春节红包大战看上去是烧钱游戏，其实更是巨头们的军备竞赛。腾讯的微信和QQ在玩法上都进行了比较大的创新，支付宝“集五福”和微博“让红包飞”不但强化品牌效应。有意思的是，2018年的红包大战没有绝对的主导者，全是参战方。除了几个大平台之外，今日头条、银联云支付、快手等新玩家也加入战局。

品牌决定了消费者的最终选择。现在的中国教育培训行业的品牌战争还处于极其混乱的状态中。疯狂扩张影响教学品质、员工素质不佳频出丑闻、名争暗抢破坏行业规则等现象无不暴露。对教育培训企业来说，扩张是盈利的手段，品牌是扩张的动力源，是企业最强大的核心竞争力。

对品牌建设进行概念的操作化，挖掘品牌价值，找出教育品牌建设过程中的变量，然后针对性地进行驱动。

品牌惯性法则。创造初始价值，形成品牌惯性。教育品牌的价值是帮助受教育者达到自己对未来的一种预期，是对受教育者的一种承诺。一旦产生初始价值，品牌就会像种子一样慢慢成长。像之前提到的万学教育，它的成立虽然仅仅有4年的时间，并且初创之时进入的是竞争激烈的考研辅导这片红海，但是万学的海文考研却在短时间之内成为了考研辅导领域的领先品牌，成为成长的速度最快的教育培训品牌之一。

如果在很短时间之内发展出足以让部分消费者认可的品牌，你就可以迅速盈利。品牌先用团队的无形资产创造品牌的初始价值，然后用这部分价值换取盈利，用你盈利的一部分再发展品牌就能以超越正常传统速度十倍以上的效率构建你真正的品牌，品牌形成的惯性它能够使你的营销成本大幅

http://www.199it.com/wp-content/uploads/2016/12/Mobile-Ad-Spend-for-Thanksgiving-.jpg

WPP 旗下全球领先的媒介投资管理集团群邑(GroupM)今天确认了其2016年全球广告支出预测，并且分享了修改后的2017年展望。随着各品牌在低增长环境下业绩继续受压，加上全球范围内各种经济因素的影响，今年他们在广告方面的支出继续适度增长。尽管美国总统大选结果以及英国脱欧公投带来了不确定性，但是广告预算尚未受到影响。中国和其他“新世界”国家继续大力推动全球经济增长，但是“新常态”即更为温和的增长态势已经确立。数字广告仍然是增长的主要受益者。

WPP旗下全球领先的媒介投资管理集团群邑(GroupM)今天确认了其2016年全球广告支出预测，并且分享了修改后的2017年展望。

2017年全球广告支出预计将为5470亿美元（增长4.4%），其中数字广告份额达到33%。2016年，广告支出每增加1美元其中就有72美分用于数字，21美分用于电视广告。而到2017年，则将有77美分用于数字，17美分用于电视广告。美国和中国为2016年和2017年所有净增长贡献了一半的

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WPP 旗下全球领先的媒介投资管理集团群邑(GroupM)今天确认了其2016年全球广告支出预测，并且分享了修改后的2017年展望。随着各品牌在低增长环境下业绩继续受压，加上全球范围内各种经济因素的影响，今年他们在广告方面的支出继续适度增长。尽管美国总统大选结果以及英国脱欧公投带来了不确定性，但是广告预算尚未受到影响。中国和其他“新世界”国家继续大力推动全球经济增长，但是“新常态”即更为温和的增长态势已经确立。数字广告仍然是增长的主要受益者。

WPP旗下全球领先的媒介投资管理集团群邑(GroupM)今天确认了其2016年全球广告支出预测，并且分享了修改后的2017年展望。

2017年全球广告支出预计将为5470亿美元（增长4.4%），其中数字广告份额达到33%。2016年，广告支出每增加1美元其中就有72美分用于数字，21美分用于电视广告。而到2017年，则将有77美分用于数字，17美分用于电视广告。美国和中国为2016年和2017年所有净增长贡献了一半的

自1931年 P&G的麦克尔·罗伊提出品牌经理制以来， 品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。实业界的操作需求带来了品牌管理理论研究的繁荣。中国有句俗话：打江山容易坐江山难。这句话应用到品牌管理上，有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行，这些世界大牌为何能在商界屹立几十年甚至上百年不倒？很大原因就是它们善于管理和经营自己的品牌。中国市场因时代背景的不同，品牌建设的思维方式也存在着较大的差异，在不同的时代背景下，企业的视角和经营的侧重点也存在着本质的差异，我们结合对过去不同时期成功品牌发展历史的回顾和共性特点的梳理，将品牌建设思维方式归纳为3个发展阶段：

宁泽涛夺冠

今天又一个小鲜肉火了。宁泽涛在2015年俄罗斯喀山游泳世锦赛男子100米自由泳决赛中，以47秒84夺冠，成为史上首位获得该项目世锦赛冠军的亚洲人。新闻一出，估计，一大波营销人估计在大半夜或者上班路上就开始构思创意，考虑如何借势了。果然，又是杜蕾斯在今夜凌晨发了一条饶有意味的微博。按照常规的流程，第二步肯定又是一大批品牌的朋友圈刷屏，第三步就是媒体编辑们搜集编纂的时候，各大品牌的创意集锦又要

融资战、版权战、并购战，对于鏖战已久的视频网站来说，2014年注定仍将是一个大场面。目前跻身第一阵营的优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺PPS、搜狐视频和乐视网纷纷发布自家的2014战略，优酷土豆继续发力自制和多屏，爱奇艺加大综艺投入，腾讯视频买断好声音，搜狐视频在自制上加大投入，乐视网则继续在版权、自制方面发力。五大顶级高手不约而同地在大剧、综艺、自制等内容层面激烈交火，纷纷亮出自己的“独门绝招、独门秘籍”，“以独攻独”将成2014年视频行业竞争的主旋律。

《中国好声音》引发的羊群效应