网络公关，互动创奇迹

 

市场规模超百亿　网络广告业飞速扩张

来源：中国税务报    时间：2008年3月13日

 

　　最近，IT市场研究机构艾瑞咨询发布了《2007年中国网络广告市场份额报告》，报告显示，2007年中国网络广告市场规模达106.1亿元。2007年中国网络广告市场规模继续保持快速增长势头，与2006年相比增长75%，品牌广告和搜索引擎广告都不同程度地推动了中国网络广告市场规模增长。据预计，网络广告市场的总体规模将继续快速增长，2011年将达370亿元，搜索引擎广告、富媒体广告以及其他新广告形式将成为推动网络广告市场发展的主要动力。

　　网络广告市场投放集中度偏高
　　艾瑞咨询有关专家表示，2007年，中国网络广告市场的投放集中度依旧偏高，500强企业和跨国机构成为网络广告最重要的贡献源。而互联网媒体测评机构尼尔森发布的数据显示，2007年全年，网络广告的品牌广告主数量为3097个，推广项目数量约27000个，其中投放广告的市场估算值最大的5类行业广告分别是：汽车22%、计算机及电子产品20%、快速消费品9.7%、财经8.6%和娱乐8.6%，合计占市场估算总值的近7成。

　　业内人士指出，网络广告的集中，表现在厂商和网站两方面。绝大多数网络广告投放是由少数名牌企业提供的，说明绝大多数传统中小企业对网络认同度依然不高。另外，互联网广告市场的收入被少数几个门户网站和搜索网站拿走了大部分，大多数垂直网站、web2.0社区、视频网站等的总流量虽然远远超越门户网站，但收入却只相当于门户网站的几十分之一，甚至更低。这说明，大多数网络广告主依然在用投放“CCTV广告”的心态在做网络广告，只欣赏“最贵”，却忽视了互联网无垄断、用户群分散的特点。

　　中国知名网络策划人、北京陈墨网络营销顾问机构创始人兼首席执行官陈墨(曾为网站策划芙蓉姐姐、二月丫头等草根明星，开拓了中国网络造星市场，被称为网络炒作教父；随后专注于网络新经济的研究，擅长网络公关、社区营销策划，先后为百事可乐、美国江森自控等多家世界500强企业服务，被称为最专业的网络公关专家)在接受记者采访时表示，过高的集中度预示着中小网络广告在未来的巨大释放空间，尤其是垂直网站、WEB2.0社区和视频网站空间更大。他举例说，去年联想在门户网站中的投放额下降，但在IT类网站的投放则大幅

       陈墨，著名网络策划师，曾先后担任过多家网站的版主、策划顾问，搜狐网、天涯社区、猫扑等图片累计点击率最高的摄影师之一，主持炒作了《12楼》、流氓燕、芙蓉姐姐、小天女（ayawawa）、二月丫头等众多网络红人，参与过容榕、卖身救母等事件的幕后策划，被媒体称为中国网络炒作“教父”。

       值得读的几本书

《只有偏执狂才能生存》

       英特尔公司董事会主席格鲁夫著

       一部影响巨大的管理学著作，它提出了一个新的管理理念：偏执狂管理。

《长尾效应》

       余博著

       新互联网经济时代的来临，长尾效应也将深刻地改变人们的消费观念，让人们在消费时作出新的判断，不再跟随大众的流行趋势，而追求有个性的小众文化。能够运用好长尾效应的人和企业

 绝对紧张绝对累，3天时间，我从北京-上海飞机往返两地谈了5个单子，于是忽然想融资……很明显，在客户较多的情况下，我过去排斥风险投资的经营思路已影响了公司的业绩快速提升。受徽剑、麦田99等前辈纷纷公开发融资贴的启发，我这也来一个公开融资，只是数额方面MS胃口大了一点点。大家要是不认同，就当我是另一个法哥吧。没客户发愁，客户太多吃不下也是发愁的……我只想说：创业艰难，苦乐自知！闲言少叙，下面就开始我的网络公开融资处女秀：
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　　我们是什么？我们是中国最NB的网络公关公司——北京陈墨网络营销顾问有限公司。
　　为什么NB？因为我们大概是中国唯一年成长性超过1000%的网络公关公司。
　　我们为什么要融资？因为我们不仅要NB，而且要最快速的成长为中国最大的网络公关公司。
　　为什么是融资1000万美金？因为我们值这个价，因为当网络创业者流行烧钱的时候，同为网络创业者的我们却在网络捞金，因为在2007年的美国，google、微软、雅虎等为了抢购如我们这样的捞金公司，累计砸下上百亿美金，互相要打破了脑袋。
　　
　　不错，我们的起点很晚很低，2007年2月份我们才“白手”起家，但我们发展很快。
　　截止到2007年8月中旬，在自身没有投入一分钱广告费的前提下,我们已经签约服务：2家世界500强企业、多家国内融资数千万美金的网站、众多营业额过亿元的大中型民族企业。同时，我们的员工人数正以每月50%的速度递增，签约客户数正以每月20%的速度上升，签约金额正以每月30%以上的惊人幅度在增长……是什么缔造了我们如此之高的成长速度？答案简单：因为我们比“奥美互动”更懂中国网络，收费比“好耶”更低廉，比其它新兴同行公司的品牌更知名、理念更新锐、服务更规范!
　　时间造就我们最卓越，实力造就我们最专业，经验造就我们最全面，现在的我们是很多知名企业在网络宣传上的第一选择。三年以来，我们先是陆续在天涯、新浪、mop、sohu等网站缔造了中国网络造星的高潮，后又在中国网络公关业的兴起中担任领跑者。从芙蓉姐姐到百事可乐，影响整个中文网络的事件，我们制造的最多。无可争议，我们是迄今为止最成功的中国网络公关公司。
　　
　　最重要的：我们融资，并非如大多数网站烧钱将尽所以融资，我们从开业至今，盈利一直逐月稳定

　　我3月9日下午参加星空卫视的刘仪伟主持的访谈节目，谈网络推手和网络策划的未来
　　
　　左：我
　　中：主持人刘仪伟
　　右：老浪

 

《金陵晚报》2007年3月9日A9版新闻
网络第一推手放狠话：一年用3万赚1000万



陈墨其人
网名：陈墨
年龄：38岁。
主要经历：人说30定型，我则在35岁后换了2个行当。先是月入6000元的建筑工程师，后来是2年前月入10000元的自由摄影师，再后来开始做一些网站顾问、挂兼职总监之类，月入2万多。
经典案例：流氓燕、芙蓉姐姐、二月丫头等好几个网络红人的案子，故自称“网络第一推手”。
我的特长：1、我的创意能力。
　　      2、文字美术摄影艺术修养
　　      3、广告管理经历
　　      4、十年房地产建筑行业工作经历
　　      5、企业宣传网络案例经验多
　　      6、我捧得网络红人多，认识的网络红人多
座右铭：做中国最好的网络营销专家。
 
 
    虽然早前出现的“别针换别墅”的网络神话最终被证实是一场骗局，网络著名推手陈墨还是宣称自己记住了这个故事，并由此决定“创作一个真实版的类似故事”，于是有了天涯热贴——《创业童话：一年从三万到一千万(连载)》。
 
罗嗦的序言
    2007-2-8 04:52:00，这个时刻，陈墨向天涯社区“创业家园”讨论版提交了创业日记的第一篇。开门见山，陈墨承认自己的标题“有模仿嫌疑，有炒作嫌疑，有耸人听闻的标题党作风，我承认这主要为了吸引人，谁不想自己的帖子点击率高啊，我也不能免俗，大家请

　　自2007年2月8日发帖到今天，正好一个月。这一个月天天在忙碌，洽谈再洽谈，写方案再写方案，终于今天有了成果，签约下自注册以来第一个合同，虽然钱并不多，仅10万元左右，但却是公司注册以来第一笔收入，兴奋，高兴!
　　
　　虽然此前我也无数次签约过，但
　　作为公司经营，这是我创业以来第一笔收入。
　　作为团队策划，这是我第一次被客户认可。
　　感谢我的助手周小姐和吴小姐，应当说她们对于方案贡献了60%以上的创意！
　　周小姐凭借多年广告策划经理的工作经验，给我们建立好的工作模式和流程。
　　新闻专业毕业的吴小姐则完成了相当于客户经理的所有工作，同时还对方案细节提出无数良好的建议！
　　我们因此赢得客户，这个案子，不仅有公司第一笔收入纪念意义，更是公司团队能力的初步体现，比我单打独斗的时代，水平真的高很多，也严谨很多。
　　这里面我贡献的只是大思路，大框架和概念，而几十次修改方案，被确认加废弃的方案有数百页，没有一个字是我打字出来的……都是周吴两位小姐的功劳。
　　
　　我的公司终于开张了！我的公司终于开张了！我的公司终于开张了！我真想把这个消息马上告诉我所有的朋友……即使被他们敲诈被迫请客，我也愿意，因为我想有更多人分享我此刻的快乐心情。而今天可谓喜事不断，中午接受了南京《金陵晚报》的采访，他们明天会抢先报道我公司签约第一单的开张消息；下午又和星空卫视谈好了明天下午3：00做客他们电视访谈的事情；刚才又接了一个电话，原来是CCTV2经济半小时的记者，说想明天来采访我，但明天已经预约了很多事情，只好跟他们商定改为后天下午进行采访。
　　
　　我觉得，自申请注册公司以来，太顺利了，顺利到我都意外。下周某卫视要来跟我谈某比赛的网络宣传策划事宜，南方某手机公司打电话上门找我了，还有一家海外投资的网站也今天打电话过来。不过想想又有些发晕，CCTV2要来我办公的地方采访，我在家办公啊，MS太影响公司形象了……没办法，自己的那个注册小办公室更不能见人！
　　
　　晚还有个公司老总请我吃饭，也是谈网络策划……忽然又想起:KKK，我银行开户还没有批下来，怎么入账呢，银行办事效率太低了，头疼！
　　
　　今天有些事情太多了，语无伦次，大家担待。不管怎么说，我承诺过这里的朋友，3月份我一定开张，至少这诺言实现了。这里我很想说，在这个

　流氓燕的网络推手陈墨承认：“做了那么多网络红人案子，可是基本没赚钱，老浪做了一个天仙MM的收入，比我做5个炒作的案子赚的钱都多。”

网络著名推手陈墨日前宣布自己的“创业童话”：将在一年内用3万元赚到1000万元。记者了解到，同为网络推手的浪兄与立二之前也成立了自己的公司，开始了自己的创业历程。但采访中，浪兄等人对陈墨的这个“创业童话”不是非常看好。

网络红人流氓燕

计划 一年用3万赚到1000万

2月8日，陈墨在天涯社区的“创业家园”板块发帖子，《创业童话：一年从三万到一千万(连载)》，称将会连载这个日记一年。在线记录他如何在一年时间内，用3万元赚到1000万元。

陈墨在帖子中称，在这个帖子中，网友将可以看到最智慧的“网络推手”如何利用聪明的头脑，如何利用网络赚钱成就中国创业童话，并从3万元赚到千万元财富的。他表示，“我会把我这一年赚钱过程，如实记录，包括收入。我失败了怎么办？这种可能性目前看来非常小，即使发生，假定我没达到目标，赚了300万而不是1000万，大家也可以得到一个好的创意如何变成失败的结果的案例，对大家也是一个有用的借鉴吧。”

其人 多年网络推手赚不到钱

陈墨是谁？在网络文化界，他可是大名鼎鼎的“网络推手”。今年38岁的他，在35岁后成功转换了两个行业，3年前他是个建筑工程师，月收入6000元，2年前他辞职改行做自由

　　过节加上节后业务洽谈比较忙碌，所以没有更新，今天总结一下公司的最近进展：
　　2月7日，公司名称核准，工商批复同意，有效期半年。
　　2月8日，接受新浪网主持人马骧视频访谈，点评“别针换别墅”事件
　　2月9日，去建设银行完成3万元工商入资
　　2月11日，接受《新京报》新闻部关于网络策划话题的采访，采访内容刊登于2月14日的新京报
　　2月12日，代办公司帮助办理验资手续、正式工商注册
　　2月15日，中国文化报和我预约采访，本日同时申请了“陈墨.com”的中文域名，以避免别人抢注（此前已经注册了www.cmgw.cn的英文域名，含义为“陈墨顾问”的拼音缩写）
　　2月17日，工商营业执照颁发下来
　　2月25日，在国家商标局，递交“陈墨”商标注册申请。
　　2月27日，完成税务登记，税务执照领取到手；同时《上海外滩画报》和我预约下周采访公司创业话题
　　2月28日，正在洽谈的8个客户，其中两个明确表示要3月中旬前跟我们完成签约
　　3月1日，统计分类了一下网友邮件，表示希望做本公司代理邮件，2月份达80余封
　　3月2日晚，接受《北京娱乐信报》记者张守刚对我的电话专访，话题为“网络推手+网络策划创业”等；广东一客户电话催要我们的资料，表示3月下旬来京和我方洽谈
　　3月3日，一个意向客户索要公司营业执照复印件等资料，计划签约；另一个广东客户电话告知3月10日来京签约付款。
　　3月4日，计划和几个财务公司面谈，打算招一个财务公司负责公司记账和报税事宜。另外公司还没有在银行开户，也需要这两天尽快完成银行开户事宜，不然我的注册资金自己想花都花不了，全被冻结了。
　　预计3月应完成两个客户的签约，注册完成后第一个月营业额可能在10-25万元左右。
　　
　　急需完成的公司工作有：
　　1、此前答应3个洽谈客户的顾问草案，急需尽快完成；
　　2、办公场地的寻找、租赁和布置（我和我的助手现在都在我家里办公，整个一皮包公司样子，太不像话了）
　　3、目前的“2个专职+2个兼职”员工应付现有洽谈客户明显人手不足，急需再招聘两个策划助理和一个媒介助理补充公司工作团队。
　　4、公司的网站因为节前忙碌，连美工设计都没有完成，严重拖期了，需要尽快完成美工设计，然后交给做程序的朋友开发，测试上线。
　　5、众多外地公