手机开机画面为什么变成了开屏广告

手机开机画面为什么变成了开屏广告

在第一代iPhone刚刚发布、AppStore都还没出现的时候，当时的苹果就已经想到了解决软件打开缓慢、黑屏不好看的问题。以当时的硬件水平，打开软件要等个一两秒是理所应当的事情，但当时的苹果并没有在邮件、股票等软件打开之前加入5秒“可跳过”的广告，反而是用一张没有数据的软件界面截图来充当开屏画面。

这种做法不仅不像现代广告一样破坏用户体验，甚至还给用户一种软件响应非常快的错觉，可以说一举多得。当然了，现在iPhone上来自Apple的第一方软件已经直接取消了这个设计，即使冷启动也足够迅速。

可能有人会说这是因为苹果自家软件优化的问题，那这里再举一个优秀的正面例子：iOS的小米移动App。作为一个运营商的App，iOS上的小米移动App有着所有运营商App中惊为天人的打开速度，即使冷启动也能在极短的时间内直接进入到主界面开始使用。小米移动也有开屏画面，但因为打开速度实在是太快，小米并没有在小米移动的开屏画面上强行填充5秒的广告。就算是冷启动长达数秒的“小而美”App，也不会在开屏放广告来“丰富用户体验”。可以说开屏广告从来都不是互联网时代的“必需品”。

顺带一提，根据小雷某些做移动开发的同学的反馈，部分App为了提高开屏广告的展示次数，会在后台主动“杀掉”自己的进程，用提高应用重载率、牺牲用户体验、“甩锅”手机品牌的方式获取更高的广告收入。对这种App来说，《规范》的作用根本不值一提。如果说开屏广告的出现是移动互联网行业发展的必经之路，那“摇一摇广告”毫无疑问是中国移动互联网行业的里程碑。“摇一摇”的出现标志着App开发商正式站到了用户的对立面：为了提高广告的跳转率，他们不惜以牺牲用户数量、侵犯用户底线的手段为广告引流。在“恶心用户”这件事上，源源不断的广告收益是他们的动力，店大欺人的“生态”是他们的底气。

而《规范》的出现，只不过是他们“榨取用户价值”的小障碍。可以预见的是，App开发者将不断更新全新的诱导用户跳转方式，而“跳一跳”的猫鼠游戏，也将以另一个形式继续上演，直到明年《规范》的上线。