年终岁尾的电影之战：贺岁档期盘点

 

《东方早报》媒体稿

■文/慕容天涯

 

    电影这一艺术形式，每到年终岁尾时都会上演一幕幕的纠葛争夺。在西方，商业片在圣诞节前后凭借着喜剧与科幻题材大行其道，而奥斯卡战线作品则屡屡点映造势不断。而我们身边的华语电影，则视这一时间段为“黄金”档期。所有在这阶段面世的影片，均俗称“贺岁片”。一时间，电影市场上可谓虽不见硝烟，却激战正酣。

 

    贺岁片，这从早期港片衍生出来的定义，时至今日随着时代的变迁已经发生了一些变化。眼下这个跨年贺岁档期的第一个特点，便是由其时间跨度相当之长。而由此带来的竞争程度之激烈是无法想象的。在刚刚过去的08年11月，《桃花运》打响的第一炮宣布了贺岁档期的开始，港片《证人》紧随其后，这一切直到12月5日陈凯歌回归作品《梅兰芳》上映才告中止，可谓是贺岁片的第一阶段。这比之往年在12月中旬才开始的贺岁历程而言，提前了整整一个月。而当冯氏喜剧《非诚勿扰》，和甄子丹的功夫片《叶问》这种传统类型贺岁片在12月中下旬相继面世后，贺岁档期正式进入激战。这一时间段里，很多之前上映的影片在这两部电影的双雄模式下见缝插针，一时间纷乱不堪。

 

    至于今年1月才缓缓揭开面纱的古装大片《赤壁》（下），则开辟了新的战场，将贺岁档期与春节档期相连。纷至沓来的传统港式喜剧《家有喜事2009》，宁浩最新作品《疯狂的赛车》，刘伟强的《游龙戏凤》构成了这一期间的主力。直到主打山寨“旗号”的《高兴》2月4日面世收尾后。春节档期才告谢幕，贺岁故事终于完结。

 

    这整整三个月的时间，让“华语贺岁档”成为了电影种类最为繁多、明星扎堆、宣传爆棚的黄金档期。据不完全统计，在过去的一个月间共有四部影片陆续破亿。而08年国产票房总收入，也凭借这样的疯狂成绩挤进了全球的前十位。但就商业效益而言，这仍旧是华语电影最火爆的阶段。

 

    这样一来，本文所评头论足的贺岁片便只能指的是11月至今上映的十余部影片。当我们静下心来细细品味，发现了不少问题夹杂其中，它们与这些光影故事交织，衍生出关于贺岁片的种种现象与话题。

 

    首先，华语贺岁片“进化”到了今天，已经出现了百花齐放的模式。但大制作，高投资，名导演，依旧是宣传的主题和关注的焦点。而半路黑马或者是“演员作品”则几乎不见踪影。

 

    比如“冯小刚+葛优”的北派语言模式，在沉寂了几年后，再次爆发出惊人的力度。《非诚勿扰》那直逼3亿元人民币的票房收入和近乎疯狂的势头就是有力的佐证。单以票房数字而论，十一年后的今天，冯氏贺岁的金字招牌依旧成色十足。但是，以《赤壁》（下）为首的古装大制作，显然没有重现完全独霸的辉煌。比之06年底《满城尽带黄金甲》的铺天盖地，和2007年12月《投名状》的叫好叫座。这部华语历史上的“投资第一片”票房并不如预期般强势，上映一周后，不到1.5亿人民币的总票房也远不如去年7月的上部优异。

 

    由此可见，大制作高投入在如今虽然仍可换回高票房。但是显然，贺岁档期最保险，也由于多方面的原因最难爆冷和最难出现票房井喷。院线供不应求的时刻，往往只有一个最终的胜者。而黑马一说，在今天的华语影坛更是无法实现，中小级别制作除非占据了极富优势的冷门档期。否则，那遍布全国的4000余块银幕，是无法满足全面铺开的华语战线之要求的。

 

    再者，便是宣传不再是唯一的灵药。口碑的好坏，显然成为了人们决定是否观看某部贺岁片的一个重要砝码。这使得很多依靠传统媒介宣传，制造各种噱头，开拍前搞出绯闻，首映盛大启幕，上映后花边不断的影片开始被我们识破。“口碑定生死”显然在网络高度发达的今天成为了可能。人们有太多的方式，通过博客、BBS、大众评审、观影团等模式去了解到对一部电影的较真实评价。于是，除去大制作和名导演的必然获益，类似《叶问》这样，在上映之后的几周，票房由于口口相传的赞誉，而呈现逆世增长的例子也诞生了。这部片子初期票房平平，但之后却从千万一路强势直逼亿元，甚至引出续集之说。口碑在这里决定了“生死”。

 

    而当《赤壁》（下）的“雷人”台词被网络反复戏谑时，这评价显然就帮了倒忙。在网络世界里，瑕疵被放大的同时。不畏话语权的百家争鸣，成了检验贺岁片品质和立断高下的最好方式。而显然，观众也不再是技术和场面的被动接受者。“视觉盛宴”和“大手笔”在今天，如同宣传楼宇时的“豪宅”、“至尊”等词语一样显得乏善可陈。

 

    最后，便是一个很值得商榷的现象。很多电影的档期错误选择，显然起到了事倍功半的作用。换句话说，它们如果不是“贺岁片”，命运可能会更好。其中，以徐克导演的《女人不坏》为例，其上映的档期从去年年中一直拖到12月，是遭遇金融危机的不得已。但是具体上映日期的一再更改，从12月4日到12月18日再到12月11日的不断变身，非但没有起到奇效，反而因为后来上映的影片集体更改档期，最终被几部大制作前后夹击显得被动不堪。而同为中影旗下的《赤壁》（下），为了给《梅兰芳》让路选择了1月初上映。虽然最终前者获益轻松破亿，创造文艺片佳绩。但自己却在一个“贺岁”与“春节”档期的中间地带左右摇摆颇为尴尬。在观众们被一轮贺岁热潮掏空了银子后并不能实现票房疯长。让俗语言称的“狼多肉少”一说被再次应验。

 

    于是，从以上的种种现象可知：华语的贺岁电影之战，依旧是一场令人无法完全掌握规律，显得热闹却无迹可寻的战争。这是由于宣传的负面效应、无法跟上的院线建设和华语电影品质的良莠不齐所决定的。像《叶问》一般的“叫好”之后才见“叫座”的例子虽是少数，却验证了一个事实：品质决定命运。

 

    一部电影，它的对手是否强势，宣传够不够火爆，档期是不是有利。说到底就如同比赛场上观众席间嘘声和零星错判一般无足轻重。不过，这无足轻重的前提是，参与“比赛”的队员，上阵杀敌的战士，贺岁大潮的影片：它们的实力，要足够强大。

 

    优秀的商业电影，永远有好的市场回报。而我们相信，当电影品质与票房数字呈现正比的那天，华语电影的贺岁之战才会有迹可循。而真正的光明才会呈现。

 

 

       载于2009年1月24日上海《东方早报》，平媒有删减，此为网络完整版

 

                

 

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