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咖禅一味禅咖一味咖啡诗词咖啡古典诗词黄胤然原创咖啡禅诗 |
分类： 原创古体诗词 |
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冯唐恶搞泰戈尔诗歌翻译黄胤然诗译泰戈尔黄胤然雅译古典格律诗词诗译 |
分类： 胤然首倡文化理念 |
跨界创意师、文化监理师《文化监理、优化与创意》作者黄胤然撰文、诗译
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古典格律诗词广告语经典广告语胤然文创黄胤然当广告遇到古典诗词 |
分类： 文字-文创-文化监理案例 |
谁说当今的广告语、广告文案不能用古典格律诗词来创意？记住：
策划是无限的！
创意是自由的！
效力是无边界的！
所以，现在的广告文案，也必须可以用古典格律诗词来创意，而且也一定可以创作出经典的案例。像“人头马一开，好事自然来”、“钻石恒久远，一颗永流传”等等，都是非常经典的广告语。它们其实都是部分借用了古典诗歌里对联的形式，只是没有全部遵循格律平仄的规则而已。
不过有一点是必须要承认的，用古典格律诗词来创意广告文案，难度极大，消耗的的创意天赋和创意能量，比你用白话文来创意要多得多。之所以现在很少看到用完全合乎格律平仄规则、合乎古韵（诸如【平水韵】、【词林正韵】等）来创意的古典格律体广告语，不是理论上格律体不适合用来创意，而是
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文化 |
“人体中的水，每18天更换一次”
“水的质量决定生命的质量”
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”
http://www.poemaster.com/data/jpg/nfsq.jpg
这一观点，出乎消费者常规思维，简洁有力且富有内涵。本次广告与之前农夫山泉一直在传播的“水源地建厂，水源地灌装”完美的结合，并进行了新的阐释——农夫山泉是健康的天然水，不是生产加工出来的，不是后续添加人工矿物质生产出来的。差异化策略让农夫山泉和竞争对手拉开了距离。
