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由帕丽斯希尔顿代言的起泡葡萄酒要更名(原)

(2009-10-23 15:58:25)
标签:

起泡葡萄酒

帕丽斯希尔顿

prosecco

娱乐

分类: 业精于勤
                由帕丽斯希尔顿代言的起泡葡萄酒要更名(原)

    近日,有国外网站报道说,由好莱坞社会名媛、“话题大王”帕丽斯希尔顿所代言的“Rich Prosecco”罐装起泡葡萄酒要改名了,其原因据说是由于该起泡葡萄酒自2006年推出之后,市场销路就一直很不理想,再加上近期意大利农业部正要终止“Rich Prosecco”罐装起泡葡萄酒在意大利境内的生产,除非“Prosecco”不出现在酒标及罐身上。

     这款名为“Rich Prosecco”的易拉罐装起泡葡萄酒是在2006年9月份推出的,厂址位于意大利威尼托,产品发明人是Gunther Aloys。

    其实,这款“Rich Prosecco”刚一推出就遭到了意大利维尼托地区葡萄酒生产商们的极力反对,在他们认为“Prosecco”采取易拉罐这种包装形式将有损于“Prosecco”的对外形象,而且会破坏这一意大利传统起泡葡萄酒的国际声誉。

    再有就是选择由帕丽斯希尔顿来出任该产品形象代言人的做法受到意大利国内舆论的非议,起因是之前希尔顿曾因为酒后驾车而被洛杉叽市警方逮捕,故对于厂家选了这么一位不遵守交通法规的公众人物来担当产品形象代言人,众人表示极为不满和愤怒。

    尽管到最后,帕丽斯希尔顿还是如愿以偿地出任“Rich Prosecco”的形象代言人,但由于按照意大利现行法律规定,葡萄酒只能以瓶裝包装形式在意国内进行销售,故厂家只好将这一罐装“Rich prosecco”起泡葡萄酒销往英国、德国、澳大利亚及瑞士等国家。

    因这款金罐“Rich Prosecco”属于希尔顿自己的产品(其有股份在内),故为了立马打开销路,她使出了其浑身的招数、除积极投身公共事业,即宣布将产品销售利润的百分之二十捐赠给慈善机构以外,她还甚至不惜宽衣解带、全裸出镜去拍摄产品宣传图片。

    现在看来,即使帕丽斯希尔顿如此不惜代价、拼命卖力去宣传,市场也没给她一份可观的回报,其代言的金罐起泡葡萄酒终究难逃市场低迷、销量惨淡的命运。

    猜想一下,“Rich Prosecco”会改名叫啥呢?难道会叫做“帕丽斯-希尔顿”起泡葡萄酒吗?

    我看没准下一步走这一条名人品牌葡萄酒之路也许会改变这一款金罐起泡葡萄酒的未来市场命运。

   


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