《麦兜5》的上映，有什么意义?

《麦兜》与《喜羊羊》《戚继光英雄传》有啥关系？

《麦兜》明天正式登场。

6月18日，与“麦兜之母”麦家碧、片方炫动传播老总杨文艳、发行方珠江影业老总赵军出席《麦兜5》（麦兜当当伴我心）新闻发布会时，我在台上讲了一番话，发布会结束后，杨总、渔洁说：“钟总讲的好！”

限于时间，我讲的不长，虽然满肚子话要说。

《麦兜》，我把它定义为“国产动画电影中唯一成熟的成年人作品”，这段话里面有一系列定语，有些人没搞懂，或者没留心，就匆忙反驳，认为我的定义不准确或有失偏颇。

这个定义,不存在所谓仁者见仁，不展开讨论。

我当初极力游说SMG高层陈梁、杨文艳与大将王磊、陈英杰投资发行《麦兜4》（麦兜响当当），意在打破“唯电视论”——“喜羊羊”电影成功后，专家、学者、电视人、动漫人一面倒认为，电视的功劳最大——几百集电视动画几年来的反复播出，才令“喜羊羊”一战成名。

我认为这是不懂或没深喑市场学营销学而得的偏见，以此推，《马小跳》《虹猫蓝兔》《铠甲勇士》应该大卖，为啥三片票房合共不足900万（第一轮计）？

我从来没反对电视动画的播放织造了人气、脚气，然而，第一功劳应归功于“合力”——“联合舰队”,精确的市场调研——精准的策划——独到的营销手段——有效到位的执行，还应归功于SMG高层、大将们的眼光、智慧、胆识，没有SMG，没有风云决,没有喜羊羊,也就没有动漫今天的热闹，长久以来沉闷、压抑、崇尚学术艺术、轻视市场、好夸夸其谈的动漫死湖，全靠SMG搅起波澜，惊飞起一群又一群白鹭……

2009年，我在上海、杭州、广州的论坛上说：得SMG，得中国动漫天下！

事后有人质疑我太夸张了，笑,不答。

《麦兜4》成功了，我与SMG构想的保持半年一片的进军节奏，顺利达成，08年夏天《风云决》、09年春天《喜羊羊》，09年夏天《麦兜4》……

我力主推《麦兜》的用意，还有一个，就是弥补国产动画电影题材的缺陷，并以此催化、催谷成人动画电影的冒涌。

在国产动画电影领域,匮缺成年人的精神食粮, 匮缺人生启迪和生命感悟…..

为此我专门邀请赵军写了一篇文章，同时刊发在《动漫周刊》与《中国电影报》上。

这应该是中国电影界、动漫界首次有重量级的电影市场发行专家郑重其事地公开发出“中国需要成人动画电影”的呼喊。

文章标题就叫做《成年人太需要借动漫来放纵》。

赵军说:《麦兜响当当》中其实就有很多成年人的感受，比如麦太的际遇就是很多成年人的人生际遇。麦兜在山上学艺的过程，相信孩子们就未必看得明白。然而，影片讲述麦兜祖先的各种发明时，揭示出麦子是中国古时候一位“很次要很次要的思想家、发明家”，这些就是为未成年人所安排的故事了,至少是为中学生安排的故事。这部影片就这样为自己开辟了很广阔的世界。

赵军说:动漫电影是可以同时容纳成人与儿童的。成年人其实很需要在这个通道中找回童趣，找回梦想，找回与孩子们沟通的桥梁，而孩子也需要这样的影片和成人们一起分享精彩的世界。

是啊,中国动画创作不乏低幼饮料,唯缺依云水星巴克.....

令人意外的是，三年过去了，内地动画片的产量也暴涨到26万分钟年产（三年总量60多万分钟），然而，还是未见到有影响的、优秀的成人动画电影, 能够超越《麦兜》的国产动画电影始终杳如黄鹤。

阔别三年，《麦兜》卷土重来，以今天市场竞争之激烈、以《麦兜》在内地的诸多客观不利条件（例如因为慢工，三年没作宣传推广），新《麦兜》的票房也许不一定能超越前部，能否持平也存在着许多变数，但六千万又如何？四、五千万又如何？只要它能在内地动漫界、电影界、文创界、传媒界擎旗行走，它就是一面镜子，倒映内地动漫界成年人精神食粮的匮缺......

一对夫妇+若干动漫工作者协力+两间公司（上海炫动、香港博善广识）管理+新华展望主力发行+炫动策划营销（动漫周刊、珠江影业协助），这个公式、这套模式，三年前使用，三年后仍沿用，合作形式、运营模式非常清晰、干净、简洁，当大批专家、学者、艺术家、市场专才、伪专家、伪学者都盯着“喜羊羊”模式时，有多少人关注过“麦兜电影运营管理模式”？专门研究过这个模式？

姚忠礼老师（《葫芦兄弟》编剧）赞誉“麦兜是中国影院动画在国际上获最高奖项的优秀之作”。

动漫智者邹卫说：不在乎如何定位麦兜，而在乎它会给我们什么启示？

巧合的是，《动漫周刊》刊登《麦兜》宣传、广告中，有一期刚好与《喜羊羊》《戚继光英雄传》同一版面，故意也好，巧合也罢，这三片叠放在一起，还真是有趣。

《麦兜》的上映，有什么意义？还会有什么其他的意义？期待各界高人指点。

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成年人太需要借动漫来放纵渲泄http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100euqz.html

麦家碧很纯很天真一直没长大http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00102e9ro.html

钟路明的《麦兜响当当》博客文章专题系列

《麦兜》过长江七千万令人跌眼镜

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100ec23.html

麦家碧惊喜《麦兜》票房大捷

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100eurg.html

成年人太需要借动漫来放纵渲泄

ttp://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100euqz.html

险！十多部猛片合围《麦兜响当当》

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100du21.html

弃电脑，用电话：麦家碧专访侧记

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100dvqc.html

明天麦兜响当当上海记者会

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100djf6.html

同事们吵着要看《变2》与《麦兜》

ttp://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100dnvk.html

“麦兜”发布会现场挤满记者

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100dkos.html

《麦兜》暑假今年“响当当”

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100ckre.html

国庆：四部动画片的悲情乐章

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100f73d.html