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韩颐和大策划
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韩颐和邮箱: 444529272@qq.com

韩颐和简介

          韩颐和简介

    北京市自强模范、中国十大杰出策划人。

    中国农工民主党中央文化委员会委员、中华爱国工程联合会理事、中国电影基金会名誉理事、中国残疾人艺术团策划顾问、中国企业家世纪论坛总策划、中国诗酒文化协会策划顾问、北京名人美食保健协会荣誉会长、北京万代福饮品有限公司董事长。

        部分策划案例

    1、发明旗帜飘扬器,引起国家主席的关注,使香港回归交接仪式上的国旗及北京奥运会的会旗无风飘扬。此发明令世人瞩目,国人扬眉吐气。为此,中共中央办公厅秘书局发函向韩颐和表示感谢;

     2、在党和国家领导人及一百多位书画大师的帮助下,发明了唐诗书画超级桥牌,并在外交部的协助下,将该牌作为礼物赠送给了158个国家元首及联合国秘书长,受到了海内外各界广泛赞誉;

     3、策划中国牛哥壮阳药,叫板美国的伟哥,从而创造了保健品市场的销售奇迹;

     4、策划中国著名表演艺术家牛群当县长轰动海内外,为安徽蒙城创造了数亿元的经济效益。该策划被国家教委评为金牌教案;

     5、策划、注册的万德福万代福商标惹翻了麦当劳。麦当劳为此向国家商标局多次递交了3000多页,30斤重的异议书,最后又起诉国家商评委及韩颐和而败诉,引起了海内外各界的广为关注,被媒体视为最有新闻价值的商标大战。据评估机构评估万德福万代福商标价值已经超过6亿元人民币。该案例已成为某名牌大学研究生的试题;

     6、注册后羿商标,《后羿射日痛击日本霸道广告》一文在海内外引起了轩然大波。后羿射日,举杯同庆的广告语未用一分钱却被各种媒体广为传播。广告界专家评估,亿元广告费达不到后羿商标的传播效果。该案例已被许多名牌大学做成幻灯片向学生传授。

     7、在创建节约型社会、严禁过度包装的大背景下,韩颐和发明了极具文化内涵的颐和包装。中国包装界权威、环保专家及新华社等海内外媒体对此给与了极高的评价。这种适用于各种食品、用品和礼品的颐和包装,将传统的包装从结构上作了彻底地改变,她既节省了资源、避免了污染,又提高了产品的文化内涵。此发明已获得包括中国在内的许多国家授予的“发明专利证书”。

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未敢言绝后大策划
韩颐和砸“大酒缸

   韩颐和砸“大酒缸”

   【搜狐网】日前,在一个新闻发布会上,著名策划人韩颐和把“韩颐和要砸‘大酒缸’”十个重磅大字印在自己身后的背景板上,接受10余家新闻媒体记者的集体采访。以如此骇人的标题透过新闻界和互联网传达信息,也只有策划家才有这样的气魄。

   韩颐和先生是一位奇思迭出的策划大师。“旗帜飘扬器”的发明被应用到1997年香港回归政权交接仪式上,使全球华人通过电视转播目睹了那庄严神圣的一刻,国人为之扬眉吐气。他以中华民族传统诗词书画为载体制作的“王牌”被作为国礼赠送给100多个国家元首,开风气之先河。“牛群当县长”、“颠覆麦当劳”、“后羿射日”等经典策划案例均出自他的手笔,并被载入高校教案,引起广泛的社会舆论。

  近来,传播界鲜有关于韩颐和的新闻,但是圈内朋友都知道他在悄悄地干着一件事,认真专注地推销他的专利产品——“韩式包装”。其实,“韩式包装”除了包装功能外,本身也是一种产品,同时还可以成为一种宣传和展示的载体。这样,包装不再是可以抛弃的垃圾,而是可以摆上展示台的工艺品、摆进书橱的“一本书”。据韩颐和先生介绍,目前已经在中国、美国、日本等一百多个国家申请了发明专利,专利申报费已支付了数百万元。“韩氏包装”成了名副其实的“中国人自己拥有的国际专利”,韩先生也从一个策划人变身为一个“知识英雄”,成为拥有自主知识产权的中国企业家。

  中国56个民族文化酒(茶)项目由中国企业家世纪论坛、中华民族团结友好协会等机构和韩颐和先生共同组织实施。该项目以中国56个民族优秀文化为灵魂,以高品质酒(茶)为载体,运用“韩氏包装”,发掘民族文化内涵,形成“民族文化酒(茶)”项目之“五个一工程”,即一个产品、一本书、一部电视主题片、一个形象大使、一个“韩氏包装”,该产品既可独立营销,又可整体推广,必将迅速形成统一的集团品牌形象。

  司马光“砸缸”为的是救人,体现的是“智慧”。今天,韩颐和先生“砸缸”,为的是推广他的专利产品,要赚的是“眼球”,应该说,体现的也是一种智慧。  

(责任编辑:炊烟)
“后羿射日”(1

   新闻背景:

    两则与日本产品相关的所谓的“挑衅性广告”——日本丰田公司的“霸道”广告和日本立邦漆“滑落中国龙”广告,一时间在坊间引起不少争议,并且在其之后还有被称之为痛击式的“反击版”广告:即以中国传统故事为潜题的“后羿射日”广告。有说这是“以其人之道,还治其人之身”,有说这是“没事找乐儿”。而究竟谁是谁非,广告交锋是否存在其它意味,目前看来无论作为多元资讯载体,或者作为商业信息传播方式,广告本身似乎已经超越了它所能够承载的东西,并且已无法回答这一因其引发的命题。广告为什么?
  不同寻常的两则“广告”
  2003年12月初,《汽车之友》杂志刊登一则日本丰田公司的“霸道”广告:一辆“霸道”汽车停在两只石狮之前,一只石狮抬起右爪做敬礼状,另一只石狮向下俯首,配图广告语为“霸道,你不得不尊敬”。广告背景看上去像是卢沟桥,石狮也似乎是卢沟桥上的石狮。广告俟出,便引起社会各界强烈反响:这不明明是“含沙射影”吗?这不明明让国人们找气受?
  无独有偶,好多事情就怕联系和联想。
  前不久,一则“立邦漆滑落中国龙”的广告,同样引起不少公众的不满。9月份的《国际广告》杂志第48页,刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告,画面上有一个中国古典式亭子,亭子的两根立柱上面各盘绕一条龙,左立柱色彩黯淡,但这条龙紧紧攀附在柱子上;右立柱色彩光鲜,那条龙却蜷缩一团跌落到地上。其含意是:右立柱因为涂抹了立邦漆,把盘龙都滑了下来了。这则广告传播以后也立刻在社会各界引起轩然大波,敏感的国人很容易把两则广告联系在一起,也会联想到许多历史性镜头。
  有“叫魂”的就有“打鬼”的
  难道这不是普通的商业广告?其间抑或包藏着别的什么意图?日本丰田要“霸道”什么?日本“立邦漆”干吗要让中国龙“滑落”?许多疑问迎面而来也堵在大家心头!而很快,关于这两则广告的说法也风声水起。普遍的看法是,两则广告不但容易让人引起歧义,而且明显具有侮辱性和挑战意味,无非是说今天北京城卢沟桥石狮,在向日本丰田“霸道”汽车低头敬礼,“立邦漆”“牛”的能让中国龙“服俯称臣”——明眼人一看便知其深层含义。有,“它严重侮辱了中国人的感情和人格”。
  饱受日寇侵华祸害的中国人及其舆论,不难感受到由此散发的非常味道:这不是在炫耀大和民族“优越”,贬低中华民族“低下”吗?其中显然包含着强烈的日本“军国主义”情节,这种带有明显挑衅性的广告,比所谓的“大东亚共荣”还要“赤裸和狰狞”,也很容易触动国人的神经,并且,由此也会激发许多有血性的国人们迎头还击——有“叫魂”的自然就有“打鬼”的。
  “后羿射日”痛击“霸道”广告
  恰逢此时,著名策划人韩颐和特意为“后羿”酒策划的一则广告,旋即引起社会广泛关注,舆论普遍认为,这是对立邦漆“盘龙滑落”和丰田“霸道”广告的恰当“还击”。尽管韩颐和矢口否认独有此意,但他也欣慰于自己能为维护本民族的尊严添力相助。“如果大家这样认为,我也不回避自己的理性‘冲动’,虽然我没有追求一种睚眦必报式的还击。”韩颐和一脸严肃地对记者说。
  “如果说我们是敏感和牵强,在日本本土张扬的‘参拜’情节,自然也很难解释得清楚。何况两者有着完全不一样的性质?更何况,在日本的领导层面,还把有些问题作为一种政治信条,而我们呢?我们怎么就会无动于衷呢?”在随后的小范围的分析会上,部分人士对此高度共识。
  事实上,已经有许多媒体开始聚焦于这个问题上。著名网站“西祠胡同”(WWW.xici.net)发表相关文章,中国国际网络电视台(WWW.CCNETTV.COM)还播放了相关画面和镜头,而据韩颐和介绍,海外一些媒体更是关注此事,并且有连续报道出现。

“后羿射日”(2
“后羿射日”痛击“霸道”广告?大家宁信其有不信其无,尤其一些民间爱国人士,更愿意把这则广告作为“武器”。韩颐和则更理性地说:也许我提出了一个严肃的命题。
  “后羿射日”:广告与故事的演绎
  天神后羿矗立于地,张弓搭箭,对准远处日薄西山的夕阳,一种蓄势待发的姿势。夕阳下,一座孤立的山峰看上去白雪皑皑,画面右上方是一行醒目的大字——“后羿射日,举杯同庆。”
  这是韩颐和近日在“中国国际航空公司《班期时刻表》”上向外界公开的一则广告。他透露,这一广告是他特意为“后羿”酒专门定做的。若给河南张弓酒厂使用,则广告可为“后羿射日,惟有张弓”(放大“张弓”)。若给“中国普天信息产业集团公司”使用,则广告语可为“后羿射日,普天同庆”(放大“普天”)。此幅彩图若在普天手机上广为流传,其效果更佳。
  这一广告尚未广泛传播,已经引起了媒体的极大关注。记者向韩颐和发问:“这一广告是否为此前引起民众愤慨的‘霸道’广告和‘盘龙滑落’的反击版?”对此,韩颐和以理智而冷静的口吻反问记者:“你看呢?”他说,我不是狭隘的民族主义者,就像我们这个民族是一个和善的民族一样,如果我的作品起到了不谋而合的作用,那也许是一种契合和天意。
  记者注意到,这则广告画面上的太阳,在看似白雪皑皑的富士山以及两条广告边线中,酷似日本的国旗。“这只是一则广告而已,你可以随便想象”,韩颐和强调。“当然我也挡不住别人想象和联想,那也许是合理的契合,是物象的定数”,韩颐和特别给记者提示说。
  但不管韩颐和咋说,所有对丰田“霸道”广告和立邦漆“盘龙滑落”广告有过印象的读者,都会自然而然地向一个方向联想:作为中国的古代神话故事,后羿射日原本是人们企望铲除恶势力的一种美好期望,如今它在丰田“霸道”广告和“盘龙滑落”广告戕痛了人们心头那根敏感神经之后严正面世,便有了非同寻常的意味。
  广告的力量?交锋的意义?
  事实上,那两则被指责为“挑衅广告”在不同时间发布之后,引起社会上的斥责声不绝于耳,相应的争议也从未间断。综合起来,不外两种观点:一种认为,这样的广告极为明显地含沙射影,令人想起那段令人痛心疾首的历史,顿生气愤,做广告就好好做,别蓄意挑衅;而另一种观点则认为,中国的民众过分敏感,“滑落盘龙”本来没有别的意思,但如果硬要让人怒不可遏地往那方面联想,事情就出来了。广告就是广告,不必当真。
  但观察人士对此评论道:广告作为一种多元资讯载体,作为一种商业信息传播方式,它的意思不仅单纯取决于传播者的意图,还取决于受众的解读,由于信息的不完全对称,有时被误读的可能性非常大。但上述两则广告的蕴意昭然若揭,一望即明就里。“兵来将挡,水来土掩”。凡事皆有理数。
  韩颐和也认为,“以其人之道,还治其人之身。对付那两则广告所带之毒刺,我们当斗智斗勇,魔高一尺,道高一丈,还之以绵里藏针。即是以诸葛亮之智,还击司马昭之心!。如果对方用意有染的话——事实上他们已经让我们不平则鸣了!”
  此间,有评论者发表观点:广告之间的交锋意味着一种意识形态层面上的民间冲突,韩颐和的说法或者说是回应,与情与理似乎都无可非议,事实上也确实应该引起各方面关注,毕竟我们也不应该麻木。
  但也有人担忧韩颐和殚精竭虑策划的这一广告的传播命运,在两个日本品牌相继将引发争议的挑衅广告,这则中国古代神化的现代广告版,能够传播到太平洋上那片状若饿蚕的岛屿上吗?评论界对此拭目以待,这无疑是对于中华民族刚性、血性与理性的一次考验!
“牛眼”看颐和

     “牛眼”看颐和                 北京青年报 作者:牛群

 

    他(韩颐和)是一位奇人,文化奇人,大文化奇人。

    “点子”太多,鬼“点子”太多,连鬼都想不到的“点子”太多。

     1991年,他发明了“旗帜飘扬器”。获国家专利后,中央有关领导对此非常关注,批示有关部门研制。于是,第七届全国运动会的主会旗首次无风飘扬。1997年7月1日,香港回归祖国大典。大厅内中英两国国旗的无风飘扬,更是举世瞩目。从此,他的公司就叫“飘扬”。

    1992年,他又突发奇想,要制作一副“唐诗书画超级桥牌”。首先,他翻遍《全唐诗》,精选以一至十及“百、千、万”起首的诗句各四首,对应扑克牌的13种花色,并以龙代表大王,凤代表小王。随后,他遍访京城名流,最终汇集了104位国内著名书画大家的墨宝,以画配诗,以诗配画,诗画双辉,而成完璧。终获“中国首届礼品设计大赛最佳设计奖”。荣高�先生激动地为这副扑克牌题词。命之曰:“王牌”。

     1993年,在外交部的协助下,他将这副“王牌”作为礼品送给了158个建交国的国家元首。从此,“一个牌王与104位书画名家及158位国家元首的故事”名扬海内外。

     1995年,他发明的“汉语拼音硬笔空心模板”又获国家专利。这一创造性的教具和学具填补了我国汉语拼音教学的一个空白。

     1996年、1997年、1998年,他是天天“胡思乱想”,月月呕心沥血,年年一鸣惊人。

    他的才华岂止横溢,分明乱窜。最近,他又在紧锣密鼓着一项“未敢言绝后无愧称空前”的大手笔:他与故宫博物院联合制作了每套九类81枚的“故宫世纪之交纪念币”及“故宫博物院历代珍宝系列超级桥牌”,五千年华夏文明将在这里尽收眼底。与之有关的“多管齐下”,全面出击的事不下十起。个个称系列,件件是工程。仅与我的合作就有中华“文坛”“影坛”“歌坛”“笑坛”“体坛“世纪之星超级桥牌”五大类!
     不知他哪儿来那么多“点子”?不知他哪儿来那么大劲头儿?点子大王,策划大师,发明家,文化活动家都无法涵盖他的全部。他是一根神奇的金线,总能串起一颗颗闪亮甚至是价值连城的珍珠。

     一条珠链,闪光的当然是珍珠。但如果没有串起它们的这根金线,又何有珠链可言?

    当他像孩子一样天真烂漫地告诉我:“我与中国青少年发展基金会联合制作了2000副24K纯金的超级桥牌,统一编号并带有多种防伪措施,将在2000年到来之前,分送给那些为希望工程做出过杰出贡献的人”时,我突然懂他了:他一直在做善事,一直靠他的善心在做善事,一直靠他善心所迸发出来的无穷智慧无穷力量在做善事。

    他是一个残疾人!他是一个健全的残疾人!!他是一个比许许多多健全人还要健全的残疾人!!!

    那天,他与长跑世界冠军王军霞碰巧在我家相遇。他笑说:“牛哥,来给我们合张影,给世界上跑得最快和跑得最慢的俩人合张影。”

     我肃然起敬:“小韩,在人生之路迅跑,你是冠军。”

韩颐和“卖”牛群

   韩颐和“卖”牛群           青年周刊 文:张翼

 

      近年来,牛群从一个相声演员到《名人》杂志主编,再到许多“牛哥”壮阳药的代言人,最后活生生地被推到了七品芝麻官的副县长职位上,这一切,其实都是韩颐和的杰作。

     韩颐和,牛群文化艺术有限公司副董事长、总经理,飘扬文化艺术公司总裁,两岁时因患“小儿麻痹症”,而致腿有残疾,但他从不承认自己是“残疾人”,他说:“一个健全的人,要有深刻的思想、丰富的情感和善良的心。反之则是不健全的。”

      现在,韩颐和腰缠万贯了,但他最为得意的发明是旗帜飘扬器。那时,他每次经过天安门广场都会有一种不舒畅的感觉,特别是没有风的日子,想着“五星红旗迎风飘扬”的歌,他就想,什么时候能让红旗无风也飘扬呢?于是,他花了几个月的时间,发明了“旗帜飘扬器”,并申请了专利。他把发明寄到有关部门,如泥牛入海。最后,他找到了屈武老人,老人非常兴奋,给江泽民主席写了信。一星期后,中央办公厅给韩颐和写来了回信,告诉他,中央有关领导对此十分关注,批示相关部门研制生产,随后第七届全国运动会的主会旗首次无风飘扬。

     1997年7月1日,香港回归祖国典礼,大厅里中英两国国旗无风飘扬。专利发明人韩颐和兴奋激动流下了一捧男儿泪。后来,在为牛群公司工作之外,韩颐和也成立了公司,取名“飘扬文化艺术公司”,由此可以看出他对这项发明的情有独钟。

     1992年韩颐和突发奇想制作了“唐诗书画超级桥牌”。1993年在外交部的协助下,作为礼品送给了158个建交国的国家元首,由此,“一个牌王与104位书画名家及158位国家元首的故事”名扬海内外,韩颐和异想天开地将自己的发明赠送给世界上156个与中国建交的国家元首,他真的做到了。从汉语拼音模板、旗帜飘扬器、超级桥牌到“世纪之交纪念币”,从牛系列品牌,牛副县长上任,到中国最大的爱心工程、智力工程,韩颐和实在是一个太杂的“杂家”。

     有人问韩颐和:你关于牛群的策划是否为你们带来了丰厚的物质回报?他坦然作答:是的

     这些年,韩颐和做了很多事,但是,他的出名,他被诸多媒体追击,却只为一件事:他成功地高价“卖”牛。有人问韩颐和:你关于牛群的策划是否为你们带来了丰厚的物质回报?他坦然作答:是的。

     但他从来不承认自己是牛群的经纪人,他一直把自己看作是牛群的合伙人,亲密的商业合作伙伴。他是牛群文化艺术有限公司的总经理,“牛哥是董事长,牛哥对我说:我只负责你的健康和安全,别的事儿我不管。”牛群作为名人,自然很忙。回到北京,就找韩颐和神聊,常常一聊就到半夜三四点,然后,韩颐和开着别克车把他送回去。牛群对韩颐和自然也很是放心,公司的经营业务全然不管,一概交给韩颐和去做。韩颐和呢,自然不负“牛”望,尽心尽力。

     一次,有一家做壮阳药的公司找到韩颐和,韩颐和一合计,想:美国有个“伟哥”,打开了路,中国为什么不可以有“牛哥”呢?牛群一回到北京,韩颐和就带着策划去向牛群鼓吹,没想,牛群一点没有忌讳。一种以牛群作为形象代言人的壮阳药就此问世。“牛哥”品牌形象已经注册。韩颐和“卖”牛群真是不遗余力,“牛哥”刚刚打开销路,有啤酒公司找上门来,他灵机一动:喝啤酒,吹牛皮,那啤酒干脆就叫“牛啤”吧!

     牛群蒙城上任,全国媒体热烈暴炒,这些日子里,韩颐和又有惊人之举:牛哥要炒瓜子了,“牛氏瓜子”浮出水面,牛群形象的亲和性与瓜子产品的大众性的吻合,形成了独特的品牌个性气质———幽默、诙谐、随和。广告语是这样的:“我不怕被炒,您只要开心。”“牛氏瓜子”的外包装都做好了。营销大军也齐备了。安徽大学要聘请牛哥为客座教授,韩颐和建议他在蒙城开个安徽大学的分校,再在当地办个“牛群经济大学”简称“牛经大学”。

     对于韩颐和的成功,有人说,他是“傍”上牛群后,才有了今天这么大的名气和财富,对此,他颇不以为然,他觉得名气的大小都是相对的,在没认识牛群之前所做的事儿比现在还要大,比如旗帜飘扬器,颐和桥牌……

     同时,他也对自己和牛群的这种“合作”充满信心:“我和牛哥的合作会一直进行下去,不会掰的。我和牛哥以前没闹过矛盾,以后也不会。闹什么矛盾啊,这么远,思念还来不及呢。”

大师奉献元首礼物

中国一名青年赠送给一百五十   八个国家元首的新年礼物

 大师奉献元首礼物         

          中新社记者:李宗博

 

     一九九四年新年,与中国建交的一百五十八个国家元首,均收到了一份新奇的新年礼物:中国青年韩颐和送给他们的一副唐诗书画超级桥牌。
  享有唐诗书画超级桥牌专利权的韩颐和接受记者采访时说,开放的中国需要了解世界,世界也需要了解中国。在一九九四年新年来临之际,为了向世界宣扬中华民族的古老文化,为了表达对世界和平的热望,他以一个中国普通青年的身份,将唐诗书画超级桥牌作为民间外交的友好使者,赠送给了与中国建交的一百五十八个国家的元首,向他们并通过他们向各国人民表达新年的问候。
  韩颐和精心设计的唐诗书画超级桥牌,巧妙地将唐诗、书法、中国画几种代表中国文化精华的艺术形式融聚于一张纸牌上。更难得的是牌面上的诗句和点数完全呼应,例如“A”选的唐诗是“一生好入名山游”,以下是“二月黄骊飞上林”、“三湘愁鬓逢秋色”、“四弦一生如裂帛”等等。至于J、Q、K则对应百、千、万,如“百尺楼高水接天”、“千里江陵一日还”、“万倾江田一鹭飞”。
  每一张牌上的唐诗由著名书法家以真、草、隶、篆题写,再由著名画家依诗意作画。大小王分别采自唐高宗李治和宋高宗赵构的墨迹,图案用汉代瓦当龙图和凤图精拓本。牌面为六十四开,比普通牌大一倍。牌背面是一百零四位著名书画家联合签名后缩成的花纹装图案。
  著名作家端木蕻良称该桥牌将中国古代文化和现代西方娱乐巧妙地糅合在一起,为人类高尚的娱乐作出了卓越的贡献。
  韩颐和文革前随父母下放,后落实政策回京。一九九二年,他创建了北京飘扬科技公司,并在北京及外地设有多家分公司。
  近几年的研究成果,使韩颐和获得十几项国家专利。一九九二年初,他参加了中国农工民主党,现任该党中央科委委员。他还是中国发明家协会会员、北京市残疾人联合会主席团委员、中华爱国工程联合会理事。
  唐诗书画超级桥牌在韩颐和享有的专利项目中,付出的辛苦最多。从构思、翻阅唐诗然后再到一位位书画家中去寻求支持。溥杰、刘开渠、关山月、艾青、尹瘦石等一百零四位当代书画大家慷慨献出自己的墨宝,雷洁琼、卢嘉锡、马文瑞、屈武、伍绍祖、荣高棠等也分别为韩颐和题字题词以示鼓励。
  唐诗书画超级桥牌已在海内外受到欢迎。目前他又着手设计第二套,并向海内外的华人书画家征稿。现已得到臧克家、张仃、董寿平、官布、古元、周而复、刘炳森、吴祖光等近百位著名书画家响应。
  韩颐和说,征集到的这些作品,均具书画家的功力,规格整齐划一(1.5×4尺),十分难得、珍贵。他计划将这两套二百零八位书画家的作品送到世界各地巡回展出。他表示欢迎海内外有识之士与之携手,共襄大业。

万德福惹翻麦当劳

万德福惹翻了麦当劳

    人民日报报记者赵秀芹

 

      策划人韩颐和有过不少令人叫绝的策划案例,譬如“旗帜飘扬器”使香港政权交接仪式上的旗帜,在大厅内无风飘扬;轰轰烈烈地让笑星牛群当了县长;这一回,韩颐和又因为策划了个万德福,再一次成为关注的焦点。
  “万德福”蕴含着什么?
   北京有个叫韩颐和的策划人,有过不少令人叫绝的策划案例,譬如“旗帜飘扬器”使香港政权交接仪式上的旗帜在大厅内无风飘扬、轰轰烈烈地让笑星牛群当了回县长。2001年11月,他向国家商标局申请注册了一个商标———“万德福”。这个“万德福”源自英文单词“wonder-ful”,音译成中文叫“万德福”。这样一个听上去传统气息浓重的商标本无新奇,但商标图案中头一个大写的W偏偏就是麦当劳的大M倒过来。更有甚者,“万德福”商标也要跻身快餐业,并针对麦当劳,明确提出要“颠倒其品牌,复制其产品”,与麦当劳同台竞争。一时间,媒体纷纷报道说“万德福”要“颠覆麦当劳”。
   按有关规定,一年后,国家商标局初审公告了“万德福”商标,在这之后的三个月里,如若没有人提出异议,就意味着“万德福”商标注册获得核准。韩颐和以及他的“万德福”商标,再一次成为众人关注的焦点。
  麦当劳不再沉默
  最关注“万德福”商标注册一事的莫过于麦当劳。虽然相形之下,两者不过是蚂蚁与大象之争,根本不在一个重量级上,但麦当劳还是感觉到了来自“万德福”的潜在的威胁,“万德福”确实要挑战麦当劳!在国家商标局初审公告了“万德福”商标,也就是在“万德福”商标注册即将获得核准的时候,终于,麦当劳不再沉默了。公告后的第三个月的最后一天,麦当劳经过了充分的准备,正式向国家商标局递交了重约6公斤的《商标异议申请书》及其他文件材料,来阻止“万德福”的注册。
  照麦当劳的说法,“万德福”的“W”与麦当劳的“M”相近似,在实际使用中极易产生混淆,导致对公众的误导和对麦当劳“M形双拱图形”驰名商标的弱化。同时,“万德福”商标有夸大宣传并带有欺骗性。如果准予注册,将会直接影响到麦当劳的商业经营活动,侵害麦当劳及麦当劳在中国的几十家合作伙伴的正当权益,也会对消费者的利益造成损害。
  《异议书》与《答辩书》
  韩颐和是6月19日接到国家商标局的通知的,通知让他在一个月内针对麦当劳的异议进行答辩;韩颐和迅速做出了回应。他聘请来资深知识产权律师马翔代理此案,7月2日就通过一家报刊公布了律师做出的答辩书。7月10日,韩颐和将这份答辩书正式递交给了国家商标局。
  针对麦当劳的《异议书》,“万德福”的《答辩书》一一做出回应。纠纷的核心之处在于,麦当劳的《异议书》把“万德福”的“W图形”称为倒置的双拱图形,并认定这一图形与“M图形”相比,无论是在构思、形状等各部分非常近似。《答辩书》提出了几方面的理由来反驳这种“近似商标”的说法:汉字“万德福”作为该商标的主要部分,有其特有的音、形、义,与M商标不存在任何联系。第二,“W”与“M”商标不仅整体外观不同,而且彼此表达的观念和意义更是毫不相关。第三,消费者对于“万德福”和“M”商标的称呼完全不同,含义也有天壤之别,消费者不可能对两个商标产生混淆和误认。
  答辩书强调,“万德福”商标是韩颐和所独创,麦当劳所认为的是对″M″商标的摹仿根本不能成立。麦当劳的“M”商标只是对字母“M”进行了艺术处理。但“M”不仅是26个英文字母之一,也是一个拼音字母,非麦当劳所独创,任何人均有权将其使用在商品和服务上。麦当劳武断地认为由“M”旋转而来,并主张不予在中国注册使用的理由不能成立。
  《答辩书》说,麦当劳以其“M”商标的在先性和驰名性来对抗“万德福”商标,自己使用“M”,就禁止他人使用“W”,无非是企图利用“M”商标限制后来者的创新,给他人进入快餐服务业设置障碍,以间接垄断快餐服务业,显然,这有违法律的公平精神和诚实信用的商业原则,损害市场经济秩序。
  韩颐和怎么说
  韩颐和这些天正在为“万德福”合作项目之事忙碌。听说为此事找上门来的人不少,“一个接一个”。在与记者交谈后,还有一位房地产商和他洽商此事。
  说到自己的作品“万德福”,韩颐和显然很得意。“万德福”计划一经传出,各路人马找上门来,除了要合作的投资者,还有从事餐厅设备生产的,从事快餐经营的,以及搞店堂设计的。虽然麦当劳的《异议书》延迟了“万德福”商标如期取得正式商标证,但韩颐和有信心最终赢得“万德福”。他为“万德福”设计了一系列周密的实施计划,要讲政治———为政府分忧,安置下岗工人再就业,讲文化———要全方位地体现5000年的中华文明,还要讲物美价廉?同样品质的食品,价格要比麦当劳便宜20%-30%。
  十几年来,红高粱挑战麦当劳,荣华鸡对阵肯德基,国内餐饮业向洋快餐叫板者,皆壮志难酬。毕竟,麦当劳是一个令世人仰视的企业,世界500强,在全球拥有3万多家连锁店,年销售额过400亿美金,品牌价值达330亿美元!
  韩颐和对这些问题做过思考。说起“红高粱”当年用烩面与麦当劳的汉堡包挑战,韩颐和不以为然。“烩面打汉堡包,这根本不在一个平台上,形不成有效竞争”。
  相对于别人数十年辛勤打造的品牌,韩颐和“一出手就是一个名牌”。韩颐和认为,“万德福”是凭借智慧,合法取得的商标,“吸引眼球只是品牌塑造的一个捷径,企业运作的成功还需要脚踏实地的努力,“万德福”会以前车为鉴、以麦当劳为师,力戒急功近利和短期行为。麦当劳不管有多么强大,它究竟是人干出来的,而且国内所有麦当劳连锁店的经营者都是中国人,麦当劳不是不可逾越的”。韩颐和对“万德福”的发展充满信心。
  麦当劳担心什么
  不仅是由于W与M外形相似,担忧还来自“万德福”未来的经营策略、产品定位,“万德福”的存在、运作以及将来的发展才是对“麦当劳”最大的威胁。“万德福”一旦开始实质性的运作,在市场上站住脚,麦当劳口中的中国快餐业的蛋糕必然要被生生掏去一块去,这种对品牌的威胁,将会直接并且长期影响到“麦当劳”的销售收入,这才是“麦当劳”最为担心的。“千里之堤,溃于蚁穴”。即便目前“万德福”只是个未成气候的小字号,但麦当劳这样的“巨无霸”也不得不防。去年麦当劳50年来首度营运亏损,今年以来又陆续传出裁员、关店、涨价的消息;不久前国际奥委会官员透露,麦当劳退出了2008年北京奥运的赞助商行列,可见市场竞争的确激烈。
  在这关键时候,“万德福”能否成功注册是决定性的环节。而国家商标局有关人士在接受韩颐和的咨询之后答复“万德福现在就可以开店经营”。不会太久,这场商标纠纷案就会尘埃落定。如果“万德福”注册成功,麦当劳是不会善罢甘休的。接下来的可能就不是一时的纠纷,而是一场持久战。

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博文


    一个拥有800多名员工、1600多家连锁店的北京来宝汽车美容装饰集团,是一个以汽车美容、汽车装饰、汽车维修及培训为一体的综合性大型汽车服务企业。

    我生命中的贵人,把我和来宝集团董事长李文强链接在了一起。相识是缘,心手相连、共襄盛举是大缘。
    “万德福”商标,因被麦当劳多次起诉最后又因麦当劳的败诉,引起了海内外各界的广为关注,被媒体视为最有新闻价值的商标大战。在“麦当劳”与“万德福”大战期间,我又成功注册了“万代福”商标。

    “万代福”商标,富含中国人的智慧和志气!她通俗易懂,意味无穷,朗朗上口,过目不忘;她超越了商业,跨越了文化,上升到了政治和精神层面;她无需解释和说明。据评估机构评估“万德福”和“万代福”商标的品牌价值已经超过了6亿元人民币。该案例已成为某名牌大学研究生的试题。

    在家家户户闹元宵的美好时刻,文强与我牵手,“来宝”与“万代福”联姻。“来宝万代福连锁店”将变成传播中华文化的课堂;“来宝万代福连锁店”与各名特优产品生产厂家联合出品的系列文化产品,将变成各地市“政府的礼品,城市的名片”,变成“来宝人”与社会各界名流之间“友谊的纽带,沟通的桥梁”......

 

相关网站

北晚新视觉:麦当劳和万代福门、碗打架有结果 麦当套被驳回

http://www.takefoto.cn/?action-viewnews-itemid-12971

中国广播网:麦当劳告万德福商标侵权败诉 起诉商评委被驳回 http://www.cnr.cn/newscenter/gnxw/201112/t20111209_508906576.shtml

华媒网:麦当劳状告商评委商标侵权案败诉

http://caijing.ccvic.com/gsqy/2011/1209/126010.shtml

南海网:麦当劳告万德福商标侵权败诉 起诉商评委被驳回

http://www.hinews.cn/news/system/2011/12/09/013788494.shtml

新华网:“M”麦当劳 不容“W”商标

http://news.xinhuanet.com/food/2011-12/09/c_122400973.htm

财经网:麦当劳因商标纠纷状告商评委案败诉http://finance.21cn.com/newsdoc/zx/2011/12/09/10082221.shtml

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    作者相晓冬简介:《智本论》作者,“智富五行图”创始人、新民学社发起人。一个掌握并运用系统辩证法不断寻求智慧的自由思想者,智慧经济理论的探索者、实践者和传播者,资深媒体人、评论家、理论家、策划人。2006年,因起诉畅销书《水煮三国》抄袭而获得舆论关注;2009年-2011年间,因策划为汶川大地震捐款的义丐徐超以义取利而声名鹊起。
 
案例分析:韩颐和何以大败麦当劳
作者:相晓冬
2012-02-04 

  缘起

  将麦当劳的标志大M反过来,就成了一个W,选了一个英语单词wonderful,翻译成汉语“万德福”,并将其进行商标注册,媒体打出的口号是“颠覆麦当劳”。

  著名策划人韩颐和于10年前的这一策划,在被媒体报道之后激起了麦当劳的反击。当时,麦当劳用了30多斤重的上诉材料,诉至国家商标局,以外形相似为由,企图阻止万德福商标的注册。

  一场商标争夺战就这样拉开了序幕。

  W和M的商标角逐

  麦当劳公司首先向国家商标局提交了商标异议书,以W商标与麦当劳的“金色拱门图形”(以下简称M商标)系列商标构成近似商标、极易造成消费者混淆为由,要求商标局撤销W商标。

  在商标异议被驳回后,麦当劳公司又向国家工商总局商标评审委员会(简称商评委)提出了复议。后来,商评委作出裁定,撤销了W商标在餐馆、咖啡馆、饭店、酒吧等项目上的注册,维持了在其他项目上的注册。

  麦当劳公司不服,将商评委与韩颐和一起告到法院,要求彻底撤销W商标。麦当劳认为,他们做的是大众快餐,食用麦当劳的人也很可能继续去买衣服、享受其他服务,因此W商标会减弱M商标的显著性。麦当劳还表示,麦当劳是驰名商标,他们应该得到保护。

  在庭审中,商评委否定了麦当劳的说法。商评委的代理人说,麦公司当劳提交的证据,无法证明其早在W商标申请日前就成为了驰名商标。此外,商评委还指出,在其他项目上允许W商标的注册,不足以误导消费者。

  作为万德福商标注册的策划人,韩颐和在此案开庭时说:“你M商标正着是个门,我W商标是个容器,跟你麦当劳有什么关系?”韩颐和指责麦当劳太霸道,他认为,英文字母有26个,不能说麦当劳用了“M”,就禁止别人使用“W”。韩颐和表示,“W”作为“万”字的拼音首字母,是中国人长期使用的汉语拼音,却被麦当劳武断地认为是由“M”旋转而来。

  法院认为,W商标指定使用的非贸易业务的专业咨询、包装设计、服装设计等服务与M商标核定使用的餐馆等服务,在服务的目的、内容、方式、对象等方面差别较大,所以W商标的申请注册不会误导公众,从而损害麦当劳公司的利益。据此,法院判决维持了商评委做出的涉案裁定。

  这样,这场历时十年之久的商标战以韩颐和大获全胜而告终。

  万代福暗度陈仓

  就在麦当劳与万德福进行商标PK的中间,“狡猾”的韩颐和却来了一个明修栈道暗渡陈仓,将兵法中的声东击西运用至这一商标大战中。

  在“万德福”与“麦当劳”正面交锋的时候,韩颐和又将“万代福”作为另外一个商标单独注册,其使用的标志仍然是W,其适用范围是包括餐饮在内的所有类别。由于这一商标没有虚张声势,因而顺利注册成功。如今,万代福品牌的茶、酒、醋、水等产品已经问世并推向市场。

  事实上,万德福之所以遭到麦当劳的阻击,而是由于当初注册时媒体对这一商标“颠覆麦当劳”的猜想,这种公众的猜想一旦与麦当劳的M联系起来,就形成了争夺眼球抢风头的效果,这种做法类似兵法中的“攻其必救”。

  果然,不说不要紧,一说问题就来了,卧榻之侧岂容他人鼾睡,作为全球驰名的麦当劳必定会做出反应以阻止万德福的注册,但这种做法恰恰中了韩颐和的十面埋伏,他要的就是这个,先用万德福刺激和挑战麦当劳,只要麦当劳做出反应,这场商标战才能产生新闻效果,从而在吸引公众的关注之后反过来实现品牌的传播。

  品牌规律的本质就是出名的道道,而商标则是品牌的载体,它在使用过程中不断的传播并吸引公众的眼球乃至得到认可和认奉,才能实现品牌的知名度、美誉度和忠诚度,而这个过程,必然离不开信息的传播,能在商标注册时就能引起社会的关注,这正是很多品牌操盘手梦寐以求的事情,而韩颐和却用东方式的智慧实现了。

  品牌的精髓是赚人心

  韩颐和对于品牌理论的贡献还在于他阐述过的一句名言——你是什么固然重要,但更为重要的是别人认为你是什么。

  这一见解的深刻在于,它将品牌一分为二为品牌主体和品牌受众,进而发现了品牌所蕴含的名和实的矛盾——“你”是品牌主体,“别人”即是品牌受众;“你是什么”则是品牌之实,“别人认为你是什么”则是品牌之名。

  这一思想代表着西方品牌理论开始了中国化,是品牌营销理论中国化的里程碑,只有认识到品牌中所蕴含的名和实这一矛盾后,才能发现名副其实、实至名归、名过其实等成语早已概括了品牌的实质。

  做品牌不仅要名副其实、以实生名、实至名归、循名责实,而且还应当做到名要奉义,义就是社会责任,有义才有好名,不义就会有恶名。

  出名并不难,难得是出好名,难的是美名远扬名垂千古,现在很多企业在走过了追求知名度的阶段之后,开始追求美誉度和忠诚度了,但他们并不知道,义才是美誉度和忠诚度的源泉,而所谓的义,正是社会责任。

  被人认识只是知名度,被人认可才是美誉度,而被人认奉才是忠诚度。要得到知名度只需要赚来眼球就可以实现了,而要得到美誉度和忠诚度,则需要赚来人心,而要赚人心,则需要心怀义,所有的美名,无不是赚来人心而实现的。

  西方的品牌营销理论之所以肤浅,就是因为他们不会运用辩证法将品牌视为名和实的矛盾体,他们不能从吸引眼球上升为赢得人心,不能把注意力经济变成吸引力经济,不能把谋利升级为谋义,不能跳出赚钱的陈腐思维而上升到赚人心。

  所以,西方人在品牌营销理论上的探索也就止步不前了,他们只顾自己出名得利,却不去想每个人也都可以出名,不去想每个人的名声也是一笔无形资产,因而他们也就不能从义丐徐超的身上发现无产者可以质变为无形资产者的历史奥秘,更不知道无形资产可以变有形资产(即精神变物质)的具体路径,也就不知道共同富裕的办法,更找不到金融危机的根源。

  开启策划业新模式

  我关注策划业并研究策划多年,我的思考是把策划业上升到智慧产业和智慧经济的高度来认识,将其视为精神生产方式的核心,这些思想都构成了我《智本论》理论的重要组成部分。

  中国的策划业之所以和西方的管理咨询不同,是因为策划追求的是智慧和创意,运用的是思维,而西方的管理咨询则讲究知识和专业,如果说中国的策划业是智慧经济的话,西方的管理咨询则不过是知识经济罢了。

  管理咨询重视的是术,而策划则重视道,策划业在中国的出现是人类历史上最伟大的一次社会分工,它标志着体力劳动和脑力劳动的分离,标志着东方文化在市场经济和信息时代的复苏和觉醒,是智慧经济的种子在东方社会的萌芽。

  策划业要发展成为智慧产业,其中一个必经的门槛就是摆脱客户服务模式,这样,它才能从依赖客户的服务业发展成为生产智慧、运营智慧的智慧产业,才能从第三产业的窠臼中脱颖而出,以精神生产的方式发展成为智慧经济。

  纵观中国策划业众多策划人的商业模式,大都停留在客户服务的层次上,没有客户就没有业务,就无法以智取利,于是,依靠自己的名气或关系赢得客户,就是这些策划人朝思暮想的事情了,他们其实是把智慧捆绑成服务的“包裹”加以出卖。

  这使得策划业只能成为服务业,以至于另一位策划人秦全跃那句“策划人是擦皮鞋的”成为行业内的一句口头禅,“谁给钱就给谁策划,没钱就没法策划”,这种思想使得大多数策划人的智慧仍旧拜倒在资本的脚下,成为资本的奴仆。

  他们所能解决的只是用自己的脑袋鼓起自己的口袋,而不能去帮助民众鼓起口袋,他们的智慧只是在为自己的利益而谋,而不是为整个社会的利益这一大义而谋,而真正的大智慧,应该智为义谋、应该达人而达己、应该认识世界改变世界,应该为全人类谋幸福。

  韩颐和的策划模式就突破了客户服务模式的限制,无论是他的“唐诗书画超级桥牌”、还是在香港和澳门回归以及在奥运赛场上使红旗和五环旗等旗帜实现无风飘扬的“旗帜飘扬器,亦或是他那世界各国发明专利的“韩式包装”,以及现在的万德福和万代福商标及其产品化品牌化运作,都是不依赖客户而是整合其他生产要素而实现的。

  这才是智慧的生产,才是精神生产方式的实践。韩颐和的发明创造以及策划创意为他创造了知识产权,而后通过传播实现了品牌价值,这些,都构成了韩颐和的无形资产,形成了智本,这样,他就可以运用智本这种无形资产的力量而实现用智本驾驭资本了。

  这不正是全社会的知识分子们用脑袋鼓起口袋、用精神变成物质的发展解放道路吗?这不正是适合所有脑力劳动者的创业之路吗?不正是智本运营的思想方法在整个文化产业中的体现吗?

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郭晓晓:一位相识多年的多才多艺的影视明星。节日期间的相互问候,引领我走进了“郭晓晓的博客”,聆听了她的“冬季心语”,感悟了“静静地流淌在她心里歌......”
 
郭晓晓的冬季心语(2012-01-30 21:10:25)

我的冬季不是凋落了的败迹,而是灿烂而静默的金黄。

又一个新年来临的时候,总会让人的思绪飞舞,一会儿为过去遗憾,一会儿为现在烦恼,一会儿又为未来担忧,想来想去怎么能快乐呢?人生旅途从来不缺少磨难和考验,为自己不可控的事情而自寻烦恼是一种消耗,唯有坦然的接受和面对,享受并珍惜当下,培育喜悦和希望,让心灵的春天永远的鲜花盛开!

冬季的寒冷不能带走爱的温暖,落叶的飘零不能抹杀生的希望,寒风的凛冽不能动摇心的期盼,灰暗的天空不能掩盖光的精彩......即便是生死也不能剥夺灵选择快乐的权利。

心境可以改变冬季的颜色,温暖寒冬,让快乐油然而生,静静地流淌在心里。

 

韩颐和大策划2012-02-02 02:58:55
晓晓:拜读了你的冬季心语,感慨万千。发上我的人生感言,仅供一笑••••••
  
    人啊人,你的差异真大——大于人和猿——有的人象安其尔一样温柔可爱,象观世音一样慈悲善良;也有的人象西王母一样专横暴戾,象白骨精一样变幻无常。人的一生幸与不幸啊,就看你和什么样的人结伴同堂——和娜坦丽在一起,即便你再有才华,也只能死于情敌的枪下;和张忠良在一起,即便你再贤惠善良,也只能葬身于那无情的大江……

娜坦丽:
    俄国著名的大文豪普希金狂热地爱上了被称为“莫斯科第一美人”的娜坦丽,并且和她结了婚。娜坦丽容貌惊人,但与普希金志不同道不合。当普希金每次把写好的诗读给她听时。她总是捂着耳朵说:“不要听!不要听!”相反,她总是要普希金陪她游乐,出席一些豪华的晚会、舞会,普希金为此丢下创作,弄得债台高筑,最后还为她决斗而死,使一颗文学巨星过早地陨落。

张忠良:
    出身贫苦的张忠良是枫桥镇望族吴家的男仆,为救贤淑善良的丫鬟素芬,两人逃到上海结为夫妻。抗战爆发,张忠良参加了救护队,辗转来到重庆后,与花枝艳发的王丽珍同居。素芬则在对丈夫的思念中带着婆婆和儿子在孤岛上海艰难度日。抗战胜利,张忠良以抗战英雄和接收大员的身份回到上海,住进王丽珍的表姐何文艳的公馆,旋与工于心计的何文艳勾搭成奸。素芬发现张忠良已成为王丽珍和何文艳的男人时,万念俱灰,投身黄浦江。张忠良于一夜间失去沦陷夫人素芬、抗战夫人王丽珍和接收夫人何文艳,饮弹身亡。

 

晓晓回复:2012-02-02 10:24:56

    韩老师所讲很有道理,我是宿命的,该谁受的苦谁受,该谁享的福谁享,一切皆有因果。人是不完美的,各自有各自的问题,你上面所举的事例都是遇人不淑,因爱迷失了自己,缺少智慧。即便遇到不怎么样的人,走了一段弯路,这也是一种财富,看用什么角度去看。觉醒和乐观才能做生活的强者。我的愚见与老师共勉!

 

韩颐和大策划2012-02-02 13:04:19 

晓晓:你是一位有深刻思想、丰富情感和善良心的大美女、大才女。上帝把许多美好的东西赐给了你,你要好好把握,细细品味。
    你的回复中所谓"福祸、苦乐、强弱",不同的人有不同的感受和评判。司马迁的福祸,孙膑的苦乐,韩信的强弱,我们是没有资格评说的••••••
    在人类历史的长河中,百年人生,只是短暂的一瞬,这是最遗憾的。秦始皇“官”再大,说趴下就趴下;和珅再富有,说没有就没有;西施再美丽,说"狗屁"就"狗屁"。所以,我们要把握当下,不求永久——因为没有永久;所以,我们应尽忠时就全心全意地尽忠,该尽孝时就不折不扣地尽孝,能“胡闹”时就随心所欲、恰到好处地“胡闹”••••••
    以上一派胡言,不知晓晓以为然否?
 
晓晓回复:2012-02-03 02:52:56

    人生本来就是无常的,有“时间”的概念就有生与死、开始和结束,也许我们无法选择生在什么样的家庭,拥有什么样的父母,遇到什么样的人等等,但我们可以选择做什么样的人。所谓的“官”、“才”、“貌”都是过眼云烟,得失不由己。但我并不赞同有些人借“人生短暂”之名,给自己找到及时行乐、胡作非为的借口,伤害他人而成就自己的欲望,这样的人看似得一时之能,一时之运、一时之乐,但他们会失去的更多,那些都是人生最珍贵、最有价值的部分,假如没有时间补救,那才是最最最遗憾的事!
    我的愚见,请韩老师指正!

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杂谈

今天是“小年”,我应邀赴山西结“大缘”——受到山西省妇联主席高燕、山西省老年健康协会会长王福水、山西通凯国际集团公司董事长李如兰、副董事长高文仙等朋友的热烈欢迎、热情接待。

与山西通凯国际(集团)公司董事长李如兰、副董事长高文仙心手相连,“万代福会馆”将落户通凯国际大厦

山西省人民政府副秘书长兼办公厅主任郭国太与山西省老年健康协会会长王福水搀扶着韩颐和

将与山西宽度国际股份有限公司总经理元鹏程、山西大茗集团董事长杨舒闵、董事杨庆良深度合作

人生得一知己足矣,半百天赐贤弟福也——与太原交警支队长张文忠贤弟牵手

 

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著名诗人、书画家、雕塑家、策划大师萧宽,为即将问世的“不绝顶”生发剂题写:

聪明不绝顶

即将问世的“不绝顶”生发剂


美国华文报纸评价韩颐和:中国的创意奇才,点子大王,点石成金大师

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杂谈

韩国政府为我发明的“多用途产品包装盒”(俗称“颐和包装”)颁发的“发明专利证书”,其韩国专利号为10-0922942.上述专利的有效期至2027年10月14日。

 

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韩颐和与世界和谐基金会主席刘藩签约 2010-12-23 01:59:08

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圣诞夜

张帝

杂谈


圣诞夜与台湾“机智歌王”张帝老师对话


    今天是西方的一个宗教节日,国人出来凑凑热闹也就罢了,但太盲从狂热,就不免让人觉得“此圣诞太荒诞了”。

    在此“荒诞”前夜,我与法学博士季斌贤弟“躲在”办公室里闲聊,联想到了三年前的“荒诞夜”我与“机智歌王”张帝老师的一次对话。当时,在人们争先恐后问张帝诸如“男人应该取几个老婆”等既低级又庸俗问题的时侯,我风趣幽默又不乏深刻地问道:“张帝老师:请问两个问题,第一,圣诞快乐,还是春节快乐?第二,台北好,还是北京好?”

    此二问,一个是东西方文化的问题,一个是海峡两岸的问题。张帝老师用他生动诙谐的歌声一一作答,引来台下阵阵掌声和欢呼......

    在此“荒诞”前夜,发此“荒诞”博文,也来凑凑热闹......

 

又附:

季斌大博士的一首词:

不是东方节,也被众人度;雪花飘落应有时,装作基督徒;

圣贤今着陆,平安也是福;若得纸花上枝头,还看圣诞树。

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今天上午9点至12点,下午1点至4点,我为“清华大学文化产业总裁高级研修班”的学员们演讲了6个小时,学员们个个兴奋激动。
演讲之后与部分学员合影。之后,清华大学的赵老师给我发来了以下短信:

“韩老师,今天能遇到您太激动了。您的课程为我们一年的学习开启了智慧之门。再次衷心感谢您!”

 

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韩颐和在“首都名人中秋赏月晚会”上滔滔不绝 2011-09-12 01:03:55

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韩颐和在北京电台“滔滔不绝” 2009-02-09 10:25:40

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韩颐和给北大国学班、清华总裁班学员讲课 2008-06-04 04:16:18

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麦当劳告万德福商标侵权败诉 起诉商评委被驳回

2011年12月09日17:35
来源:北京晚报 作者:杨昌平
 
 
门、碗打架有结果
麦当劳称商标被侵权,起诉商评委被驳回
 

  本报讯(记者杨昌平)美国麦当劳的显著标志是字母“M”,而中国有家公司叫万德福,注册了“W”商标。麦当劳要用“M”,却不许万德福用“W”。为此,麦当劳把国家工商总局商标评审委员会告上法庭,万德福公司作为第三人也出庭应诉。

  记者今天获悉,市一中院经过审理,驳回了麦当劳的诉讼请求;而商评委此前针对麦当劳要求撤销“W”商标所作出的复议决定,则被一中院维持。得知这一消息,策划注册“W”商标的韩颐和,在其个人博客上发表了10个字:“正义的判决麦当劳败诉”。

  其实,万德福也难言得胜。万德福商标由汉字“万德福”与图形“W”以及英文字母“onderful”三部分组成。2001年,国家工商总局商标局收到了上述商标的申请,计划用于餐馆、咖啡馆、服装设计等领域。2003年,麦当劳向商标局提交商标异议书,称“W”商标与麦当劳的“金色拱门图形”系列商标构成近似商标,极易导致消费者混淆,要求商标局撤销“W”商标,但被驳回。后来,麦当劳申请复议,商评委于2010年裁定撤销了“W”商标在“餐馆、咖啡馆、鸡尾酒会服务、饭店、酒吧、茶馆服务”上的注册,但维持了其在服装设计、包装设计等其他项目上的注册。

  注册之初想进军餐饮业的万德福,按商评委的裁定,“W”商标已不能使用于餐饮业。但是,麦当劳想彻底把“W”商标取消,于是,麦当劳将商评委告上了法庭。

  麦当劳起诉后,万德福作为第三人参与诉讼。后来,“W”商标被转让给北京万代福饮品有限公司。又注册了万代福商标的韩颐和在此案开庭时说:“你M商标正着是个门,我W商标反过来是个容器,含义是个碗,跟你麦当劳有什么关系?”韩颐和指责麦当劳太霸道,他认为,英文字母有26个,不能说麦当劳用了“M”,就禁止别人使用“W”。韩颐和表示,“W”作为“万”字的拼音首字母,是中国人长期使用的汉语拼音,却被麦当劳武断地认为是由“M”旋转而来。

  一中院审理后认为,现在证据并不能证明在“W”商标注册时,麦当劳的“M”商标已经成为驰名商标。“W”商标指定使用在非贸易业务的专业咨询、研究和开发(替他人)、包装设计、服装设计等服务上,与“M”商标的餐饮服务差别较大,不会误导公众,也不会损害麦当劳的利益。因此,一中院判决维持了商评委关于“W”商标的复审裁定。

  韩颐和的“W”商标和麦当劳的“M”商标,争了差不多10年了。此案的胜利无疑让韩颐和扬眉吐气,但是,一中院的一审判决并非最终结果。根据法律规定,麦当劳可以在判决书送达之日起30天内提起上诉。

(责任编辑:车洁芳)
 
相关网站

北晚新视觉:麦当劳和万代福门、碗打架有结果 麦当套被驳回

http://www.takefoto.cn/?action-viewnews-itemid-12971

中国广播网:麦当劳告万德福商标侵权败诉 起诉商评委被驳回 http://www.cnr.cn/newscenter/gnxw/201112/t20111209_508906576.shtml

华媒网:麦当劳状告商评委商标侵权案败诉

http://caijing.ccvic.com/gsqy/2011/1209/126010.shtml

南海网:麦当劳告万德福商标侵权败诉 起诉商评委被驳回

http://www.hinews.cn/news/system/2011/12/09/013788494.shtml

新华网:“M”麦当劳 不容“W”商标

http://news.xinhuanet.com/food/2011-12/09/c_122400973.htm

财经网:麦当劳因商标纠纷状告商评委案败诉http://finance.21cn.com/newsdoc/zx/2011/12/09/10082221.shtml

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(2011-12-08 12:09)
正义的判决——麦当劳败诉!
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