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各位领导、各位出版业的朋友大家上午好，我是读览天下的屈辰晨。非常感谢主办方能够提供这么好的机会，让我有幸与在座的各位分享读览天下在移动互联网领域的经验以及我们在社会化阅读领域的探索。

大家都知道，我们已经进入移动互联网时代。从1995年到2015年20年时间，互联网经历了雅虎和谷歌的时代，那是单向的、静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代；经历了facebook和YouTube的时代，也是国内豆瓣和开心网风生水起的时代，那是分享式、用户主动参与内容构建、交互沟通的Web2.0时代；随着移动终端的丰富化、完善化、普及化， 将互联网市场强势推进即时的、人人参与的、应用便捷的Web3.0时代。

移动互联网成为互联网发展的第三次浪潮，我觉得从整个产业

　　互联网花了10年时间，逐渐成为了人们阅读新闻和即时交流的主要手段，而以iPad为代表的平板电脑，则正在令这种阅读变得更便利、更时尚。如今，就在越来越多的新闻、博客网站、平面媒体开始在iPad上推出电子版本时，而以ZAKER（扎客）为代表的免费聚合类阅读软件，已经开始开创集互联网资讯、微博、社交等内容于一身的聚合型阅读平台。

　　Web 2.0下的阅读平台

　　随

　数字出版已经是扑面而来不可逆转的行业浪潮，但对于大多数人来说，对这一新兴行业的理解仍过于狭隘。

用手机看报、通过互联网或电子阅读器看书、在驾车时“听小说”——过去人们读纸质书的习惯，在未来可能变成读手机、读网页、读电子阅读器，甚至听广播CD……这一切的改变预示着一个新行业——数字出版的兴起和一个新阅读时代的来临。

在信息化进程加快和新兴媒体的带动下，经过数年发展，“数字出版”已经颇具规模。据中国出版科学研究所《2010中国数字出版产业年度报告》数据，2009年中国数字出版产业的产值达799.4亿元，较2008年增长50.6%，4年以来年均增长率超过55%，并且在未来几年仍将保持高速增长的态势。

数字出版已经是扑面而来不可逆转的行业浪潮，但中国数字出版产业还面临很多问题，这些问题该如何解决，数字出版的路在何方？

被“窄”化了的数字出版

在讨论上述问题之前，首先要弄清楚一个问题，究竟什么是数字出版？

感谢大家对我个人及数字出版在线的关心，现在我有了一个崭新的舞台。既是读览天下选择了我，更是我追随读览天下。希望大家以后保持联系、交流，探讨更多合作，谢谢！

我今天演讲的主题是移动互联网时代数字期刊的发展趋势与实践，我要讲的内容，包含了很多前辈的经验和探索，我将自己定义为学习中的分享者、探索者，希望大家共同探讨这一主题，不断前行。

在媒体环境单一的时代，因为传播渠道的限制，传统媒体拥有得天独厚的传播能力，媒体选择的范围和创意相对简单，创新策划施展的范围有限。新媒体时代，楼宇视频、户外媒体、移动电视、博客、电子杂志、手机报、网络电视、SNS网络等新概念层出不穷，传统媒体作用缩小，传播能力减弱，而众多受众媒体被成千上万条信息包围，对信息的过滤意识已经大大增强。大众获取信息的形式与要求都发生了变化，创新的必要性已经凸显。

电子商务有一个逃不过的命门，那就是物流和客户服务，无论是涉及到实体的消费类电子产品的实体物流，还是基于信息加工的数字出版。

最近一次网购的经历对比，更让我加深了对电子商务的认识。

15日从京东商城订购产品，写这篇文章的时候还没有出货。曾经有媒体报道说：“日接收订单达到了创纪录的1.5万单，但送货延误反而成为京东商城不能承受之重。”看来所言非虚，查看百度贴吧里关于京东商城的留言，大部分人是声明不满与向京东商城发难，京东商城尽管获得了上千万美元的注资，但其运营状况显然仍然需要漫长的时间来调整。

在客户服务方面，京东商城的客户服务电话，“异常繁忙”，能够在10分钟内打进去可以说中了福彩三等奖，但这还不是最重要的，当客户服务人员接入电话，它所能做的事情只能有几个选项，客户服务人员仅仅只是一个会说话的复读机：“请您关注订单状态！”或“为您带来不

偶然的检索，发现了台湾吴燕惠《网络读者书评对读者角色的冲击》的文章，虽然写了有几年了，但仍然能给人启示。书评社区的发展，让出版借助网络有了更大的活跃舞台，但作为一个产业，什么样的书评社区是读者喜欢的？巴特提出的「作者之死」的观点 (意指读者创造他们自己的意义,不管作者的意图为何。)而亚马逊顺应互联网发展带来阅读的新生，提出了「读者之生」。

我们大部分人都不太清楚欧美书评历史的流变，但从其文章中，我发现了一个非常有意思的现象，欧美300多年来的书评世界都是社会菁英在知识上的权利象征，书评控制在书评家、编辑、各领域专家手中，成为知识拥有者的权杖、成了书评家自我拯救的过程。我们这个时代，能称得上书评家的已经少之又少，至于书评家的职业，也似乎成为一种奢望。互联网的发展成为新秩序的导火索，按她的话说“网络书店书评，这种结合电子商务与书评写作的新模式，将西方书评史带入全新的领域与经验中，扭转原先互动网络中的所有阶级角色”，现在亚马逊引以为傲的

今后，传媒所说广大爱书、读书的朋友们不必只吃豆瓣了，多了一道混搭菜，番薯，不过番薯吃多了大家都知道意味着什么。

据其官方说法，这是一个“集搜书、看书、选书、买书、比价等功能于一体的全新网站，将满足您对图书的所有需求。番薯网是一个为用户提供集书的搜索、多平台阅读、互动分享、个性出版、购买为一体的网络服务平台。”

美好的阅读梦想实现有希望了么？我们先姑且看看这个草本植物的成色再说。

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我们在规划基于“云计算”的服务平台，数字版权将是未来内容产业发展的重点，这是一种可以预见也没法预见的机遇，矛盾在于数字内容的发展往往呈现出大家经常提到的去中心化，扁平化以及跨界传播。

开放性的讨论，产业链上游的内容制作商，包括出版、传媒、广播电视、动漫、教育等领域大家都在讨论，但业界动作都不大，产业规模还没有发展到以IT技术来支撑的地步，这是一个原因，另外，注意到在数博会期间，大家谈论的多是现象而非产业内在危机，比如欧美多家报业集团或倒闭或只推出网络版，但问题是传媒业界真到了绝地逢生的程度了么？欧美内容产业界的表现也许可以说是完全市场化、资本化的竞争，但如果仅仅从表象看一种单纯的载体转移就能够获得新生么？不会，至少从一种相对成熟的产业运营来说，不是纸质的东西就该一棒子打死的地步。“面对报纸印刷版销量持续下滑的趋势，作为美国最负盛名的报纸之一，《纽约时报》正采取多种措施来吸引网络读者。”这是一个宽泛的理所当然的想法，纸质版不行了