几年前有一则公益广告，虚拟了一场来自未来的拍卖会。拍卖品除了无污染的水，更有一罐纯净空气，起拍价为“无价”。

今天，深受雾霾之苦的中国人再看到这则广告，大概会更加认同它的结束语：失去了才知她的珍贵。需要花钱才能拥有的纯净空气，似乎已经不再属于未来。

对纯净空气的怀念与渴求也不只属于中国人。今年夏天开始，一位对城里的空气质量深感失望的法国学生——安东尼•德布雷，在网上卖起了空气。他在易拉罐里装上来自家乡蒙库克小镇的新鲜空气，密封之后，放上网店。这些内里空无一物的易拉罐虽然不是无价，但也不便宜，每罐5.5欧元，相当于约46元人民币，还不包邮。

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22岁的德布雷白手起家。期初他只是有一个想法，并在法国的一个众筹网站贴出了自己的计划。他没抱太大希望，然而没想到大家对他的主意颇为看好，几天之内就筹到了千余欧元。这些钱足够他建起自己的网站，把卖空气的计划付诸实践。

法国媒体给德布雷帮了大忙，他们对这个新奇想法相当感兴趣，大加炒作。德布雷的新网站迅速升温，短短3周，他就收到了超过一千份订单。这些空空的易拉罐，贴上“蒙库克的空气”的标签，邮往法国甚至欧洲各地。

空气易拉罐如此热销，让曾经帮忙做了免费广告的法国媒体大跌眼镜。他们反过来纷纷感慨：这年头，凡是有包装的东西大家都买啊，哪怕包装里啥也没有！

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也许法国的空气问题还不够严重，以至于媒体无法理解人们对纯净空气的需求。除了多谢家乡的空气，德布雷的成功也来源于他的营销手段。他对产品的风趣描述或许比罐子里的空气更吸引人。他的产品简介写道：“‘蒙库克的空气’是百分百的有机空气，它让你深深沉浸其中并唤醒你的主意——那些当你需要创意灵感的时候出现的主意。小心！这是一次性产品，不可复原，千万别让你的罐子敞着。”他对产品的质量保障也作了详细说明：“有一点阳光的晴朗天气能提供最纯净的‘蒙库克空气’，而德布雷的罐头们就是在这样的天气‘生产’的。生产的地点也很重要，‘蒙库克空气’都取自旧城区郊外，也就是蒙库克最让人神清气爽的地方。并且，每一个罐头都有至少3个半小时的‘充电时间’，以确保罐头里的空气‘绝对蒙库克’”。

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他并非肆意售卖家乡的空气。他表示，自己是很尊重蒙库克的空气的，“为了不把蒙库克的空气给装走，我们把空气产量限制在每周10升。”

虽然销售相当成功，德布雷却很快就要洗手不干了。“蒙库克的空气”对这位大学生来说，只是一个暑期计划。他在网站上写道：我们已经达到了空气取样的最大限度，所以如果你想要一罐的话，就得赶快了。