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一个顶尖IP能创造什么价值？答案都在数据里 —— 《寻龙诀》16.82亿，《九层妖塔》6.82亿；《鬼吹灯之精绝古城》开播24小时网播量破1.7亿，上映16天，播放量破11亿。

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我们总结了这些年所有顶尖IP的共同点。无非是 ——原作强大的粉丝基础；极富魅力的人物设定；跌

 看完《优秀制片人从一部30万的低成本网络电影做起》和《优秀制片人从一部300万的低成本院线电影做起》之后，你会想，这第三篇是不是该讲讲3000万的中等投资电影了？ 

 先别急，如果把30万的网络电影比作是小学入门，那么300万院线电影就是初中提升，如果想上3000万电影的专业大学，还有个“高中”课程要上。这个高中就是“网络化、低成本、快速度、成批量”孵化IP这门课程。否则300万初中直接跳级到3000万大学会步子太大扯着蛋。因为这个台阶往上跳，就不再是单纯电影项目的操作技能和经验的提升，而是你对商业模式的把握。不明白商业模式，你很容易就像新手刚进赌场，前几把因为手气顺赢了几把，后面就会贪心压一把大的结果全输光。 

 所以，在你拍完几部300万投资的低成本院线电影之后，先别急着去做一笔大的，而是在300万这个层面上再配套学习一下商业

我们知道，苹果就是典型的产品经理模式，把冷冰冰的硬件变成了大师级的艺术品。所以大师艺术与产品经理模式不是矛盾的，而是可共通融合的。纯艺术则不可复制，纯产品则变得平庸。而对于电影来说，也需要像苹果模式一样把模块化给艺术地串联起来。两者完美的结合，才是我们应该追求的。

作品思维的传统导演和用户思维的产品经理的不同之处

作品思维的导演不愿意重复自己，更愿意找各种突破；而用户思维的产品经理乐意总结成功规律，并快速复制。传统导演的思维是做加法，尽量挑战各种不同类型的电影。而产品经理是做减法，尽量让自己成为某个类型片的专家，尽量把复杂的流程分解成一段一段可复制的简单化的操作。很多传统导演都不愿意拍摄续集，因为不想重复

只有极少数人能成为大师，应鼓励更多人去做电影产品经理

不可否认，这个社会需要一批有责任感的大师去引领观众。但这个世界能成为大师的只有极少数人，并不具备可复制性。更糟糕的是很多注定成不了大师的人却只想拍大师电影，这就是造成国产大片类型单一化，并且低水平恶性竞争。

而广大观众的需求却很少有人愿意去主动了解，大师们都认为“主动迎合”是掉价的事。甚至，是一种堕落。所以这也是中国电影的冰火两重天现象的根源，一方面传统大片竞争过度，另一方面广大观众的需求没人去满足。所以这个时候我们更

传统导演是“作品思维”，产品经理是“用户思维”

所谓“产品经理”是一个互联网的舶来词，电影行业被称为产品经理的是郭敬明，另一个是张一白。其实王晶也算是合格的产品经理。而传统导演都是“作品思维”，以作品为中心，很少去主动迎合用户。而“产品经理”这个称号的诞生，是在电影行业引入了互联网思维之后的一个叫法。

有别于“作品思维”，“用户思维”的产品经理们承认大师都是极少数的天才，不具备可复制性，并且是可遇不可求，甚至是不可遇也不可求的。所以这个行业不可能每个人都去走能成为大师的那个独木桥。而是干脆走另一条道路，从用户需求那一端出发，做满足观众并让观众惊叫的电影产品。

长期以来，中国电影行业都是粗放式发展，各个公司之间也是粗放式竞争。大家都奔着一线大腕一线大片去，尤其是一些中小公司和新进入者由于经验和资源不足，盲目投资成为炮灰。最终导致低水平重复投资的传统大片市场恶性竞争，尤其是从今年春节档更是明显看出，大片拥挤，每一家都吃不饱，多部大片最后都是亏损的。

电影票房的高低是由供需关系决定的

今天的中国电影是一个冰火两重天的格局，一方面就是大片投资过度拥挤，而另一方面则是三四线城市观众需求没有得到满足，没有人去服务他们。所以但凡有适合他们的影片，例如《泰囧》、《大闹天

其实像互联网思维模式做餐饮的黄太吉、西少爷、雕爷牛腩等就是典型的二流人才在三流市场做出一流公司的案例。”用二流人才，在三流市场，做个一流公司”，用更通俗的说法就是“农村包围城市”。

农村包围城市的经典案例：小米

这里面最经典的案例当属小米。当年小米做手机的时候，一流人才肯定都在摩托罗拉和诺基亚不愿意出来，所以小米面临的情况就是只能用二流人才。而在北上广这些一线城市的市场都被苹果核三星占领，没几人认国产手机。这个时候你要在北上广硬拼肯定会惨败，因为你无法扭转消费者的观点。你只能顺势而为，与大品牌错位竞争，找你的核心用户去。所以小米选择了农村包围城市的策略，主打二三线城市屌丝用户。然后用这些挖过来的二流人才模仿苹果和无印良品的高大

因为国产恐怖片市场就是是典型的“三流人才在三流公司服务三流市场”，所以才被大家诟病。一流大导演和大公司都不屑拍这种片子，所以恐怖片这个没有天敌的市场，成为新公司和新导演入行的敲门砖，因为它风险较小，所以一些三流人才三流公司也能在里面折腾。但由于没人把它当做一个长久的商业模式，大家都是去投机取巧一把，所以恐怖片水平长期以来没有长进。所以但凡有二流人才进来就能做的很好！例如《京城81号》算是二流人才二流公司在一个三流市场做出了一流票房的奇迹。如果是一流人才做恐怖片会怎么样？如果当年周星驰的《回魂夜》放到现在，并能够公映，相信票房能过10亿没问题。