芭菲洗衣液是中山美日洁宝适时进入洗衣液市场的先锋产品，该公司渠道完善，日化终端操作基础好，进入时机也把握得当，但目前洗衣液产品在KA卖场的表现并不如人意。依我个人的观点和看法，主要受以下一些因素的影响。

  一、盲目选择代言人

  芭菲洗衣液选择奥运女孩林妙可作为代言人，红色的漂亮裙子，妩媚动人的脸蛋，似乎很美，熟不知是一个很不理智的选则。企业选择代言人一定要与品牌个性相关联，品牌管理者要知道要去迎合哪一类消费者的喜好。只有这样才能产生乘法效果，否则品牌将会被稀释。我不知道他们的工作人员有没有对林妙可的美誉度做一个调查，去问问阿姨、奶奶们喜欢不喜欢这个小女孩，如果随即做个调查，我可以肯定，在这个群体中，喜欢这个女孩子的不超过20%，究其原因不是说林妙可有什么不好，而是人们的一种心理。林妙可凭奥运一炮走红，也依托大导演张艺谋的包装化身“小谋女郞”，她好像忽然被拖到了一个高度，连她自己都有点不知所以。而且奥运假唱门家喻户晓，不管跟她本身有多大关系，但在人们心目中她就是一个爱出风头，不够可爱的女孩子，成人化的痕迹过重，尤其是最可贵的童真体现的不够明显。我相信，主流消费