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自媒体:被微信抛弃并不是世界末日

自媒体:被微信抛弃并不是世界末日
  2006年写博客开始,不知不觉之间,老冀除了仍然在传统媒体就职之外,也成了所谓时髦的自媒体。既然有自媒体,自然也就有承载自媒体的平台,例如早期的博客,后来的微博,再到现在的微信和手机客户端。这些媒体平台帮助老冀这样的自媒体将思想传播得更远,也让自媒体人的价值得到了体现。

不过,每次看到一些人竭力鼓吹某个媒体平台如何如何好、如何如何先进的时候,老冀都不禁讪然一笑,根据老冀这么些年做自媒体的经验,千万不能将所有的鸡蛋都放到一个篮子里。以前老冀就曾经看到一些自媒体平台“卸磨杀驴”的现象,老冀自己也经历过类似的事情。

当然,最新的一个例子就是微信了。我们现在完全不用讳言,微信5.0版本公众账号的折叠对于很多自媒体都是个致命的打击,当然有些自媒体还嘴硬宣称5.0折叠对我们没影响,到达率反而更高了”。这个老冀是不怎么相信的,因为以老冀个人的体验来说,很多老冀过去非常热衷去“追”的公众号已经有将近一个月都没有打开了——人终归是懒的,懒得去一大堆私人聊天中找那条已经被淹没的“订阅号”,然后再进去找想看的公众号,最后才能打开内容。老冀开玩笑说,微信看似“折叠”的一小步,对于自媒体人却是毁灭性的一大步。

很坦率地跟大家说,自从微信开放了“数据统计”功能之后,每天看到自己的数据,老冀就非常的纠结:除了个别消息,大部分消息的到达率不到20%……是的,不到20%,而不是那些专家们声称的100%,也不是有些人说的70%,而是少于20%,这个数字跟我们曾经诟病的传统媒体又有什么区别?

对于那些曾经将微信作为唯一平台的自媒体人来说,这绝对是个非常残酷的现实;而对于老冀来说,这不过再一次印证了过去多年的经验,千万不要把鸡蛋放在一个篮子里!

  不过,对于一直奉行多条腿走路的自媒体人来说,则可谓失之东隅收之桑榆,在被微信遗弃的同时另外一大票的媒体平台正在跟进。

  即使在信息泛滥的年代,真正优质的内容仍然是稀缺之物。很大程度上,优秀自媒体都是平台型媒体应该疯抢的内容输出源。自微信遗弃自媒体之后,搜狐新闻客户端、易信公众平台、360自媒体平台等巨头纷纷出手,对自媒体释放友好信号。

让老冀等自媒体人庆幸的是,在渠道多元化的今天,专心做内容的自媒体反而比过去赢得了更大的发展空间。

以搜狐新闻客户端为例,因起步较晚,在门户新闻客户端的争夺战中一度处于下风。但搜狐很早便试图在客户端上构建平台,包括引入各类报刊杂志等,随着自媒体概念的火热,搜狐新闻客户端已通过市场及BD团队拉拢一批自媒体入驻,甚至直接挖来自媒体人做运营,已经有后来居上之势

  易信是一个不容忽视的平台。易信在诞生初期便迅速聚集了大量用户,并在第一次大的版本更新中加入了公众平台。作为一款类微信产品,易信在吸纳自媒体入驻时有着先天优势,账号运营者只需将资料平移而无需繁琐设置。尽管相对于微信,易信是一个小平台,但一方面是微信果断抛弃、一方面是易信积极拉拢,很多自媒体人还是选择了第一时间加入易信公众平台。

  360新闻搜索中亦有独立自媒体页面的明显入口,在该页面下,360抓取了目前主流的自媒体账号内容。目前360的做法是只做流量导入,不参与其他环节。

  除以上搜狐、网易、360之外,国内巨头互联网公司中新浪、百度、阿里巴巴、腾讯也都在做类似动作,一些视频网站也参与其中。其中新浪显然希望自媒体重新以微博作为主阵地,百度期望通过引入自媒体抓取更多优质的内容,腾讯自家的门户和新闻业务则通过“自媒体精品百人计划”吸引自媒体人加盟

  老冀还发现,一方面输出内容的平台变多,另一方面自媒体的形式也在发生变化。

  早期自媒体账号大多以文字评论为主,一些有心的运营者会在文章中配上高质、与主题契合的图片,在排版上精心调整。看似简单,其实能做到这一步的并不多。

  现在随着自媒体本身的发展以及平台技术的支持,内容主题和呈现形式都越来越多元。内容不再只是科技IT,形式也不仅仅只有文本出现了运作非常好的多媒体内容,如《罗辑思维》、《晓说》《三表龙门阵》

  当微信不再像过去那么有吸引力的时候,这些有着优质内容的自媒体仍然活跃在第一线,因为还有更多的媒体平台在承载他们的内容。老冀觉得,只要能生产优质内容,自媒体人根本不必担心传播渠道。有自媒体人调侃,自从离开微信,才发现了整片森林。

  在移动平台上,易信公众平台也许会有更大的发展。据老冀了解,目前易信已经吸引了超过6000家公众账号,其中包含很多优质自媒体。下一步,易信公众平台将围绕手机大做文章,而重点可能会放在一个被大家忽视的领域——音频。考虑到中国目前移动互联网的流量和卡顿限制,视频、动画等形式内容也许并不是手机端接受信息的最佳载体,单纯的图文信息又常见容易流于平庸。借助易信平台的高清音质,易信期望引入更多优质的音频自媒体,包括评论人、演艺人、动漫人。将来,打开手机听一小段相声也许是个不错的玩法。

  总之,老冀相信,自媒体过去、现在到将来都会存在,而且还会活得越来越好。被微信抛弃并不要紧,你失去的只是一片树叶,你拥抱的却是整个树林。(冀勇庆/文)

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