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郑峻
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杂谈


微博又双叒叕交出了令人的财报。讲真,这已经不是什么新闻了。自上市以来,微博几乎每个季度的财报都呈现出稳健增长或是迅猛增长的态势。今年第二季度,微博净营收同比增长79%,净利润增长152%。

当然,衡量一个社交网站,最重要的业绩指标还是活跃用户。因为只有活跃用户继续增长,社交网站才能维持上升势头,才有可能顺利推进商业化,实现财务业绩的双丰收。Twitter正是因为用户增长陷入停滞,才导致了目前股价低迷不振的困境。

同样是在月活3亿这个关口,Twitter丧失了原先增势,而Instagram继续保持强劲增长。如今3.2亿月活的Twitter市值还不到120亿美元,而拥有7亿月活的Instagram估值则超过了300亿美元。

可喜的是,在3亿这个测试后劲的门槛上,微博顺利地迈了过去。过去这个季度,微博的月活同比增长28%,达到3.61亿,其中92%是移动用户。而日活用户同比增长26%,达到1.59亿人。实际上,微博活跃用户已经连续12个季度保持30%左右的增速。

值得再提一句的是,过去这个季度微博月活用户增长7900万人,是过去十个季度里的第二高峰,而

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杂谈

大家好,作为一个海外浪人,我又来为微博呐喊助威了。最近几年,每次微博和新浪发财报之前,都觉得信心满满,因为只有两种结果:要么平稳增长,要么迅猛增长。虽然还无法企及BAT这样的巨无霸,但看着公司在增长轨道蒸蒸日上,还是发自内心的喜悦和自豪。


言归正传。微博刚刚发布的财报又双叒叕表现亮眼。截至9月30日的当季,微博实现净营收3.2亿美元,同比增长81%,远超此前预期的2.9亿-3亿美元。净利润1.01亿美元,同比增长215%。月活跃用户(MAU)达到3.76亿,日活跃用户达到1.65亿。其中移动端MAU同比增长31%,在整体用户中的比例达到92%。 


上市三年半时间,微博与时俱涨。股价已经从上市时的17美元,一路飙升到现在的100美元左右。单是今年以来,微博股价就翻了超过一倍。目前微博的市值接近220亿美元,成为中国市值排名第七的互联网上市公司,更远远超越了Twitter(目前市值140亿美元)。 


为什么微博能在过去几年持续走高,活跃用户和商业化同步快速推进,带动股价节节上升?当然首先受益于中国这个全球最大的互联网市场,给微博带来了巨大的增长空间和营收前景。其次,则是归功于微博颇

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大家好,作为一个海外浪人,我又来为微博呐喊助威了。最近几年,每次微博和新浪发财报之前,都觉得信心满满,因为只有两种结果:要么平稳增长,要么迅猛增长。虽然还无法企及BAT这样的巨无霸,但看着公司在增长轨道蒸蒸日上,还是发自内心的喜悦和自豪。


言归正传。微博刚刚发布的财报又双叒叕表现亮眼。截至9月30日的当季,微博实现净营收3.2亿美元,同比增长81%,远超此前预期的2.9亿-3亿美元。净利润1.01亿美元,同比增长215%。月活跃用户(MAU)达到3.76亿,日活跃用户达到1.65亿。其中移动端MAU同比增长31%,在整体用户中的比例达到92%。 


上市三年半时间,微博与时俱涨。股价已经从上市时的17美元,一路飙升到现在的100美元左右。单是今年以来,微博股价就翻了超过一倍。目前微博的市值接近220亿美元,成为中国市值排名第七的互联网上市公司,更远远超越了Twitter(目前市值140亿美元)。 


为什么微博能在过去几年持续走高,活跃用户和商业化同步快速推进,带动股价节节上升?当然首先受益于中国这个全球最大的互联网市场,给微博带来了巨大的增长空间和营收前景。其次,则是归功于微博颇

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微博又双叒叕交出了令人的财报。讲真,这已经不是什么新闻了。自上市以来,微博几乎每个季度的财报都呈现出稳健增长或是迅猛增长的态势。今年第二季度,微博净营收同比增长79%,净利润增长152%。

当然,衡量一个社交网站,最重要的业绩指标还是活跃用户。因为只有活跃用户继续增长,社交网站才能维持上升势头,才有可能顺利推进商业化,实现财务业绩的双丰收。Twitter正是因为用户增长陷入停滞,才导致了目前股价低迷不振的困境。

同样是在月活3亿这个关口,Twitter丧失了原先增势,而Instagram继续保持强劲增长。如今3.2亿月活的Twitter市值还不到120亿美元,而拥有7亿月活的Instagram估值则超过了300亿美元。

可喜的是,在3亿这个测试后劲的门槛上,微博顺利地迈了过去。过去这个季度,微博的月活同比增长28%,达到3.61亿,其中92%是移动用户。而日活用户同比增长26%,达到1.59亿人。实际上,微博活跃用户已经连续12个季度保持30%左右的增速。

值得再提一句的是,过去这个季度微博月活用户增长7900万人,是过去十个季度里的第二高峰,而

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在新浪工作快七年了,深爱着这家公司,也包括我们的自黑文化。我们自称“渣浪”,但就像母校一样,只能自己吐槽。在一线互联网公司中,渣浪算是“有待富裕”的。为了给微博业绩“做贡献”,我们员工都是自己花钱买会员的。。。

话说回来,新浪和微博都是靠互联网广告挣钱的,很少自己砸钱去做广告。上次微博大规模投放线下线上广告,还是在新浪腾讯大打微博争霸战,千方百计吸引名人和用户的时候。那时新浪为了扶持微博成长,是不计代价全力以赴,砸锅卖铁也再所不惜。

结果大家都知道了,各家微博先后退出市场,腾讯战略退出专心去做微信,新浪微博最终成为唯一的胜利者。这才有了后来的纳斯达克上市,才有了现在的3.4亿月活跃用户。当时大举投放广告,现在想来都是值得的。

最近微博又一次开始大规模推广营销了,而且规模还不小。一方面是邀请明星和网络红人代言,包括了AngelaBaby、李晨、张大奕、papi酱,另一方面是线上线下全渠道广告投放,包括线上的优酷和爱奇艺,线下的分众传媒楼宇广告和机场高铁广告,甚至还在热映大片《变形金刚5》里加入了贴片广告。

难道微博又面临激烈竞争了?并没有。微博和微信已经分别成为公开社交和私

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今年的NBA看的很爽,加州湾区又一次沸腾了。随着勇士队以季后赛15胜1负的历史最佳战绩,拿到三年来的第二座总冠军奖杯,杜兰特也圆了自己十年的总冠军梦想,并把FMVP奖杯揽入怀中,和自己的母亲一道泪撒球场。


毫无疑问,勇士队和杜兰特是今年NBA球场上的最大赢家。但在球场下的NBA商业开发生态中,微博同样成为了中国市场的大赢家。而双方的正式携手,才刚刚开始了三个月。


微博也是今年NBA大赢家


今年3月,NBA中国和微博宣布达成长期战略合作伙伴关系,微博成为NBA中国的官方社交媒体平台。双方的合作主要涉及:短视频直播和比赛集锦等原创视频内容,球员球队在微博平台与中国球迷的互动等等。


作为一个基于兴趣的公开社交媒体平台,体育一直是微博用户的主要兴趣点之一,也是微博重点开发的核心垂直领域之一。过去一年时间,微博先后与NFL、NBA、西甲等全球顶级体育赛事联盟频频达成战略合作,而携手最早开拓中国市场、拥有大量忠实球迷的NBA显然是其中最引人瞩目的合作。


虽然NBA携手微博只有短短三个月时

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这是个暴露年龄的稿子,因为还有夏令时记忆的国人,现在至少也过了三个本命年了。


这个星期比较缺觉,一方面是因为春困,另一方面就是因为美国进入了夏令时。准确的说,从上周日(美国时间3月12日)开始,美国的大部分地区都进入了夏令时,时针向前拨一个小时。


混乱的美国时间


国内读者最熟悉的两个地区,纽约所在的美国东部时间和北京的时差从13个小时变成了12个小时;而加州所在的美国西部时间与北京的时差则从16个小时变成了15个小时。举例来说,通常上午十点开始的苹果发布会,换成北京时间就是次日凌晨1点。

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虽然美国与中国一样国土辽阔,但并没有像中国一样统一时区,而是从东到西横跨了六个时区

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Twitter和微博,社交媒体两生花,如今却是冰火两重天。过去一年时间,前者股价持续低迷不振,而后者股价却上涨了超过三倍。尽管股价此消彼长,市值高低波动,但无法否认的是,原本差距明显的两家公司,如今市值已经处于同一规模,微博甚至多次反超Twitter。


股价走势差别巨大的背后,则是两家社交媒体的不同境况体现。过去的两年,Twitter一直处在阴霾之中。在社交媒体最关键的指标活跃用户上,Twitter已经连续数年陷入用户增长缓慢甚至停滞的困境。即便联合创始人多西回归担任CEO,也未能带来明显成效。期间,Twitter更经历了高管团队显著流失,身陷沽售传言却又遭到巨头一一否认的尴尬局面。


另一方面,微博却是一片艳阳天。无论是用户数据还是财报数据,微博已经连续数年表现强劲。微博的月活跃用户连续11个季度保持30%以上的同比增长。2016年,微博月活用户全年净增7700万

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新年前夕,NFL宣布与微博签署合作协议,双方将在赛事转播上展开一系列合作,包括直播在美国有极高人气的超级碗赛事。



    美国第一联赛大举发力中国市场



在美国,什么职业体育赛事最受关注?或许答案让很多国内体育迷略感意外。中国球迷最喜欢的NBA其实并不是美国民众最热衷的赛事,排在前三位的分别是美式足球大联盟NFL、美国冰球大联盟NHL、美国职棒大联盟MLB。



NFL每年的总决赛又称超级碗,是美国电视收视率最高的节目,年均收视观众超过1.1亿。这意味着,每年的这一天,美国总人口的三分之一都会坐在电视机前收看这场比赛。在超级碗期间,30秒的电视广告费用高达500万美元。放眼全球,只有中国春晚可相提并论。



不过,与NBA在中国拥有千万忠诚拥趸相比,NFL在中国的影响力虽然正在迅猛增长,NFL每周在中国线上用户超过150万,但

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​一边是火焰,一边是海水。同样是社交媒体,微博和Twitter最近的走势实在令人感慨。虽然拥有全球市场,但Twitter在激烈市场竞争下陷入用户停滞和股价低迷,在资本市场压力无奈寻求出售,却无法找到合适卖家。继一年前裁员8%之后,本周Twitter再次宣布裁员8%,这次遭冲击的主要是销售团队。

 

而本来是追随者的微博在用户基数和市值上都逼近了Twitter,不久前市值甚至一度超过twitter。上市以来,微博的业绩和用户都在稳定增长,今年以来股价更是翻了三倍多,成为中国又一家进入百亿美元市值的互联网公司。

 

为什么两家社交媒体的走势有如此大的反差,生态平台是一个非常重要的原因。一个细节可以看出Twitter的自我定位,近期Twitter主动要求在应用商店归属到新闻一类中,相比之下,微博过去两年一直在讲内容平台的生态战略。简单的说,就是微博自己不做内容,但深耕垂直领域,扶持自媒体,实现共赢生态。

 

近期召开的微博“V影响力峰会”给我们提供了一个了解微博内容生态的视角。在这个会议上,微博宣布今年已有45个垂直领域的月阅读量超过10亿,18个领域更是超过了100亿。每天自媒体会发布32万个

  

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