乐消费上（包含娱乐线下活动、游戏、动漫等充值）的金额则达204元/月。动漫用户普遍对二次元与三次元的跨界营销活动表现出了极高的好感度，认为这样的跨界营销活动能够增加其对于商品的购买欲望。
网易近几年频频实施漫画跨界合作，包括场景化线下营销，和麦当劳合作推出“艾木娘的不思议之旅”活动，选定网易站内点击量超28亿的《中国怪谈》、超人气作品《漫画家与大明星：悦蓉与悦成》、《仙世录》、《嗜谎之神》等优质IP，将漫画剧情与点餐场景相结合，并推出各种有趣的线上线下活动，收到了热烈的反响和肯定。
此外，网易进行虚拟偶像的打造，推出了平台的拟人化萌娘“鹿娘”，先是上线了《China-X》、《锦鲤抄》和《PDD》三支MMD视频，用舞蹈+音乐的形式将鹿娘人设建立出来，然后在高校举办了宅舞比赛，融合鹿娘的舞蹈，借此加强与用户的互动和参与感。
今年鹿娘还推出了个人专辑《鹿鸣》，上线以来在网易云音乐和B站等平台一直好评不断。
作为国内正版原创漫画重要的孵化平台，网易一直在扩充平台的版权内容，引进了许多国内外的优秀作品，并持续进行商业化的探索。
去年，《航海王》、《火影忍者》、《银魂》等多部日漫名作同步上线网易漫画平台。网易作为国内首家漫威正版漫画的数字刊载平台，一次性引进了《银河护卫队》、《蜘蛛侠》、《美国队长》等12部人气漫威漫画作品。日本、美国漫画的加盟，无疑进一步巩固了网易漫画平台的硬实力。
最近三年，从网络文学IP到影视IP，“IP热潮”滚滚而来一浪接一浪，优质IP遭大量抢购，呈现天价难求的势态。
而在此时，拥有大量优质IP的网易，却反向而行，祭出免费的IP开放计划，难怪引起广泛震动。
先开放OPEN，共振，然后共赢，并非没有先例。
文化旅游的经典例子，莫过于杭州西湖从收门票到免费开放。
动漫产业的经典例子，莫过于熊本县的“酷MAN熊”（熊本熊）。日本熊本县议长及熊本县政府“酷MAN熊”课课长向我介绍，“酷MAN熊”产权、商标专利属于县政府，不属于企业，政府经过精心考虑，决定向全国社会、企业开放，允许免费使用商品授权。
熊本县官员告诉我：自2011年起，““酷MAN熊免费使用商品授权计划”带给熊本县的商业收益，从“零”到数十亿日元、到几百亿，到2017年达到年收益1500亿元（折算人民币一百多亿元）。
黄玉芬说：2017年统计数据出来后，只会更理想。
网易是广东省动漫行业领域的优秀企业，广东省动漫行业协会副会长单位。在中国动漫界、潮流文化界，网易一直走在二次元营销的潮流前列。这一次，网易启动“百万IP计划”开放授权，IP“OPEN”，无疑将成倍扩大辐射自有IP的影响力，对中国动漫界、授权界将产生积极、深远的影响。
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