出版日记

由北京中医药大学教授、博士生导师李志刚教授创作的中医养生图书《向脾胃要健康》已经在全国各大新华书店陆续上市。

这是该书的立体效果图，秀一下哈。

1.公元2030年前后，数字阅读将成为主流阅读形态，各种智能终端是人们阅读的首选工具。纸质出版物将逐渐以按需印刷的形式出现，变成小众阅读需求，因其价格相对昂贵，阅读纸质出版物也逐渐成为“贵族消费”。

2. 公元2030年前后，传统书店将逐渐消亡，或者转身为带有图书馆或者体验馆功能的图书展示平台。人们流连于书店，主要目的不是购买书店里的书，而是体验书店里的书，然后决定是否下载相关图书的数字版阅读。

3.当当网等网上书店将转变为数字出版物的下载平台。其他数字出版物销售平台也大量出现。人们将在平台上试读部分内容后，以付费的方式购买，下载到自己的智能终端上阅读。

4.出版商将逐渐演变成内容提供商，靠提供优质的内容资源供各下载或阅读平台销售而盈利。因此，出版商对出版物出版的主导地位将逐渐削弱，甚至变成从属者，编辑将逐渐成为出版经纪人，出版人生存空间面临极大挑战。

5.传统出版业的种种弊端将因数字出版时代的到来而自然消亡。发行环节多而乱、发行商不诚信、图书

有多少健康可以向脾胃索取

这是我从百道网上看到的一篇文章，作者是一个叫迈克•沙特金的人，看后很有触动，现在转过来，有兴趣的同仁可以看一看，想一想哈~

      如果我们同意：20年的时间足以让事情发生翻天覆地的变化，并相信：信息和娱乐时代的变化步伐因数字技术而加速实现，那么我给大家描述一下内容产业将发生什么，20年后出版业将变成什么样。

    预计从现在算20年后，“本地的”硬盘将变得相对不重要，它们将仅仅是在无法接入互联网的时候短时间应付一下的缓存，而且无法上网的情况很不常见。数据——所有的数据，包括全部你认为你所“拥有的”数据——都将存在于“云”中。2030年的小孩将认为除了到你的计算机上就无法获得相关文件是一件非常奇怪的事情，如同打电话时找不到电话亭以及被呼叫的人不在家（这个情况是20年前的）。有人可能会认为本地存储是一种美德，但这是一种出于必需的美德。它实际上是一种落后。我们将很快能够凭密获得任何文件，或者是虹膜扫描，或者是指纹，或者是几种方式的组合（取决于安全需要的程度）。

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《出版营销》罗同学让我写一篇关于《李志刚穴位养生方》的稿子，我拖了好长时间，真是过意不去。好在今天罗里啰嗦地匆忙凑了一篇，战战兢兢地发了过去，并说，达不到你们杂志的要求就别发了，当然要是还可救药，你老就吩咐我改吧？虽这么说，对稿子的质量并不抱什么希望，就把草稿发到这里吧，免得白费了我的功夫呵~~

让核心价值被读者发现

——关于《李志刚穴位养生方》一书运作的几点思考

自2002年大众健康书开始出现在畅销书方阵中以来，大众健康书便再也没有停止过冲击畅销榜的脚步，各大榜单的前几名甚至一度被健康书牢牢占据，坚不可摧。与健康书的火热相呼应，国民也掀起了一股健康养生的热潮，出版人、媒体、公众纷纷忙着自己的“养生大计”，并为之乐此不疲。然而，2010年5月下旬的“张悟本事件”为这股热潮猛浇了一盆凉水，一夜之间，健康书从受人热捧的香饽饽变成了烫手的山芋：书店健康书专区门庭冷落，图书销量锐减；出版商紧急叫停新书上市计划，首印量、营销方案、上市时间逐一调整；已上市的新书叫苦不迭，进货、添货、码放、展示热闹不再；媒体对健康书退避三舍，纷纷要求查验作者身份，否则不予宣传支持……所有的迹象似乎都预示着：健康书

《出版参考》杂志刊登了我的一篇关于《李志刚穴位养生方》一书的策划手记，我给他们的时候，标题为“红海领域的求新策略”，刊登出来后，题目被修改为“养生书中的求新策略”，内文根据刊物要求做了微调。下面我把原版贴出来，炫耀一下哈~~

红海领域的求新策略

——谈《李志刚穴位养生方》的选题策划

图书商报做了一期有关封底用语的专题，已经刊登在上周的报纸上，该专题做得很不错。他们同时采访了几个人，这是我对他们文字采访的回复。贴出来，有兴趣的朋友可以继续探讨。

1. 你认为封底用语能对一本书起到什么作用？

作为图书文案的重要组成部分，我认为封底用语有两个鲜明的作用：广告作用和引导读者阅读作用——这也是图书文案的两个主要作用。一般来说，图书文案，包括封面用语、封底用语、前后勒口用语、腰封用语等，都是在从图书定位、内容特色、作者优势、媒体支持等角度向读者传达一个明确而强烈的信息：“这本书很棒！它是我需要的！”怎么传达呢？相对于封面用语、腰封用语等其他几方面用语来说，封底用语有一个独特的优势：内容容量大，给编辑深度挖掘并呈现图书卖点的空间广阔。有了这一优势，编辑们可以精选图书中的精彩段落放在封底上，可以精选名人推荐语放在封底上，可以提炼精准的图书卖点放在封底上，可以把媒体支持方式放在封底上，可以

俺责编的《李志刚穴位养生方》一书6月19日做了全国首发，用了不少力，也很期待。图书商报记者邹昱琴同学认为我们的运作有一些值得说道的地方，就刊发了一篇相关采访稿。该稿刊登在7月2日的图书商报上。我借过来转载一下，充个版面哈哈。再次谢谢邹同学。

《李志刚穴位养生方》首创全媒体同日首发

■商报记者邹昱琴

2010 年6 月19 日，中国轻工业出版社继年初《黄帝内经——饮食与养生》全面试水手机营销的创新模式之后，再开图书营销先河，该社新书《李志刚穴位养生方》在北京亚运村图书大厦举行了全媒体同日首发式。

该书责任编辑童树春告诉记者，这是一本锁定中老年读者的健康养生书，相比于同类图书，该书具有3 个明显特点：一是专家权威。近年来，养生电