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 摘要：众所周知，宜家家居是全球最大的家居零售企业，它从文具邮购业务开始，不到60年的时间就赢得了Inter brand发布的TOP100全球最有价值品牌中排名第44位的荣誉，面对这样一个另人炫目的商业奇迹，我们不禁要问：宜家成功的秘密是什么？弱水三千，只取一瓢，让我们暂且就本文对宜家的目标市场营销策略进行探讨吧

关键词：宜家 目标市场营销策略

正文：

一、宜家家居的荣耀

  宜家家居诞生于20世纪40年代的瑞典，经过半个多世纪的市场拓展，足迹遍布全球44个国家和地区，拥有8.4万员工和186家分布于全球各地的连锁公司及特许经营店，销售1.24万多种商品，相对固定的客户或消费者数量接近1.2亿，成为无可争议的家居业的巨无霸。今天它的销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。自然、明快、小资、时尚