灯少的IPTV世界

     看新闻，看到南方各地又开始进入雨季、汛期。

    随着国外社交应用的发展,社交功能正在成为互联网的新宠，并随之延伸到电视屏，将社交这一功能性业务进行了放大，也由此诞生了所谓的社交电视这一新概念。     从社交电视的本质来看，其实还是对电视屏业务的互动功能的提升，从原本的人机交互演进到人人对话，而其本质应该是通过围绕电视内容和业务的聚焦作用，借助人际关系的多元化需求提升内容和业务对于用户的吸引力，借助运营进而达到增加内容和业务的价值的目的。

    简单而言，所谓社交电视应用，其实是依附于电视业务之上的典型伴侣性业务。但受制于电视屏的特性以及所处环境的开放性以及操作方式，很难独立成为类似互联网电视、3D电视这样的电视新形态。他更多是电视业务或功能而非电视产品。

    目前市场上有很多基于社交理念的电视社交类产品，从最开始的简单签到，到围绕电视节目的分享，以截图展示或和第三方平台打通的交流延展等等新形态。

    从发展而言，社交固然会是未来电视业务发展的一个趋势，而手机、PAD等第二屏的发展也为其的成长提供了必要的条件，但正如社交功能在电视机业务上被放

任何新产业的发展，除了关注产业自身的创新能力外，更要关注的是产业环境和政策环境。不考虑后两者的结局就是理想很丰满，现实很骨感的无奈。尤其在中国，股市是政策市，新媒体产业又何尝不是！

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一、IPTV和OTT

     这段时间听得最多的声音就是OTT将统治一切，IPTV将走向没落。其实不然，任何新产业的发展，除了关注产业自身的创新能力外，更要关注的是产业环境和政策环境。不考虑后两者的结局就是理想很丰满，现实很骨感的无奈。尤其在中国，股市是政策市，新媒体产业又何尝不是！

    OTT在国外的风生水起，是建立在版权方有利，用户付费的良性产业环境前提之上的，也正是因为有了这一自我造血能力才能推进整个产业链的有效发展。而中国的OTT早已变质，只是有其表而已，在产品方面的创新不能掩饰整个产业链无利可图的苍白。

    个人认为中国的OTT会出现三种模式

    1、产品模式：无论是电视机还是机顶盒，利润集中在终端销售环节，

    CNTV得名，百视通得势，地方电视台得利，电信运营商悲欣交集，有线网络运营商四面楚歌，IPTV播控平台合并一石激起千层浪。

--------------------------------------------------------------------------------------------------    2012年2月1日,在北京望海楼,CNTV和百视通正式启动了双方IPTV集成播控平台的合并签署仪式。从而为双方后续成立IPTV合资运营公司迈出了决定性的一步。

    根据官方说法，此次合并行为“ 以中央电视台开办、中国网络电视台建设和运营的IPTV中央集成播控总平台为基础，进一步建设和完善为全国唯一的IPTV中央集成播控总平台，原上海广播电视台IPTV集成播控平台作为IPTV中央集成播控总平台的备份平台。双方将把各自拥有的频道和节目资源投入到总平台。双方同时宣布成立合资公司，负责IPTV中央集成播控总平台的可经营性业务。合资公司将与中国网络电视台、百视通技术公司在相关业务领域进行紧密的合作。”

     但结合整个IPTV产业前后的变化，我们将尝试从此次合并所涉及的不同主体角度进行新解读，或许会有新的启迪。

上篇: http://blog.sina.com.cn/s/blog_4660e10401011nxl.html

中篇: http://blog.sina.com.cn/s/blog_4660e10401011oi6.html

三、服务创新产生价值

影响IPTV 发展的两大至关重要的因素,一是用户规模总量，二是产品与服务的品质。

1、  内容创新，价值挖掘

   当IPTV借助套餐捆绑的形式，迅速形成用户规模后。必须要考虑如何做大作强产品价值，其中尤以视频内容为重中之重。可考虑在现有基础包基础上探索收费包创新服务。

在中国，受历史原因所限，传统电视一直属于低价值产业，积重难返。但随着新媒体产业技术和产品的革新，为电视产业完成自身的价值蜕变提供了一个契机。

    在IPTV产业发展初期，由于要在激烈的竞争环境下开拓市场，电信运营商不得不采取和宽带业务捆绑的补贴性套餐，来进行IPTV业务

 接上篇 http://blog.sina.com.cn/s/blog_4660e10401011nxl.html

   下篇 http://blog.sina.com.cn/s/blog_4660e10401011p6m.html

二、运营商：态度决定一切

    2011年，对于IPTV的运营商而言，也可谓是几家欢乐几家愁。而服务意识上差异化正在并将继续影响各自的成长轨迹.

1、牌照运营商：服务意识决定成长空间

CNTV：

    这几年的发展始终是流于表面，难以深入。虽然拥有IPTV播控平台的政策，但几经折腾，也还只能在广电内部圈圈打转，始终无法和电信形成对接，又接近蹉跎一年。除了云南、四川有所建树外，其他各地依旧雷声大雨点小。虽然和华数又成立了合资公司浙江爱上，但看上去更像个形象工程。而下半年的状告广东、江苏电信的内容侵权，也有点醉翁之意不在告，在乎与我合作否。而换个一角度来看，一批试点城市中的8个播控平台都搞不定，现在40

   每年的年初,流媒体网总要对新一年的IPTV产业作一个前瞻性的预测,从2008的拐点之年,2009的图变之年,2010的竞合之年,2011的给力之年。到如今，2012，新的开始，送上新的思考！

   过去的2011年，对于中国的IPTV产业而言，是一个值得纪念的年份，中国IPTV的用户规模首次突破千万，产业趋势不可阻挡。而伴随三网融合进程的深入，第二批42个试点城市的正式发布，2012年，IPTV的燎原定势已成。产业也将迎来发展新阶段和新目标.

    随着IPTV用户规模的增长，使得IPTV正成为媒体传播新的重要渠道，同时将承担更多的社会责任和媒体责任。因此在2012年，我们在关注IPTV产业自身发展的同时，更要从有利于产业可持续发展角度去看待IPTV，通过扎实的服务去改进用户的使用体验，通过完善的服务品质去迎合用户的喜好，从而更好满足用户的需求，达到提升产业价值的目的，真正形成从量变到质变的飞跃。所以，对于2012年的IPTV，我们流媒体网将其定义为服务之年。.

一、规模前景带动产业变迁,提升服务品质

    用户规模影响产业话语权

   最近关于央视和百视通播控平台合资公司央百的事业内关注甚多,此事在我们对于2012年IPTV产业的前瞻分析文章<2012,IPTV 服务之年>中有所提到, 今先抽取其中相关章节与各位先行分享.

    2011年，对于IPTV的运营商而言，也可谓是几家欢乐几家愁。

    牌照运营商，提升服务意识

CNTV：

    这几年的感觉是流于表面。虽然拿了IPTV播控平台的政策，但几经折腾，也还只能在广电内部圈圈打转，始终无法和电信形成对接，又接近蹉跎一年。而除了云南、四川有所建树外，其他各地依旧雷声大雨点小。虽然和华数又成立了爱上合资公司，但看上去更像个形象工程。而下半年的状告广东、江苏电信的内容侵权，也有点醉翁之意不在告，在乎与我合作否。而从另一角度来看，当年8个播控平台都搞不定，现在40多个新试点，CNTV如何服众，或许和百视通的合资公司是她的最后希望。但时间会是最大的变数

百视通：

    顶住内外压力，历经几年拼搏后，终于成功借助IPTV市场在年底走完

     2011年，随着三网融合的进一步深化，以IPTV为代表的互动形态正成为新媒体产业发展的必然趋势。无论是宽带竞争压力的加剧，还是广电互动电视、家电厂家互联网电视的市场演进，都对IPTV的发展形成更强的推动力。在政策和市场两方面的驱动下，2011年，随着IPTV用户过千万,中国IPTV产业正在真正的蓬勃壮大。而回顾这一年，有收获有波折，但无论种种，都会成为中国IPTV发展史上值得记录的一笔。

1、三网融合二批试点公布，IPTV扩展迎利好
    2011年12月30日，国务院正式发布了三网融合第二批42个试点城市的名单，至此，中国三网融合试点城市累计达54个，覆盖整个大陆地区。而IPTV作为三网融合的重要业务形态，也将进一步迎来其发展的新阶段。

    流媒体网点评：三网融合的启动，解开了一直束缚于IPTV脖子上的政策瓶颈，使之可以借势拓展，而随着试点城市范围的扩大，电信IPTV业务燎原之势已成，难以阻挡。而没有永远的敌人，只有永远的利益。在未来的日子里，困扰IPTV运营者的将不再是政策，

    2011年可谓是互联网智能电视发展迅猛的一年，截至年底，中国的互联网智能电视机产品销量已经接近1200万。但在用户规模增长的同时，互联网智能电视也同样面临着政策、市场、商业模式等困惑，产业之途并非一帆风顺。

    为了更好回顾2011年的互联网电视产业发展，值此年底收官阶段，流媒体网携手欢网科技共同推出国内互联网智能电视产业十大事件，希望在回顾的同时，能引起业界同仁的深思，为未来互联网智能电视的发展提供更多借鉴和参考。

一、监管政策日益细化：镣铐下的舞者

    在中国，视听新媒体产业的发展一直处于政策的严格监管之下——尤其是互联网电视行业这一融入了更多互联网精神的新兴事物。2011年，政策的封和疏依旧伴随着互联网电视的成长，并极大的影响着产业的进程。

    2011年7月，广电总局批评了乐视和联想生产销售互联网内容的电视机顶盒的行为，并在7月14日，由北京广电局出面下发《关于严禁擅自设立互联网电视集成平台和非法生产销售互联网电视机顶盒的通知》。

    2011年1