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营销如棋局：布局不佳全盘被动，中局失算好局尽失，终局不稳葬送全局。

一、谋局

品牌竞争战略是总指挥，每一个营销战役的胜败决定了市场的最终格局。一场营销战役中，首先要决定的是品牌将以什么形态出现在消费者面前，将与竞争对手产生的差异是什么，是主攻还是主受，火力应该集中在哪一个方向上，需要做好哪些基础的防守以防后院起火谋求攻守平衡，这就是谋局。

二、算局

中局对抗关键在“算”，多算胜。棋力的高低核心不在于布局多漂亮，在于能将棋局推算到多远，以确保对手的每一步棋都在自己的计算和掌控之中，以确保胜利是来自必然而非偶然。把伟大的品牌构思落实到市场上，把策略优势转化为市场优势，需要计算、策划和执行。每一个营销战役都不应当是自娱自乐，要确保赢得战役，就必须要做到不断的揣摩、推演、模拟，从而寻找利益最大化的营销方案，此为算局。

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三、定局

尾盘定局的关键是“快、准、稳”。市场是动态的，内外部环境、竞争对手、消费形态时刻都在发生着变化，这就要求营销执行工作也应该要做到“快、准、稳”，把每一个阶段性的战役落实到位，赢得每一个战役的胜利，此为定局。

没有常胜将军，如果赢得了一盘棋，好好的总结和提升自己，如果输掉了一盘棋，为你的下一盘棋、下一次比赛做准备吧。营销如棋，道理亦如此。

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