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战略互联网唯一性法则自负法则多元化扩张聚焦it |
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此前我曾在博客中谈过摩根斯坦利所推崇的“互联网的唯一性法则”,现在来聊聊摩根斯坦利所推崇的另外一条互联网法则——自负法则。
自负法则主要阐述的是,互联网领导公司往往容易相信自己无所不能,于是盲目冒进,结果陷入多元化误区而不能自拔。这种情形在国内的互联网公司中并不鲜见。在自己所在领域的成功,常会使企业产生某种幻觉,觉得自己能向任何市场推出任何产品,能完成任何合并工作,只要对任务有信心并且投入资源就行。但是历史证明这种思维大多行不通。
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记得刚接触搜索引擎是04年在当当网负责网络营销的时候,当时听阿里巴巴的朋友对搜索引擎的重要性推崇有加,于是向公司领导推荐采用百度推广,因为那个时候大家还习惯买门户网站的固定排名,百度则几乎还名不见经传,所以领导对此议并未怎么理会。直到05年后,我们公司总裁去美国考察市场,在接触美国一些投资商后,这些投资商对当当尚未采用搜索引擎低价推广新客户很吃惊。也就是从那时开始,当当开始考虑重点做搜索引擎的广告投放,发展到去年我离职时,搜索已成为当当继CPS联盟后规模最大的推广形式,高峰时规模每月达到百万,而且订单成本经常是其他网络广告成本的1/10甚至更低
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PPG之致命诱惑
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