娱乐化的互联网之视频服务杀出娱乐围城

文/齐飞

    欣赏娱乐化的内容是一项可贵的全民运动，让我们时常保持好奇与兴奋。顺应着消费者的需求，顺应着数据显示的热点，互联网慢慢开始逐步娱乐化，到现在 令我疑惑的问题已经变成“还有什么没有娱乐化？”从新闻的娱乐化、SNS的娱乐化、视频的娱乐化，娱乐化的互联网不仅仅是一个细分属性下的互联网，仿佛成 为了互联网的全部。信息的价值，尤其是相当于娱乐的实用价值，被忽视了。首先是视频行业。

实用信息价值辩证？

    我们可能更偏爱娱乐信息，更多的点入，不过这不能证明实用信息没有价值！以视频服务的广告为例，在互联网时代，“注意力经济”曾经是一个热门的词汇 ——电视、广播的广告一下子丧失了原有的优势，播放广告时绝大多数的消费者的注意力早就转移。而网络视频同样存在这样的问题，即便可以控制产生“巨量的声 音”“强制播放”，但是也无法保证一定能吸引消费者的注意力。

    娱乐信息的消费者可能更容易从现有信

微软将它的Office中文家庭学生版降价到了199元，声称是前次降价得到了消费者的回应，再次降价以测试中国市场的反应。最早在淘宝看到了199的正版Office,没有特别在意，结果在当当卓越上见到了，才感觉到我们真的见到了正版的仅199元的Office。

外部压力促使微软降价

微软真的仅仅是为了检验消费者反应以修正策略么？当然不仅如此。微软的降价行为也从一个侧面显示了其在中国市场面对的压力，一直以来，盗版帮助微软搞定了消费者习惯的难题，这是微软的竞争优势。然而在微软发力打击盗版、正版化市场的同时，也在使这种优势变小。居高不下的价格阻碍其正版推广的进程，而与此同时的打击盗版行会为让用户有了转移阵地的可能性……常此以往，微软会丧失其竞争优势。

如果能不降价，谁也不会放弃利润，早先时候，微软总是会“好心”的提示你，盗版软件在危害你的安全。然而微软祭出的以计算机“安全”

Google推出了自己的浏览器，这并不是什么难以理解的事情，毕竟浏览器是互联网的入口，很重要；而对于谷歌来说，让更多的产品盈利是个难题，但是推出新产品绝不是什么难题~~

就像Google在文档中所述，他们推出浏览器的是基于自己使用浏览器的用户体验，并集百家之长于一身，因此在用户体验上确实有独到之处，Google在其功能介绍处谈了很多很多优势，不过，个人认为，一点优势宣传得当就足以让它拥有用户，这就是崩溃控制：

校内开放平台是好事情，应该开放，丰富了用户的应用，前一段时间也写了篇文章论述。不过近些天登陆一看，上文中的一些顾虑出现了。我几天没上校内，就收到了四十多个通知，十多个应用程序邀请，开放平台成了骚扰用户的根源。

存在如下事实：

1. 校内网的核心是一种建立与维系关系的网络应用；
2. 绝大多数的插件仅仅是在校内的平台上利用其用户基础和关系网络，并非使“关系”应用更加丰富。即它丰富的用户功能，并不是其核心功能；
3. Facebook的开放平台应用相当丰富，不过很多人宁愿只使用最原始的功能；
4. 开放平台的目地是丰富应用功能，满足用户的需求长尾；
5. 开发者通过自己的应用使用情况收益；
6. 开发者为了使自己收益增加，以用户增加为目地设计了很多推广细节（邀请安装、公布动态）。

开放平

刘翔退赛，他仍然是英雄！有人还说是比赛压力太大了，设身处地的想想，就知道其实退赛所面对的压力会更大。我们看到的是一个勇敢的刘翔，一个坚持到最后一刻的刘翔。绝大多数的人只会为他惋惜长叹，为他悲伤到落泪并继续支持！

期望会带来失望，但失望的同时人们并非轻易变换立场，人总是在给自己寻找一个合理解释并对此深信不疑。因此刘翔的支持者会继续支持，品牌的根基并没有被撼动。刘翔所代言的品牌，所拍摄的广告，会受到影响，但只要转变思路，通过一定的事件宣传，并非没有可能转危为安。

当然，任谁在昨天看到其代言的广告都会有种莫名的感觉，因为风格与现状不再合拍，如果说原来的广告看到的是胜利、力量、健康，因为这次的受伤，这些特征变得不再贴切；作为厂商，他们应该选择的是为刘翔的形象换个角度……我们或许能从广告中看到希望——刘翔的希望、我们的希望、厂商的未来！

几个预期和结论：

作为用户，我们可以体会的到，从论坛、到各种各样的SNS服务，注册的过程变得相当轻松。简化注册是这些网站考虑用户体验的结果。为了避免麻烦的注册吓跑很多人，我们需要简化注册，不过于此同时，很多网站选择了“曲线救国”——分级注册。

校内网作为SNS类网站的一员，理论上每一个用户都需要真实的照片，但是这样复杂的内容很显然不可能存在于一开始的注册过程中，那样会吓到很多很多人。不过，为了让用户体验到真实照片的作用，校内选择了加上星级用户的标示。淘宝网也是简化注册的典范，譬如很多身份证验证、商家的验证过程都不需要第一次注册的时候搞定，而是逐步搞定，并由不同的标示表明后面填写的注册信息同样重要，或者说更重要。

即：分级注册可以帮助我们简化注册过程，避免在一开始吓到用户；

这时候面临了另外一个问题：是不是什么信息都可以简化？显而易见的答案是“不

由于毕业有几天没上校内网，转眼间发现校内的世界已经发生了天翻地覆的变化。接到了N个应用程序的邀请，周围的人开始痴迷于一些小游戏，而这一切源于校内网的开放平台举措。作为众多SNS网站的参考对象，Facebook同样是开放平台，并且看起来有着不错的效果。因此校内网此举在预料之中。

为什么要开放平台？

• 目前没有特别合适的盈利模式，开放平台可以丰富视角，算是特殊的头脑风暴；
• 根据长尾理论，开放平台，提供了各种各样的插件，满足各个细分需求，而也因此，让校内网这个整体收益；
• 增加合作关系，譬如一些大型的互联网公司会将自己的应用浓缩在插件中；
• 事件得到更多的关注；
• 更多的开发者参与其中；

一些小小的顾虑：

• 一个丰富的插件平台总是需要一个功能良好的方式选择，而常用的包括分类、搜索和好友推荐。在插件数量越发庞大的时候，这个问题涉及用户体验，也越发重要。 
• 过了这次以比赛引发的事件后，第三方的开发者，尤其是个人开发者，需要一个足以支持他们继续深入下去的理由，毕竟连校内网目前的盈利模式都……除非校内

短时间，先见某公司推出一个可怕的终生免费杀毒，又见谷歌巨鲸的免费音乐，免费这个武器时过境迁，居然变得如此的稀松平常，可能是免费带来的一剑封喉太多太多，让其奉其“终极武器”，致使太多的企业从中寻找出路。但是免费从另外一个角度却制约着行业的发展，毕竟没有什么真的能够“白拿”，从这里减少的，企业究竟要从哪里拿回来？

免费：竞争利器？

在过往的免费案例中，无论是淘宝还是百度音乐，都有一个条件是产品无过错，不一定要优异到无人能敌，但也一定不能出现明显的功能缺陷，看到铺天盖地的错杀宣传，作为一个旁观者，有了这样的感觉——不够可靠，这样的免费不要也罢。产品本身有问题会导致白给也不要。

事实上，我们很多人都有这样的心态，就是价格高的东西就是好货。这是每个人多少年来在大脑中形成的思维捷径，因此一旦免费产品出现了问题，正是印证了这条判断，会给他盖上一个“破”产品的印章。这时候，免费反而成为了问题所在。当然，对于企业，为了扭转这一种形式，可以推出高级版（产品组合中的高端产品）收取费用。

5.12猝然爆发的以汶川为中心的大规模震灾，让人们的视线都集中在了中国四川省，也让人们不得不慨叹2008中国的多灾多难，甚至凤凰网专门制作了一个专题叫《中国 挺住！》，雪灾、骚乱、疫情、车祸，一件件都是那么让国人牵挂。不得不说，是互联网让我们“链接”到了一起，捐款捐物尽心尽力共度难关！

汶川地震发生后的第一时间，土豆网就有播客上传了地震当地视频，短时间受到了大量的关注，内容受到很多媒体的“转载”；优酷也在第一时间发挥了视频分享网站的优势，也算是“互惠”的事件营销。（详见新闻《优酷凝聚拍客力量记录四川震灾真实瞬间》）。

视频技术在互联网上的应用，让新闻更及时、更即时、更广泛的传播，也因此让这些新闻受到了更广泛的关注。

互联网视频技术应用有两个极端，一端是普通用户贡献，非编辑编排内容（或者说编辑的痕迹很弱）；另一端是非普通用户贡献，编辑内容。第一种就是所谓web2.0视频网站，包括土豆、六间房、56、优酷；第二种则是传统新闻网站的视频技术应用，如新华网、凤凰宽频。

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日记 [2008年04月30日]

垃圾短信，并非什么新鲜的关键词，甚至可以说比较hot，广大的手机用户都“饱受”其害。至少我总是收到一些“完全不需要”的广告短信，对，其实单纯的广告短信尚不是特别反感，可恨的是，根本完全无关，不知道哪里搞来的数据库……

关于手机广告市场的预测，一两年前就“钱景”一片光明，到现在还是只能说“前景”光明——根本没有什么有效的模式出现，而与此同时，垃圾广告不停的骚扰在不断的测试着人们的底线，现在，这已经成为了手机广告市场发展的一个前提。（虽然短信并非手机广告市场的全部，不过他是最能体现手机即时交互性的功能）

垃圾短信，一般来说，以实际销售为目标，个人感觉，数据库是他们认定为有购买能力的群体，“发送广告者”根本无暇判断也无法判断是否满足个性化需要，因此也就根本不符合理想化的手机广告目标，推送用户需要的个性化消息。

而与垃圾信息相对的，