昨日武汉某国际电影城参加某电影试映会时，打出醒目标语：“观众如果不满意电影质量，可全额退票”。于是，有媒体跟着忽悠。在北京、上海、广州都无法试行的“烂片退票制”，要在武汉打响头炮了？

    你信吗？反正我不信。

    果然，在影城售票大厅看到公告牌上面写着：“3月15日当天购票观影的观众，如果不满意电影质量，可在开场20分钟以内退场，并全额退票。”这就等于宣布，“烂片退票制”只在消费者权益保护日当天实行。在我看来，这更像是影城的一个营销手段，借“3·15”这个特殊日子，给媒体一个报道的由头。

    “烂片退票制”听着挺动听，但确实不具有可操作性。首先说，“烂片退票”是炒作出来的一个概念，更幽默的是，炒作者还建议在退票处安装测谎仪，退票与否视测谎结果。此概念一出，立即遭到反对。连冯小刚导演都忍不住发言称“烂片退票完全是不现实的事，烂片的标准由谁来确定？没有人定烂片的标准，比如《集结号》，我说是好片子，一样会有很多人说是烂片。再如《教父》，就算一万个人说它是好片子，也有人说它是烂片。我们不能干涉观众觉得它是一部烂片，因此这是一个不可能实现的事情，所以这完全是不符合市场规律的号召。”最后，冯小刚导演干脆痛骂“这个建议是狗屎”。

    没想到，两年前就被冯导痛骂成狗屎的“烂片退票制”又开始盛行起来。现在看，武汉这家国际影城所为更是狗屎行为。

    “烂片退票”表面看起来是敦促电影工作者拍点好一点的电影。这就需要弄明白，烂片是怎么出现的。为什么会有烂片？为什么烂片会堂而皇之地走出电影院？当这些弄明白后，你就会发现，“烂片退票”并不能有效杜绝烂片，而且凭制造噱头更是与艺术产生无缘。

    烂片之所以烂，是因为电影制作者没有责任心，其唯利是图的心理与市场上的小商小贩并不两样。我们常常喜欢将从事艺术创作的人称之为人类灵魂的工程师，很多观众也习惯把走进影院欣赏一部电影视为高雅的艺术享受。但因为拍摄者的居心不良或低能弱智，结果烂片不断。拍好的电影靠的是一份能力，一份责任，一个态度，靠“噱头”只会让烂片更“烂”。