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黑森林郑新安
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-郑新安介绍


郑新安:

互联网数字品牌战略营销管理专家,旅游景区营销专家,汽车品牌专家,创业导师。主要研究企业发展战略管理、国际化、品牌战略、竞争与全球化、供应链、颠覆营销、互动传播、数字营销、自媒体、网红经济、企业文化、移动互联网领域、文化创意产业、区域经济与旅游景区营销等,是国内最具实力的品牌营觥战略管理专家。

黑森林品牌营销顾问有限公司高级合伙人、首都经贸大学中国品牌研究中心副主任,研究员,汽车研究院院长。北京大学讲座教授。北京顺义区人民政府品牌经济顾问,中国汽车报专家顾问、中国产品质量协会专家,中国中小企业协会专家顾问,艾非中国顾问、央广新闻特约评论员,国际品牌联盟专家委员会首席战略专家、品牌中国产业联盟专家、蒙代尔国际企业大学生产力经济学研究院研究员、中关村十大品牌评选评委、“2010年中华十大优秀品牌策划人”(世界品牌验室)、2011年中国十大品牌专家(品牌中国产业联盟)。改革开放30年策划标志人物。“颠覆营销思想的创立者。倡导企业要实施颠覆性的营销战略。具20年以上的行业经验。在行业内以敏悦的洞察力,坚实的执行力著称。学术功底深厚,市场经验丰富,对品牌战略管理,营销创新,区域经济、旅游品牌打造方面,有着丰富的体认。

主要著作:《镜头里的商品》(2002年世界知识版)、《企业品牌梦工厂》(2004年清华大学版)《首席品牌官》(2004中央党校版)《影视营销》(中国传媒大学出版社2006版)《反向——品牌美学》(中国经济出版社2006版)《品牌的幻象》(现代出版社2007版)《颠覆——市场的重造》(传媒大学2008版)《影视营销》(传媒大学2007版)《平衡》(化工出版社2011)等书。
服务过中设集团、五矿集团、古巷醇酒业、北汽福田、中央电视台、中国民航报、视讯中国、振兴集团、荆门市政府、北京演艺集团、纳斯达科技集团、长治旅游、平顺旅游、新疆阿瓦提旅游、杭州旅游、长治振兴旅游等。

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======关于微品牌====

{简介}微品牌是品牌营销管理专家郑新安先生关于品牌营销管理思想的微信平台,旨在沟通交流品牌管理思想;真经与洞见;不唯书,不唯上;只唯市场的现实。用互联网思维关注数字品牌与营销的生态变化。

{准则}以开放的心态,洞察市场变化,解读现象,发现趋势;吐嘈心情,提供思想与方法。

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我要为“拜腾”的大屏叫好
郑新安
自从特斯拉将汽车中控台搞成一个IPid之后,就重新定义了电动智能汽车的模样,原来中控台可以这样搞,就是这个IPid的变化,让特斯拉脱颖而出。
2017年中国造车新势力齐齐发布新车。虽然,新势力各有各的招,但看样子,几乎都是模仿特斯拉在中控台处放一个Ipid了事,在造型与内部智能化的应用上也都是大同小异。
其它的,什么100公里加速有多少秒,一次充电能跑多少公里,充电桩的普及性,配置性价比等等,没有一个跳出特斯拉玩法的。唯一一个有点新亮点的乐视法拉弟FF91,却饱受资金困扰无法脱身。
本想着,造车新势力玩的互联网智能汽车也就这样了,跳不出特斯拉的手掌心。没曾想,到了去年9月,FMC发布的新品牌“拜腾”却叫人眼前一亮。
亮在哪?
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“外行”扎堆造车,车市必将迎来品牌大洗牌!

郑新安

 

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摩拜

汽车

共享

分类: 汽车战略

前段时间我提出个观点,共享平台品牌将取代产品品牌,主要针对的就是共享单车平台产生的品牌认知变化。单车认知的是平台品牌,和单个的某个单车品牌无任何关系,更何况在共享的时代,单车品牌似乎已不复存在了。

从单个产品品牌到平台品牌的时代,也和传统品牌数一数二的原则一样,首发品牌认知度是最高的。摩拜单车是进军共享单车的第一个,当然也就是第一品牌。这无论是从市场占有率和认知度与知名度来看,都是。在行业集中度较低的初新战场,当第一品牌获得成功后,跟随品牌总会发生这样那样的问题。最近,共享单车倒闭潮说明,跟随着总是问题最多的。主要是产品与技术服务问题跟不上。

 

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最近我接触一家国有老字号级的票代公司,他们可以说是中国最早在航空业在耕耘周边服务的企业。赢收主要靠卖票。随着网络电商(OTA)崛起和航空公司“提直降代”措施的实行,传统票代的日子越来越难过了。
传统票代靠返利的方式越来越难以生存。
对于他们来说,身处行业中心,OTA的机遇没抓住,基本上零售机票的业务就没戏了。怎么办?传统票代转向TOB发展,实行差旅管理服务。但实际上是怎么回事呢?说是差旅游管理服务,说是转型升级,实际上还是以卖票为主,利润来源90%以上靠买票,真正的差旅管理(TMC以下以此简称)并没有发展起来。他们也不知如何进行有效的差旅管理,或者叫商务旅游管理。
这里可能有人要问了,不是说卖票不行了吗?他们为什么还能卖出票呢?是,零售是不行了,都被以携程为代表的OTA给抢走了,但服务于企业客户,特别有一定资源与关系的企业客户,这个传统票代公司还有机会。比如他们服务于央企客户,还能有一定的市场。这就是他们靠卖票还能生存的原因。
央企与政府客户,因为体制机制的原因,在OTA方面的反映迟钝,大多还需要人工服务才能完成差旅的相关服务。故而他们还需要与之相对应的传统服务商来对接
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汽车

品牌

分类: 汽车战略
2017年下半年,中国市场迎来了互联网造车新势力齐齐推出产品的时候。除了蔚来,车和家,威马都在
排队发布新产品。
看来,中国汽车新品牌的时代来了,对,不是燃油车而是电动车时代。
过去中国汽车多是以低端车形象示人,很多传统燃油车很为低端形象苦脑,任凭使出何种办法,都没法使品牌高端化。
现在好了,机会来了。
因为汽车的介质变化了。
什么介质,就是从燃油车到电动车的介质变化。
在这个介质上,大家都在一个起跑线上,谁先推出可能就很容易被市场认知认可。况且在这个介质上也没有多少可比性。
前面只有一个特斯拉。
特斯拉很高端,它一出世就筑起了电动车的层级,为后来者提供了品牌认知的基础服务。
蔚来电动车上市开价就是50多万,用户可能并不是觉得很突然,因为这是智能电动车,况且还有补贴,综合下来也才30万左右。但对这对于燃油车来说,这己经是很大的进步了。如果换个燃油车来试试,估计没有那个车企敢这么定价。
因此说,在一个行业介质生发变化到来之际,是品牌高端化的重要机遇。
现在这个机会,传统燃
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中国汽车

进入海外

分类: 汽车战略

文、郑新安



时下,中国的崛起不光体现在互联网上带来的各种生活便利,比如电商,移动支付,高铁,航天飞船,更体现在我们正在复制40年前外资汽车进入中国市场的进入模式。

中国汽车有技术,有人才,有市场,不仅在中国市场进入到了一个新台阶,形成与合资品牌平分秋色的新格局。而且,正

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分类: 数字营销
正处在人生最为艰难时刻的贾跃停已经被各类舆论淹没在骗子的大海之中,几乎所有的人,无一不是落进下石的狂喷乐视。自媒体主,投资者,吃瓜群众,媒体纷纷讨伐,以显示出自己的高明。特别是广东卫视某节目上的王教授,裂嘴狂喷,一幅信灾乐祸的德性。大嘴高论,以显示他比贾跃停要聪明的多。其实这些人真的要与贾比起来,正和孙宏斌说的一样,这些人都是狗屁不是,纸上谈兵,一名不文的人。自己什么事都没做成,还指点别人呢。重要的是,这人不站在客观立场上,认真分析乐视的成败,而是幸灾乐祸害的误指。这就如同当年,央视节目上那些给史玉柱指点迷津的人一样,现在消失到那里去了?人家史玉柱不是靠自己成功崛起了吗?那些提建议的人有什么作为呢?真的是啥也不是。
历史总是在重复着前进,谁说贾跃亭不会是第二个史玉柱呢?
一个企业,一个人在低谷的时候,要清醒的看,不要一起乱起哄,当事人该怎么做就怎么做,这戏倒底是怎么演,还不知道呢?
从发布的信息来看,贾跃亭的FF91技术性能,智能化,网络化方面都堪称有多方面的新意,产品已经成型,概念车已经出来了,就是缺钱进行量产。这个时候,和许多伟大的公司一样,在成功
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阿里

生意

分类: 数字营销
 又是一个“双11全球狂欢节”,面对巨量消费洪流,因为有阿里云的支持,淘宝网应对从容。为“双11”网购盛宴保驾护航,按照阿里巴巴的说法,阿里云用不着使出全力。十年磨一剑,阿里旗下的阿里云,不仅支撑了阿里系所有的服务,而且深耕云计算和人工智能领域,服务涵盖国内外众多知名企业,还曾帮助用户成功抵御全球互联网史上最大的DDoS攻击。
  回首往昔,阿里云的诞生过程始终伴随着争议,更不乏来自内部的质疑。面对扑面而来的“罪与罚”,王坚,这位痴迷于技术的心理学博士迎难而上,只因“清楚地看到了云计算的伟大未来”,在马云的鼎力支持下力排众议,主导阿里云计算平台的搭建和开发应用,经过近十年的奋斗,成功跻身世界云计算领域前三强。
 
 资料图片
 
  有阿里云的成功作后盾,如今担任阿里巴巴集团技术委员会主席的王坚说话很硬气。思维时常在最抽象的哲学逻辑和最具体的用户关怀之间跳跃的王坚,目前聚焦点之一是推动杭州和苏州两大城市探索“城市大脑”,用技术回馈信任,改变生活。
  “‘让天下没有难做的生意’与‘做天下的生意’,这是对世界发展的不
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阿里

创新

分类: 数字营销

 又是一个“双11全球狂欢节”,面对巨量消费洪流,因为有阿里云的支持,淘宝网应对从容。为“双11”网购盛宴保驾护航,按照阿里巴巴的说法,阿里云用不着使出全力。十年磨一剑,阿里旗下的阿里云,不仅支撑了阿里系所有的服务,而且深耕云计算和人工智能领域,服务涵盖国内外众多知名企业,还曾帮助用户成功抵御全球互联网史上最大的DDoS攻击。

  回首往昔,阿里云的诞生过程始终伴随着争议,更不乏来自内部的质疑。面对扑面而来的“罪与罚”,王坚,这位痴迷于技术的心理学博士迎难而上,只因“清楚地看到了云计算的伟大未来”,在马云的鼎力支持下力排众议,主导阿里云计算平台的搭建和开发应用,经过近十年的奋斗,成功跻身世界云计算领域前三强。

 

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旅游、文化

分类: 旅游中国
 





旅游目的地的文化应用

    蜗牛
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