从Coca-Cola释义，看品牌的含义

    品牌就是一个词，做品牌就是造一个词的过程。

  这个观点，有道理吗？ 

Coca-Cola中文翻译为：可口可乐。在美国本土，Coca-Cola也称为Coke。上世纪60（?）年代，可口可乐在美国发起了广泛的广告运动，宣传语就是：

Coca-Cola is Coke; Coke is Coca-Cola.

也就是说这两个词，Coke 和Coca-Cola是一个意思:   完全的同义词！

   我手头有一个1978年的LONGMAN英文字典，对Coca-Cola（注意两个大写的C）的解释如下： 非正式场合，也称为coke (注意这里字面c， 是小写的)，下面的释义就一个：一种流行的棕褐色的气泡饮料，不含酒精，源于美国。属于tdmk（商标）, n. [ C ,U]. (p.202)。

 除了可口可乐有专门释义字条外，对cola也是有一个字义条目，文字是这样写的：

n.[U]指任何一种不含酒精的棕褐色、气泡饮料 (p. 205) 。

但是在2004年的牛津高级英汉双解词典中，对Coca-Cola的解释，发生了一定的变化。其解释如下：

Coca-Cola^TM， 别名 Coke^TM. 从这里可以看出，这两个字的意思是一样的。不过，请注意，这里明确标注说明了，是商标，有TM的显著标示。尽管如此，进一步的字条解释是这样的：n，[U][C].这是说，它是一个名词，可以当可数名词，也可以当不可数名词，其解释是：一种十分流行的COLA饮料。用法是：一杯、一瓶或一听可口可乐（a glass, bottle or  can of Coca-Cola）。

就可口可乐这个名称用法而已，可口可乐，不仅仅用作一个商标，同时用作一个名词，指称特定的这种饮料——也就是常说的cola（可乐）饮料。

那么，有没有这个叫cola这种饮料呢？ 如果有的话应该是一个通用名称吧？经过查找字典，真如这里引用的，确实有一个叫cola的字条。其解释是：n [U][C].一种甜味、棕色，发出滋滋声音的汽包饮料，不含酒精。其原料来自西部非洲的一种树的果子，以及其他成分（p.313）,语言使用方法完全与Coca-Cola相同。

这里我要补充两点：

第一，可口可乐公司现在在营销中，从来不说可口可乐作为TM， 所标示的产品叫可乐，在中国可以看到的是，这个产品的通用名称（generic name）是汽水，请注意是汽水。可口可乐公司没有说，可口可乐是可乐！

第二，可口可乐公司在美国打了一场轰轰烈烈的官司，这个官司认为——COLA就是Coca-Cola,其所指一致。因此，诉讼提出百事公司不能把其原本与可口可乐竞争的产品——即百事可乐（Pepsi COLA）——叫COLA，因为这样侵犯了其对作为可口可乐重要部分的COLA的权益，其理由是——Coca-Cola——通常就被简称为Cola.

官司结果怎么样呢？——可口可乐公司赢了！所以，英文名称的百事，就是PEPSI,而不是PEPSI cola。中文名称，仍然保留了：百事可乐^TM的称呼。

 最后说一下，根据心理学对人脑看到一个文字或名词后反应——脑部血液变化——分析发现：被试在看到Coca-Cola一词的反应，与看到其他一般词语，无差异（具体哪一个文献已经记不得，如有查阅到，欢迎提供补充）。也就是说： Coca-Cola是一个词。但是，词典词条明明白白写着是商标TM。

这给我提供了一个启示和强大的信念：   

    品牌是一个词，品牌创建过程，就是造一个词和赋予该文字符号以意义的过程。   

   对这个推论和判断，笔者将提供一系列案例予以支持。