文/赢道顾问总策划 邓超明
2011年堪称微电影元年，多家视频网站、影视公司及营销智业机构相继推出多部微电影，在这股热潮的带动下，“微电影广告”、“微电影营销”的概念应运而生，其实，放眼国际，宝马等品牌早在几年前就曾推出微电影。
据赢道顾问视频营销中心观察，目前微电影主要有四种模式，一种是网友自发原创，第二种是由视频网站所组建的专业团队创作，在其中植入广告，第三种则是直接由广告主定制，交给专业影视团队来制造，另外一种非常重要的来源则是由公关、广告、策划等智业公司策划制作，多数是植入广告，微博电影具备这样一些特点：题材贴近网民、互动和体验、人人均可参与、低门槛、作品播放时间短、适合网络观看、便于转发传播、广告性等。
而目前走红网络的微电影更多的是后三种模式，比如雪佛兰的《老男孩》、三星手机的《4夜奇谭》、辉煌太阳能的《那一夜，辉煌》、百事集团的《把乐带回家》、金六福的《春节，回家！》，佳能的《看球记》、湖北宜昌旅游部门的《相约山楂树
起于风云之巅，赢战2012，诚邀天下合作伙伴，共逐商业江湖！
赢道营销顾问机构是北京寒烟牧场信息技术有限公司、北京火云咨询中心共同投资的营销传播品牌，是提供市场调研与营销诊断、整合营销及网络营销全案咨询、策划与执行服务的专业机构，由策划人邓超明创建。
创立至今，赢道顾问一直以“专业 创意
卓越”为经营理念，致力于成为一家中国领先，并具国际竞争力与影响力的新营销顾问机构，引领网络时代的营销传播大潮。
目前，赢道顾问提供的专业服务包括网络营销诊断、品牌网络规划与全年网络整合营销传播、网络话题营销、网络事件营销、网络活动营销、微博营销、网络视频营销、图片/漫画营销、网络招商策划与推广、电子商务、网络营销顾问。
在行业专注方面，在家居建材营销与专业传播、家电营销与专业传播、教育培训业营销策划、快消品营销策划与专业推
最近的消息显示，楼市调控并无放松的迹象，各地楼市成交始终处于低位，在经历了史上“最严酷”寒冬后，2012年的家居建材市场将何去何从？个人认为，短期来看，上半年形势依然比较严峻，而下半年可能有一定改观，影响因素包括房价的理性回归、期房进入交房期、大量保障房入市等。
在这种复杂的市场环境下，对企业营收增减而言，企业品牌营销的创新力度与推广力度无疑是最核心的影响因素，观2011年家居建材企业的营销情况，基本上所有的一线品牌均保持了较高的活跃度，在涂料、陶瓷、卫浴、家具、橱柜、家纺等行业里，大规模广告投放、终端经销网点扩张、公益营销、事件营销、代言营销、网络营销等，都有所涉及，仅在网络营销方面，一些品牌即进入了千万规模的投放，如同《网络整合营销实战手记》等重磅网络营销图书也深受企业亲睐。
在整个业主群体网络化比例不断增加的情况下，网络营销成败对整个企业营销成果大小正发挥举足轻重的作用，凡网络曝光率越高、网络口碑越佳、网络舆论环境更好的品牌
作者：邓超明
多份报告显示，中国奢侈品市场空间及增长态势相当可观，比如麦肯锡认为中国奢侈品市场持续向好,2015年将达到1800亿元，另据世界著名金融机构高盛预测，随着中国奢侈品销售额以每年20%、全球第一增幅的速度增长，未来5年内，中国奢侈品消费将达146亿美元，愿意购买奢侈品的消费者将增长到上亿人。
与此同时，多家奢侈品牌相继增加国内开店数量，而在推广方式上也开始多元化，曾被奢侈品企业弃置一边的互联网，现在已变成争夺中国消费者的战场。虽然店内体验在很大程度上仍是最重要的购买决定因素，但互联网已迅速成为第二大时尚消费品信息渠道，甚至网上销售奢侈品已蔚然成风，在《网络整合营销实战手记》一书中，奢侈品网络整合营销解决方案占据了重要的章节。
在奢侈品网络营销方面，其动力来源于消费群体的变化，根据麦肯锡的一份研究成果，发现中国有四个不同的奢侈品消费群，超过一半的奢侈品消费是來自所谓的“核心奢侈品买家”，他们将收入的12%～20%用于购
用第一抹光线的纯净，为世界画一双眼睛；用第一朵花开的声音，为世界唱一首歌曲；用所有春天的消息，为你写下传奇。
我们选择在今天这样一个春回大地的时刻再次向你道声新年好。这是三年的轮回，也是我们心底共有的一种默契。
三年前，赢道顾问以网络整合营销拓荒者的身份与你第一次见面，彼时的她，恰如一个朝气蓬勃的青年，满怀信心地为自己的梦想扬帆。她选择了话题营销、事件营销、活动营销作为自己的营销策划服务拓展领域，选择了广大践行着商业梦想的中国本土品牌作为自己同行的侣伴。
那时的她为自己许下一个承诺，立志帮助远景企业获得业务成长的动力和业务的成功，成为中国远景企业最佳营销伙伴；成就数字时代第一营销品牌，在全球市场中赢得尊敬。
自此，这一诺言一直伴随着赢道顾问，一路前行。今天，当赢道顾问走过三年奋战征程后，我们忠贞地坚守着从未变过的诺言，并视为伟大的传统，在每一个企业与我们达成合作、在
《网络整合营销实战手记》 自序
这本书在2010年就开始筹备，2010年底开始落笔撰写，一直是多事之秋，2011年上半年连续接手了十数个项目，加上培训新加入的同事，我一直想，并且都在努力地打造一支能征善战、独挡一面的队伍，不需要太多成熟的人，完全从零开始培养与训练，最终形成一个声威赫赫“营销十八骑”。
在一揽子项目执行与公司经营中，在上午、下午及晚上挤出了一片一片的时间，终得以完成这部《网络整合营销实战手记》。就像前段时间用了这样的段子记述这段征程：昨夜凌晨雨驻，两点半钟奋笔疾书，抚案离桌，切切然独下楼，几点夜灯影孤。江湖路远，气吞万里仍如虎，少了翠袖红颜依顾，是为记，思如絮。算而今，总算抚案成章，告慰笔下万言。
从2008年开始，市场上已经陆续出现了上百本有关网络营销或网络整合营销传播的书，大多数都是在讲各种营销方式是如何的，或者就是把一揽子案例放到一起，我想，这个世界应该有点变化才更精彩。在以史书的笔法完成《网络整合营销实战兵法》后，再将几年来的网络整合营销项
选自赢道丛书之二《网络整合营销实战兵法》（赢道顾问总策划
邓超明著）
永久的辉煌，也许只是江湖上的一个传说，但冲浪者们一直没有放弃过把这段传说变成传奇。
从最初时只要求能够活下去，到掘到企业发展的第一桶金，再往前进一步，迈上飞跃发展的黑马之路，成就一批商业史上的传奇；当站在巅峰俯瞰沧海横流时，多少品牌的命运却急转直下，遭遇折戟沉沙的坎坷命运。
一页页翻开，我们看到了天府可乐、健力宝、旭日升、太子奶、大宝、小护士、飞鸽、凤凰、秦池、爱多、燕舞、家世界、亚细亚、太阳神、三株等一度风光无限的品牌，在经历了几轮重创，或者是几轮沉浮后，人们已经很难看到它们或者说看到的仅仅是一个背影。
营销史上永不乏勇气和智慧，自然奇迹也在不断地孕育和发生，巨人、美加净、永久、健力宝、三株、张弓等企业已经再度出击，虽然成果各有不同，但巨人光芒再现的事实让人们看到的更多是希望。
正是哪里有
文化营销惯见于食品、饮料、酒、陶瓷、涂料、卫浴、房地产等多个行业里，也多见于我们日常的生活习惯中，而品牌故事也是文化营销的一种方式。在日前流行业界的《网络整合营销实战兵法》一书中这样写道：大凡顶级品牌，都会有多种形式的品牌故事，通过故事吸引目标消费群体的关注，打动消费者，比如可口可乐、阿迪达斯、劳力士等，在知名品牌的成长过程中，会有很多故事能够表达和传递其精彩与经典。
赢道顾问总策划、中国品牌谱CEO邓超明发现，在中国家居建材、快速消费品、家电、软件与SaaS、教育培训等产业的发展过程中，诞生了众多拥有不凡精彩故事的一、二线品牌，这些品牌的成长过程及所取得的成就代表了所在产业的发展特征，把这些故事提炼、总结并且传播出去，无论是对企业自身的品牌知名度打造、美誉度培育及市场口碑的形成，还是对整个产业的促进，都是非常有价值的。
基于上述考虑，赢道顾问经过长期的品牌故事和文化营销研究，历谨慎严密之思考，全力打造以品牌故事为主题的文化营销模式，简称“品牌故事C模式”。在该套文化营
专注创意、专业执行，我们通过各种方式不断提升项目主管、执行及客户沟通人员的创意、创作、沟通、评估水平，不断为客户提供最佳的推广服务，超越期望，创造感动，以如下六原则作为赢道顾问团队成员工作基本指南：
勤奋、思考、总结、坚持、尝试、主动
勤奋：天道酬勤，业精于勤荒于嬉
思考：业成于思，毁于随，常思考、反思、回顾
总结：日三省吾身，每天总结、每事总结
坚持： 苦心人，天不负，卧心尝胆，三千铁甲可吞吴，凡事皆需持久的坚持。
尝试：无限风光在险峰峰，需要不断尝试、挑战
主动：争取主动、采取主动，主动沟通、主动汇报，主动承担、主动解决问题
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