1、娱乐宝是什么样的一个产品

     首先他是一款投资连结型保险，主要投资权益性资产但是又不限于投资权益性资产，主要就是股票、债券这些个东西，但是他又怎么投资到影视了。就通过购买信托，但是现在信托做影视的也不多，于是还得中转一把，猜测有可能会通过基金子公司发行的类信托计划来投资影视业，阿里方面去年曾与博时资本接洽过影视投资事宜，直到最近才无果而终。  

     什么是类信托简单来说就是基金公司干信托公司干得事，优势是门槛相对信托要低，但是比一般的银行理财还是高点，收益比信托更高，缺点是很难做到刚性支付，简单的说就是亏了估计赔不了你，没有信托这么安全，毕竟信托牌照就那么多公司拿了。

2、什么样的用户购买娱乐宝？

     从2013年纳入统计的191个投连险账户中，有141个账户实现正收益，有26.18%的投连险账户出现亏损，亏损最多的账户收益为-15.46%。同时，在华宝证券统计的7类账户中，只有激进型账户获得了7.06%的平均收益率，其余6类全部低于7%。绝大部分账户的收益率分布在-5%到10%之间，同时影视行业的投资是非常具有风险性的。这一点阿里相比也知道，所以才对投资的额度和总量做了限制，至少不会出现金融风险。

     所以对于这样一款产品用户如果是想作为投资理财产品来买，那是非常不现实的，风险大，收益低，可以投入的资金少。而且涉及到真正的利益分成，又是非常不透明的就算赚了用户知道能分多少钱吗，这个也是不可控的。

     我的感觉是购买这样一个产品的用户真正就是想去感受一下这个噱头，可以投资一部电影，又或者是支持一下自己喜欢的电影或者明星是一个粉丝经济，本质上来说噱头或者粉丝经济会大于其真正的投资价值。所以当你发现人们奉劝大家不要去购买这种风险收益不符，而且非常不具有投资价值的产品时，我想购买的用户从来就没想过这个是一个投资产品。而且也请你注意，娱乐宝是属于阿里数娱推出的而不是小微金服推出的，所以本身的目的就不是理财，所以阿里推出娱乐宝根本不是你想的这个理财目的，购买的用户群也不是你想的带有理财这个目的去购买的。

3、电影制作方对娱乐宝的期待

     这次获得资金最多的电影是小时代，而第一部小时代的制作成本是2000w，根据娱乐宝公布的数据显示小时代获得的投资最多，有超过10w的用户进行了购买，以100元每份每个用户购买2份来看，又可以凑齐2000w拍摄电影了，这笔钱对于电影公司来说也是不小的，所以本身对于娱乐宝这个平台是可以帮助很多电影进行融资的。

     那么这些电影公司只是来这里找钱的吗，起码对于初期的这几部电影来说他们应该是不差钱，毕竟第一批项目肯定会有更加保险的投资来源，对于他们来说圈人比圈钱重要，根据娱乐宝公布的数据超过54w人想要购买，估算下起码得有超过540w人知道了这么一件事情，算个简单的帐 7300万÷4部电影=单部1825万

           1825万×7%年化收益=128万（电影公司要支付给用户的收益）

这128w就能够覆盖500w-1000w的用户做宣传，而且还有50w的主动用户，这个是非常低得成本做的非常好的宣传，对于电影方来说这个宣传效果明显是更加重要的。

4、阿里为啥要做这个事情呢

     这里有两个点大家需要注意的，

     第一：娱乐宝是属于阿里数娱推出的而不是小微金服

     第二：娱乐宝只能在手机淘宝进行购买，我们可以关注下阿里无线逍遥子3.8的一次讲话得到些提示

    从阿里的角度来看我觉得主要有以下几个原因

    4.1、做粉丝经济销售衍生品

     国内大部分的电影获取完票房后就不会再有其他更多的收入了，而国外模式其实票房可能只占50%更多的是其后面文化产业的衍生品，这些利润是完全没有开发的。

     以前对于衍生品来说缺乏相关的公司，用户群，以及品牌打造渠道销售的能力，这一些对于阿里的平台来说都不再是问题，娱乐宝能够明确的定位到相关的粉丝群体，而涉及到销售渠道这些这不正是阿里所擅长的吗？

     4.2、占据电影产业链的更上游，充当电影的发行方

     能够帮助电影公司融资，能够让他们在更早阶段接触用户这些对电影公司的好处咱就不说了，对于阿里来说有啥好处呢？

     首先咱们了解下电影发行方是干啥事的，简单来说就是负责两块宣传和发行，影院发行的内容主要就:场次+阵地宣传场次就是影院给影片排映的时间空间数量，阵地宣传差不多就是整个海报，首映式，影迷见面会等了。

     这样看阿里是否可以充当发行方了呢，除了和影院排片以及谈影院分成以外，其余的阿里的娱乐宝可以说都已经做了，那么影院排片和谈影院分成阿里是否也可以做呢？

      这个真不好说，不过还是可以猜测一下，阿里无线负责人逍遥子在3.8的时候曾经说过这样一段话：“阿里要更多的和院线还有上游制作公司合作”

      可以看得出阿里是完全有打算去参与影院的排片和电影的分成，完全可以充当一部电影的发行方，是否可以想象以后电影制作方制作完成后直接交给阿里，由于阿里强大的销售能力这个完全能形成闭环。对于电影的一些假票房，以及分成收益不明确的问题可以得到较好的解决。对于阿里来说占据了电影业的上游，他能够拥有的话语权也会更大，至于后续能发展的想象空间也非常之大。

     4.3、尝试

      很多东西吧并不是一开始大家完全能够想好的，这中间需要大家想一些做一些，然后总结去做的更好，这些都是阿里的尝试，以后的战略目标是不是就真能实现粉丝经济，做电影上游以及整个产业链，这些都是未知的，但是敢于尝试敢于创新本事就非常具有意义。

5、对金融市场来说

     这是个好事，又是一个金融创新，是不是给很多众筹公司又一个发展的新思路呢，从金融产品的设计上避开了非法集资的风险（一定程度）。

    非法集资和众筹中间最大的区别在于众筹项目是不能以股权或资金作为回报，项目发起人不能向支持者许诺任何资金上的收益。而如果没有直接一些资金的回报众筹项目想要进入大众领域就比较困难，此次阿里的娱乐宝通过投资连结型保险投资类信托产品从而投资电影的方式，应该也能给很多做众筹的公司一些新的启发，你们做的是一个金融创新而不仅仅是互联网创新，可以提供金融产品而不仅仅是信息渠道。

     最后还是说一句娱乐宝是一个好的理财产品吗？这个完全不是，如果真的把娱乐宝作为一个投资项目你会发现他有许多的问题。票房如何？收益如何分成？这些普通的投资者都不知道（最终的资金投资路径肯定要绕好几个主体）。电影是最民主的投资， 没有人能保证这些电影一定能收回投资，从一个投资理财产品上来说不推荐购买娱乐宝。