何为听觉LOGO，

顾名思义，是相对于品牌的视觉LOGO而言的。是品牌的听觉识别标志，英文Auditory Identity，缩写为AI。目前企业广为应用的VI，是通过企业VI标识设计与应用作为企业品牌传播的视觉识别物，即：视觉LOGO。AI与VI，一软一硬，无形与有形，对提高和扩大企业和品牌的市场认知与识别度，实现品牌影响力有着异曲同工之效，堪称企业品牌文化推广的完美组合。在企业和城市品牌形象推广中，和视觉品牌推广有着不可替代的互补作用，完整的品牌推广应该是软硬结合的，和企业文化的打造更有着密不可分的关系。

我们理解logo 的概念是短小精湛的，他所涵盖的内容（包括商业概念和信息）十分丰富，听觉logo是如何涵盖和表现这些信息的呢？“听觉LOGO”不是独立于视觉而孤立存在的，是和视觉互为补充的，听觉传递的主要是企业的理念和人文追求。“听觉LOGO”的目的在某种意义上就是用音乐、音响和语言来传递文化、公益和人文信息以达到让消费者记忆品牌的功效。应该说，听觉logo在表现、提升品牌的文化价值，展示企业领导者的品位与风范，提高消费者的品牌的认同感，缩短品牌与消费者的距离方面有一种无形的力量影响着品牌文化建设。

AI与 VI的区别主要是在视觉与听觉上，那么，听觉LOGO是如何展现Identity（形象）的呢？企业对于它在听觉上的形象希望是怎样的？又是如何表现的？听觉LOGO展现形象的方式主要应该是通过联想，企业对于它在听觉上的形象希望是无法规定给消费者的，因为仁者见仁，智者见智，每个受众的想象都不会一样，但企业所追求的终极目标就是记住品牌，只要好的听觉LOGO消费者必然能记住，企业的目的也就一定会实现。听觉LOGO表现形象的方式是一个很专业化的问题，也属于每一个听觉艺术家独特的创作方式，不属于这里讨论的范畴。

视觉logo 会用形态，色彩等语言表达其含义，听觉logo的必须的表达语言是什么呢？听觉logo的必须的表达语言就是音符、节奏和音响及语言来表现企业所希望传达的品牌文化信息和艺术家对特定企业品牌文化的理解和诠释。(待续)