尚未成熟，才有成长空间，一旦成熟接下来只会走向衰落。

                             ---------雷.卡洛克   (麦当劳公司创办人)

    在这里，我们所说的S曲线，并不是指那些婀娜多姿的女子，也不是指牛仔裤的贴身造型。我们指的是一件严肃的商业规则。

    大部分的产品的研发或者一个行业的发展背后，都有一条类似S形状的曲线旅程。在一个新技术出现的时候，研究人员必须花费较多的精力和研发成本去从学习中展开新技术的研究，这个时候，投入多而收益少。随后，伴随着这些初期投入所学习和发现的知识越来越多，它们形成了一种聚合优势，促使这一技术的发展进入到一个黄金期。这这个时期，新的革新或者发现迅速产生，投入较少就可以借助以往的积累获得巨大的进步。当然，任何一个技术都拥有一个极限，它不

我们下面要探讨的话题,很可能不会每个人都认同我的看法,所以这才叫探讨,对吧?

这是个敏感的话题,关于运营商和手机广告的关系.在很多场合,无论是哪家运营商,都承认手机广告在未来是一个美好的市场,他们也很关注.但是让我们关起门来思考,只要稍作分析,我们就可以揭穿这些谎言.

和手机的常规通话业务的营收以及手机的现有数据服务来说,手机广告的市场实在是太小了.我们自豪的宣布在明年,这个市场会达到12亿左右.但是,比起庞大的通信服务领域,这个数字完全拿不出手.而且这个数字是整个产业链的市场数字,很多资金都被重复的计算和使用了.所以即使所有的资金流里的钱全部都归属运营商,也不过就几亿的市场.

运营商口头上认可这个市场,但是我们基本可以肯定,真正的品牌手机广告营收在近几年都不可能成为KPI的一部分.也许那些手机群发业务倒的确是运营商所关心的部分,因为他们制造了巨大的收益,而且业务模式很简单.这些群发很有可能被计入用户的数据通信消费统计中,这有助于各个分公司完成他们的任务.

所以,到底手机广告对于运营商来说多有意义呢?当然,肯定是有其价值的.但是这个价值很特

离开了人才荟萃的中心，呼吸不到思想活跃的空气，不接触日新月异的潮流，我们的知识会陈腐，趣味会像死水一般变质。----------巴尔扎克。

广告人相信自己有无穷尽的创意,所以他们不断的开发自己,挖掘新鲜的想法.不过话说回来,我觉得创意想法这东西不仅仅属于广告人,任何一个正常的人都会有这样的能力.之不过有些人的能力尚处潜力状态.每个人要相信自己会和我们介绍的精彩创意的作者一样,拥有同样的能力.信心十足之后,想办法开发潜力让自己的生活更精彩.

我是这么理解'创意'二字的.'创'代表了一种从无到有的过程,指的是能制作出本不存在的事物.'意'字呢,主要是将思想,通过思想加工,对那些也许已经存在的东西给予另外不同的解释.'创'是一个物质生产的过程,而'意'是思想生产的过程.创意,实际就是一种创造,创造出不一样的东西,凝练出不一样的认识.

这次,让我们从'创'字入手,这里面,让我们看看大师们如何利用'组合'这一传统的广告创意方式,制造出现实不存在的事物,以此来博得消费者的垂青.

1,鱼与

骏马能历险，力田不如牛；坚车能载重，渡河不如舟；舍长以求短，谋者难为全。 ------（唐）魏徵

世界经济的不景气似乎还要持续一些日子．全球金融，地产，汽车，钢铁，能源等行业相继受到影响．如果连一些曾经拥有巨大赢利的公司纷纷出现了利润下划或亏损，那么一直处于亏损状态的企业，在经济风暴中还能坚持下去吗？

中国知名的电视媒体监测调研机构AGB尼尔森首先给出了一个参考答案．AGB尼尔森曾经是中国主要的电视媒体监测机构之一．其实中国市场上，能够提供相对专业有说力的电视监测数据的公司只有两家．另外一家就是由央视合资的央视－索福瑞．就是这样一个在中国电视监测市场撑起半边天的AGB尼尔森，在２００８年１２月３１日，度过了在中国市场的最后一天．

AGB尼尔森宣布其中国部分的业务全部关闭，员工就地解散，估计全中国地区AGB尼尔森的员工数字超过７００人．

说到AGB尼尔森的赢利能力，问题的确很大．AGB尼尔森２００４年进入市场的时候，其主要竞争对手央视－索福瑞在中国已经奋斗了８